在Web統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域，Google analytics與百度統(tǒng)計(jì)是很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者的首選；Google Analytics和百度統(tǒng)計(jì)不只記錄點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)，更注重點(diǎn)擊流的分析與測(cè)量；并盡量將這些結(jié)果向Web分析和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)。本人一直對(duì)Google Analytics情有獨(dú)鐘，源于其全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、清晰的數(shù)據(jù)維度以及自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)與渠道可視化，Google Analytics最新版本中推出的“網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析”還可以幫助我們很好的做好用戶(hù)行為分析以及頁(yè)面優(yōu)化；而百度統(tǒng)計(jì)雖然推出較晚，不過(guò)很適合國(guó)人使用，甚至將SEO元素捆綁進(jìn)來(lái)，推出了SEO建議、網(wǎng)頁(yè)索引量查詢(xún)、關(guān)鍵詞排名等功能，與Google Analytics“網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析”功能類(lèi)似的是百度“頁(yè)面點(diǎn)擊圖“，可謂吸引了不少眼球，而且，據(jù)我所知，百度一直在重點(diǎn)推廣百度統(tǒng)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品，而且使用百度統(tǒng)計(jì)對(duì)自然搜索排名有額外加分，但分值并不大，當(dāng)然這只是自家之言。大多情況下，我都會(huì)同時(shí)安裝這兩套統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

Google analytics“網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析”功能是將一系列的分析數(shù)據(jù)整合到網(wǎng)站的頁(yè)面當(dāng)中，通過(guò)可視化的形式讓我們直觀(guān)的評(píng)估用戶(hù)與網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)情況。根據(jù)Google官方的說(shuō)法，”網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析“能幫我們解決以下這些問(wèn)題：

網(wǎng)頁(yè)布局是否利于用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)上完成我所期望的活動(dòng)？

用戶(hù)是否能看到我想要他們看到的內(nèi)容？

用戶(hù)是否能夠在網(wǎng)頁(yè)上找到所需的內(nèi)容？

我的號(hào)召性用語(yǔ)是否能夠激發(fā)用戶(hù)，是否足夠引人注目？

用戶(hù)點(diǎn)擊了哪些鏈接？

通過(guò)Google Analytics的”網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析“，可以得知網(wǎng)站用戶(hù)真實(shí)的點(diǎn)擊行為、最感興趣的內(nèi)容、超鏈接點(diǎn)擊比例等數(shù)據(jù)，以便后續(xù)根據(jù)用戶(hù)點(diǎn)擊行為來(lái)進(jìn)行頁(yè)面細(xì)節(jié)優(yōu)化與調(diào)整。接下來(lái)，以我的SEO博客為例，通過(guò)Google Analytics網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析功能，分析如何進(jìn)行SEO與UEO。

上圖即為本人SEO博客的首頁(yè)點(diǎn)擊熱圖，分析后我得出如下結(jié)論：

頂部”SEO博客“文本鏈接是用戶(hù)返回首頁(yè)的唯一通道，而錨文本寫(xiě)法主要從SEO角度考慮進(jìn)行關(guān)鍵詞部署，并沒(méi)有從用戶(hù)角度去考慮，很難第一時(shí)間讓用戶(hù)理解這是一個(gè)返回首頁(yè)的超鏈接，不如修改為”SEO博客首頁(yè)“，邊可以兼顧SEO與UE。

在所有的分類(lèi)鏈接中，”SEO技術(shù)“的點(diǎn)擊比例最高，高達(dá)8.8%，可見(jiàn)訪(fǎng)問(wèn)本博客的用戶(hù)對(duì)SEO技術(shù)最感興趣，換言之即用戶(hù)對(duì)SEO方面的內(nèi)容更加認(rèn)可；而【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)】分類(lèi)居然沒(méi)有用戶(hù)點(diǎn)擊，由此可判斷出，搜索流量與其他來(lái)路流量都是跟SEO緊密相關(guān)的，而且，”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“周邊關(guān)鍵詞的搜索排名表現(xiàn)很差。更令我驚奇的是：【搜索引擎研究】比【SEO技術(shù)】的文章數(shù)量更多，而且【搜索引擎研究】這個(gè)分類(lèi)下發(fā)布過(guò)很多關(guān)于SEO的原創(chuàng)文章，但只吸引了很少的用戶(hù)的點(diǎn)擊；由此，我得出這樣的結(jié)論：（1）文章數(shù)量的多少不是用戶(hù)選擇瀏覽分類(lèi)的主要因素（2）用戶(hù)的點(diǎn)擊行為跟來(lái)訪(fǎng)前的搜索需求緊密相關(guān) 。有趣的是：【個(gè)人隨筆】居然有0.9%的點(diǎn)擊比例，該分類(lèi)只有5篇我在幾個(gè)特殊時(shí)刻寫(xiě)過(guò)的文章，基本很少更新；其實(shí)并不難理解，作為一個(gè)小眾領(lǐng)域的技術(shù)類(lèi)博客，無(wú)論寫(xiě)的好與否，它背后都是一個(gè)人，像交朋友一般的讀文章，豈不是更有快樂(lè)。但正像一個(gè)網(wǎng)友的評(píng)論所說(shuō)：“呵呵，寫(xiě)這種文章才更方便讓別人了解你啊。 只是成天談SEO，只能感覺(jué)到流量的增長(zhǎng)，卻沒(méi)有一些人情味。..這樣便于對(duì)你有更多了解。..” 。

