網(wǎng)站分析師們通常會把趨勢和細(xì)分掛在嘴邊，所謂趨勢分析是通過網(wǎng)站的數(shù)據(jù)變化去分析網(wǎng)站的現(xiàn)狀，但從數(shù)據(jù)變化趨勢中發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站異常該如何對問題進(jìn)行分析診斷以及進(jìn)一步優(yōu)化呢？我們先來看個例子：

我們拿一個飯店的網(wǎng)站進(jìn)行分析，用戶大致會出于以下幾種原因訪問網(wǎng)站：

訪問飯店網(wǎng)站的目的

可以看出用戶都是帶著某些目的和想法訪問網(wǎng)站的，如果把握每一個用戶的特征，并針對這些特征對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的話，【細(xì)分】是最好的選擇。幸運的是Google Analytics或維析等網(wǎng)站分析工具都提供了便捷的數(shù)據(jù)細(xì)分功能，但如何靈活運用這些功能，常用的細(xì)分又有哪些呢？這個系列博文就常用的6種細(xì)分方法一一道來，希望這6種方法能猶如六脈神劍，劍劍擊中網(wǎng)站問題要害。

● 細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)時常用的網(wǎng)站分析指標(biāo)

所謂的細(xì)分法是指將網(wǎng)站的訪問者基于某些條件進(jìn)行分類（細(xì)分），再分別進(jìn)行分析的方法。網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)細(xì)分時常用的分析指標(biāo)如下：

● 細(xì)分第一脈：訪問來源細(xì)分

用戶會通過各種各樣的途徑訪問網(wǎng)站，像有通過搜索引擎訪問網(wǎng)站的，也有通過點擊了博客上的鏈接訪問網(wǎng)站的。

可以將網(wǎng)站的訪問來源分為以下6種

■　搜索引擎進(jìn)入

搜索引擎（百度和Google等）的進(jìn)入可以分為【關(guān)鍵字廣告】或是【自然搜索】，其中關(guān)鍵字廣告的進(jìn)入是收費的，自然搜索的進(jìn)入是免費的。

百度訪問來源區(qū)域劃分圖

網(wǎng)站分析工具一般通過對比檢查訪問來源頁的URL來判斷是否屬于搜索引擎的進(jìn)入，但很多分析工具中默認(rèn)的搜索引擎列表都是有限的，因此即使是搜索引擎的進(jìn)入但是該搜索引擎不在網(wǎng)站分析工具的默認(rèn)列表中，也會被認(rèn)為是【搜索引擎以外的訪問來源】。

所以在Google Analytics的數(shù)據(jù)收集Tag里經(jīng)常會見到類似下面的代碼，目的就是為把國內(nèi)常用的搜搜、有道等搜索引擎也添加到Google Analytics的默認(rèn)搜索引擎列表（https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingTraffic？hl=zh_CN#searchEngine）里：

_gaq.push（［‘_addOrganic’， ‘soso’， ‘w’］）;

_gaq.push（［‘_addOrganic’， ‘youdao’， ‘q’］）;

_gaq.push（［‘_addOrganic’， ‘sougou’， ‘query’］）;

最近更新的Google Analytics也添加了直接在后臺設(shè)置添加默認(rèn)搜索引擎列表的接口：

如何識別區(qū)分收費來源和免費來源

通過分析來源頁URL可以判斷是否屬于搜索引擎的進(jìn)入，但是像上圖百度訪問來源區(qū)域劃分中，由于收費區(qū)域和免費區(qū)域被顯示在同一頁面內(nèi)，所以很難僅根據(jù)來源頁URL來區(qū)分進(jìn)入來自哪個區(qū)域。

因此為了區(qū)分出收費來源，需要為關(guān)鍵字廣告特殊定制鏈接URL，即添加為了識別廣告來源的特殊參數(shù)；不同的網(wǎng)站分析工具對這一參數(shù)定義也不同：

例如維析只需在廣告鏈接URL中添加一個參數(shù)banner_id（此參數(shù)名也可自定義）即可，詳細(xì)的廣告信息可以在維析后臺可視化編輯或直接上傳數(shù)據(jù)文件：

圖中banner_id=b0001即為識別廣告來源用的特殊參數(shù)

相比較而言Google Analytics把廣告的詳細(xì)信息都直接記入鏈接參數(shù)中，由于參數(shù)較多，Google Analytics提供了URL生成工具（此工具一次只能生成一個廣告URL）：

關(guān)于具體參數(shù)值，這里為了便于解釋對照直接使用了漢字，為防止亂碼盡量使用英文或拼音

標(biāo)簽： 數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)分析工具 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 

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