很多人投放搜索引擎廣告之前，是抱有巨大期望的，但是一旦效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，就會(huì)感覺(jué)上當(dāng)受騙，破口大罵。卻很少想一想，自己有沒(méi)有做足功課，做足準(zhǔn)備。假如你覺(jué)得投放效果不理想，可以用以下思路做一簡(jiǎn)明分析：

是不是投放時(shí)間不夠久？

對(duì)很多業(yè)務(wù)而言，只有經(jīng)常被關(guān)注到才會(huì)帶來(lái)訂單，任何生意都有一個(gè)交易成本在里面，搜索引擎可以帶來(lái)流量，但不能保證這些搜索者第一次訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站，就可以和你建立聯(lián)系進(jìn)行交易。有沒(méi)有效果，不同行業(yè)的評(píng)估周期不同，但你在投放前要事先估測(cè)你可以接受的效果測(cè)試周期。

是不是訪(fǎng)問(wèn)流量不足？

如果投放了廣告，但是每天訪(fǎng)問(wèn)流量很少，也很難轉(zhuǎn)化出有價(jià)值的訂單。這時(shí)你可考慮采取的措施有：

1.增加競(jìng)價(jià)總預(yù)算費(fèi)用

2.提升競(jìng)價(jià)排名位次

3.找出更精準(zhǔn)的關(guān)健詞

4.更換廣告投放區(qū)域

5.改廣告描述語(yǔ)，提升注意力。

假如你的廣告流量不少，可是沒(méi)效果，這時(shí)你可考慮采取的措施有：

1.檢查網(wǎng)站，排除網(wǎng)站自身是否不能訪(fǎng)問(wèn)

2.網(wǎng)站打開(kāi)速度過(guò)慢、提交URL地址錯(cuò)誤

3.無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)

4.提交URL地址

5.網(wǎng)站排版不佳

6.頁(yè)面內(nèi)容沒(méi)有吸引力

7.網(wǎng)頁(yè)上沒(méi)有留下任何聯(lián)系方式

9.到處是讓人反感的在線(xiàn)種天彈出窗口，調(diào)整彈出位置或時(shí)機(jī)

10.減少不精準(zhǔn)的關(guān)健詞、尋求更精準(zhǔn)的關(guān)健詞、關(guān)健詞廣告是否描述不準(zhǔn)確

11.誤導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)者

12.更換廣告投放區(qū)域。

假如你懷疑存在太多惡意點(diǎn)擊，導(dǎo)致浪費(fèi)競(jìng)價(jià)費(fèi)用，你可以采取的競(jìng)價(jià)排名措施有：

1.降低關(guān)健詞排名

2.減少對(duì)手關(guān)注度

3.停止投放被惡意點(diǎn)擊的關(guān)健詞

4.在百度竟價(jià)后臺(tái)封殺惡意點(diǎn)擊IP訪(fǎng)問(wèn)

5.在惡意點(diǎn)擊高峰時(shí)間段暫停廣告

6.放棄投放搜索引擎廣告。

假如是有咨詢(xún)量，沒(méi)有成交量，這就不屬于網(wǎng)絡(luò)推廣的問(wèn)題，屬于銷(xiāo)售業(yè)務(wù)能來(lái)方面的問(wèn)題，或者其他方面的問(wèn)題，得協(xié)調(diào)其他部門(mén)資源加以解決。

作者：張志

標(biāo)簽： 搜索廣告 百度競(jìng)價(jià)排名 關(guān)鍵詞排名 

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