18%的用戶(hù)點(diǎn)擊了文章列表結(jié)尾區(qū)域的翻頁(yè)鏈接，如果把翻頁(yè)按鈕放在置頂文章附近，可能會(huì)更佳便于用戶(hù)瀏覽與查找。

百度分享按鈕的點(diǎn)擊比例達(dá)12%，但實(shí)際分享成功只有7次，需要測(cè)試整個(gè)分享流程是否順暢。

“最新日志”（排行榜）前兩篇文章的點(diǎn)擊比例均為9.2%，但用戶(hù)一般只有排序靠前（最新發(fā)布）的文章感興趣。這類(lèi)型的內(nèi)容塊對(duì)用戶(hù)很有價(jià)值，幫用戶(hù)節(jié)省了查找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)間；BTW：在為大型網(wǎng)站提供SEO顧問(wèn)咨詢(xún)服務(wù)過(guò)程中，我們經(jīng)常會(huì)按照各種用戶(hù)需求的維度來(lái)設(shè)計(jì)篩選結(jié)果數(shù)據(jù)，篩選而出的文本鏈接超鏈接往往與當(dāng)前頁(yè)面關(guān)鍵詞緊密相關(guān)，進(jìn)而產(chǎn)生高質(zhì)量的相關(guān)鏈接。比如：當(dāng)前熱點(diǎn)事件的文章、同品牌同類(lèi)型的商品、同類(lèi)型相似價(jià)格的商品、熱門(mén)人物的動(dòng)態(tài)跟蹤文章塊。。。等等。

“評(píng)論排行”（排行榜）第一篇與最后一篇的點(diǎn)擊比例依次為9.2%與8.3%，這里的行為與在“最新日志”里的點(diǎn)擊行為完全不同，個(gè)人認(rèn)為用戶(hù)在閱讀了排行里的每篇文章的標(biāo)題，并根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容的吸引程度決定了點(diǎn)擊哪篇文章。

其實(shí)，要想徹底的優(yōu)化博客首頁(yè)用戶(hù)體驗(yàn)，還應(yīng)該從更多角度來(lái)分析，比如：如何通過(guò)首頁(yè)提高注冊(cè)率、優(yōu)質(zhì)的舊文章如何得到更多展示。限于篇幅不再細(xì)致化分析，順便上傳一張百度的百度的熱點(diǎn)圖與鏈接點(diǎn)擊圖，可以與Google Analytics的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析做個(gè)對(duì)比：

Google Analytics還可以用于SEO分析！

1、顯示頁(yè)面中各鏈接的點(diǎn)擊情況，為我們做頁(yè)面鏈接布置提供數(shù)據(jù)依據(jù)

頁(yè)面中的鏈接布置是頁(yè)面優(yōu)化很重要的工作之一，百度會(huì)根據(jù)頁(yè)面中的點(diǎn)擊情況來(lái)判斷該頁(yè)面當(dāng)中鏈接的重要性，從而分配給他們對(duì)應(yīng)的權(quán)重，所以我們要想 辦法讓合適的鏈接出現(xiàn)在合適的位置，從而得到合適的權(quán)重。要做到這點(diǎn)，自然就必須要清楚這個(gè)頁(yè)面當(dāng)中各個(gè)地方的鏈接被點(diǎn)擊的情況。而“網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析”就提供 了這個(gè)數(shù)據(jù)，它以氣泡和百分比的形式顯示出了頁(yè)面中每個(gè)鏈接的被點(diǎn)擊數(shù)和占總點(diǎn)擊數(shù)的百分比，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)，我們可以很輕松的布置頁(yè)面的鏈接。

2、指出了頁(yè)面當(dāng)中存在相同頁(yè)面鏈接的數(shù)量，有助于避免過(guò)度優(yōu)化

我們都知道一個(gè)頁(yè)面當(dāng)中，如果存在很多的鏈接指向同一個(gè)頁(yè)面，會(huì)被百度認(rèn)為是過(guò)度優(yōu)化。但有的時(shí)候一個(gè)頁(yè)面的鏈接實(shí)在是非常的多，我們可能自己都沒(méi) 有注意到有哪些鏈接過(guò)多的出現(xiàn)在同一個(gè)頁(yè)面上。google analytics的“網(wǎng)頁(yè)內(nèi)分析”工具就告知了這個(gè)頁(yè)面當(dāng)中存在相同的鏈接的數(shù)量，這就可以幫助我們?nèi)ケ苊膺^(guò)度優(yōu)化的情況。同時(shí)我們也可以通過(guò)這個(gè)工 具，來(lái)做個(gè)測(cè)試，去了解頁(yè)面當(dāng)中放置其他頁(yè)面鏈接的數(shù)量的最佳值。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng) 百度統(tǒng)計(jì) 谷歌分析工具 

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