3.促成轉(zhuǎn)化的頁面是哪些？

所謂促成轉(zhuǎn)化的頁面是指，完成最終轉(zhuǎn)化的用戶、或者進入轉(zhuǎn)化階段的用戶，在此之前所瀏覽過的頁面，把這些頁面找出來，進行優(yōu)化將有助于提高最終的轉(zhuǎn)化率。

⇒ 例如在維析的“轉(zhuǎn)化貢獻”功能中，可以簡單的得到哪些頁面促成了用戶轉(zhuǎn)化。

分析促成轉(zhuǎn)化的頁面，可以分為以下3步：

1.找出促成轉(zhuǎn)化的頁面

2.優(yōu)化促成轉(zhuǎn)化的頁面

3.吸引更多的流量到促成轉(zhuǎn)化頁面

⇒ 使用維析的逆向路徑分析圖（查看“支付完成”頁面的所有來源路線），可以非常容易的找到這些頁面。

（1）找出促成轉(zhuǎn)化的頁面

在更多的頁面中增加指向轉(zhuǎn)化過程的鏈接，需要鎖定用戶都從哪些頁面到達了轉(zhuǎn)化頁面，或者轉(zhuǎn)化過程起始頁面。

（2）改善促成轉(zhuǎn)化的頁面

找到了促成轉(zhuǎn)化的頁面之后，為了讓更多的用戶能夠跳轉(zhuǎn)到轉(zhuǎn)化頁或轉(zhuǎn)化過程頁面，我們要對這些頁面的用戶可用性和鏈接進行優(yōu)化。要實現(xiàn)這個優(yōu)化，使用維析的CAG功能是非常有效的。使用CAG能知道頁面中哪個鏈接經(jīng)常被點擊，從而為優(yōu)化頁面布局提供指針。

（3）增加這些頁面的流入量

接下來，我們要增加促成轉(zhuǎn)化頁面的流量。為了增加流量有2種方法：

a）在高PV的頁面中增加鏈接；

b）分析用戶的行為特征，在符合轉(zhuǎn)化行為特征的頁面增加吸引用戶進入促成轉(zhuǎn)化頁面的導(dǎo)航設(shè)計。

后者需要對每一個目標用戶逐一的進行分析，理解他們的期望以后設(shè)計出來的導(dǎo)航才會更加有效。

4.更多的關(guān)注失敗的訪問路徑

制作網(wǎng)站時，常常都是按照設(shè)計者的預(yù)想來設(shè)計頁面導(dǎo)航，而往往設(shè)計者的想法和用戶的想法卻是不一樣的。 所以網(wǎng)站上線以后，應(yīng)該使用網(wǎng)站分析工具，來驗證用戶是否是按照我們事先的設(shè)想在網(wǎng)站內(nèi)瀏覽的。

這時，我要關(guān)注的不是按照我們設(shè)想瀏覽的用戶，而是應(yīng)該更多的關(guān)注沒有按照我們預(yù)先設(shè)想的導(dǎo)航瀏覽的用戶，也就是所謂的“不成功的路徑”。

怎樣才能使這些用戶也能按照我們的設(shè)想在網(wǎng)站內(nèi)瀏覽呢？ 或者怎樣才能使用戶的行為跟轉(zhuǎn)化銜接起來呢？ 用這樣的觀點來進行分析和改善是很重要的。

關(guān)于如何提升轉(zhuǎn)化誘導(dǎo)力系列討論就到這里了，大家有沒有什么疑問或?qū)嵺`心得，歡迎在我們的網(wǎng)站分析討論、指教！

延伸閱讀：

• 網(wǎng)站分析工具實踐指南之提升轉(zhuǎn)化誘導(dǎo)力(上)
• 網(wǎng)站分析工具實踐指南之提升轉(zhuǎn)化誘導(dǎo)力(中)

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