元旦假期期間，本人特地拜會了一位在seo從業(yè)五年多的友人。在五年多的seo從業(yè)經(jīng)歷中，他接觸了多個行業(yè)的seo，包括培訓、旅游、攝影和醫(yī)療。其中醫(yī)療行業(yè)是從事時間最長的，現(xiàn)在也是一個項目主管。這次拜訪他，特地想跟他探討一下seo這個話題，也想聽聽他這一路走來對seo有什么感慨。

在交流中，他作為接觸seo比較早的一批人之一，也作為一個帶領手下的主管人員，特別跟我談到了當下seo從業(yè)人員的一些頑疾，一些看似很簡單卻很少人會主動去改變的問題。正是這些簡單問題的累積，導致了seo從業(yè)人員的浮躁，能做好的就那么幾個，大多數(shù)人是淺嘗則止。下面我對他提到的幾個頑疾做一個總結：

1、外鏈：太單一，不夠多樣化

這個外鏈單一包含很多層意思。包括外鏈發(fā)布形式的單一，比如是很多人熱衷于回帖而不自己發(fā)帖，鏈接放置的位置是插入中間還是底部推薦，鏈接多是文本鏈接、超鏈接或者錨文本等等;其次是鏈接內(nèi)容的單一，比如說多是發(fā)首頁品牌詞的鏈接沒有長尾詞的鏈接;還有最普遍的就是鏈接結構的單一，比如很多人蜂擁而上只盯著論壇發(fā)外鏈，很少開發(fā)其其它的平臺，而且每天在同一平臺發(fā)布多條鏈接。

很多普通職員在發(fā)外鏈的時候很少有去認真規(guī)劃，都是在盲目地發(fā)，結構導致了以上的單一情況。這種情況在很多行業(yè)都存在，在熱門行業(yè)(如醫(yī)療、婚紗)更是普遍。根本原因有兩個：一是主管給的工作量太大，導致很多職員從一上班開始就沖著完成當天任務的目標拼命狂飆，連思考的時間都沒有，導致職員每天都以一成不變的形式發(fā)固定的平臺，造成外鏈單一；二是職員的基礎知識不扎實，發(fā)外鏈的目的不明確，比如他不知道外鏈插在帖子中間和放在底部推薦有什么區(qū)別、不清楚錨文本跟超鏈接的區(qū)別、沒有外鏈生命周期的概念等等，導致他們發(fā)外鏈的時候沒有一點規(guī)劃，非常迷茫，只能簡單地當做數(shù)量任務來完成。

2、站內(nèi)：過于僵硬，不自然

當下的很多seo工作者在編輯站內(nèi)內(nèi)容的時候都還是在跟搜索引擎打游擊，會根據(jù)搜索引擎的喜好或者算法來編輯內(nèi)容，他們對關鍵字的布局、內(nèi)部錨文字的設置、推薦文章的安排等都是根據(jù)搜索引擎的喜好來的，比如說很多人都還不會考慮一個句子是否通順，只要在其中插入關鍵字湊個關鍵詞密度就行;比如有些推薦文章，可能不是跟原文銜接或者相關性很強的，但卻是用戶搜得比較多的文章;又比如一些內(nèi)鏈錨文字的設置，可能并沒有用戶點擊需求，但是為了湊個欄目內(nèi)鏈就強硬插入等等。

這種情況的泛濫主要是很多剛入門的seo工作者對seo的理解還停留在技術層面，沒有把人的需求考慮在內(nèi)。其實沒有以人為本的seo就是死的seo，也是最容易死的seo。隨著搜索引擎技術的改進，對用戶體驗的要求已經(jīng)提得非常高，純粹針對算法而進行seo是非常被動的。一定要記住，seo只是個過程，而不是結果。

3、策略：太過于依賴搜索引擎

其實這個說法很早就被提了出來，但是很多人尤其是新手并不能理解這個問題。他們往往把搜索引擎作為唯一的流量來源，事事圍繞排名來展開。這樣做的結果，就是當自己還不非常明確自己的做法是否能夠迎合搜索引擎時，隨時會有大幅波動的危險，這種成本無論是從心理上還是從效果上都是比較高的。

其實做seo只是一種推廣手段，抓住了搜索引擎這個比較大的流量入口，但是不能作為唯一入口。在不確定自己的做法是否有效果時，應該多開拓推廣渠道，從多方面吸引流量。當下搜索引擎的排名算法中對用戶行為的考量比重越來越大，當網(wǎng)站受眾累積起來的時候，自然會反過來反哺搜索引擎這個入口，獲得穩(wěn)定的排名。

其實以上幾個頑疾很大程度上是由seo基礎不扎實所致，但是又會遇到這樣一個現(xiàn)實：沒有多少seo人員真正愿意從一點一滴做起打基礎。一般入門不久的seo從業(yè)者最基本的工作也就是站內(nèi)跟和外鏈，但是很多人(尤其是一些倚仗學歷的大學生)根本看不起這樣的工作，覺得過于低級，因此不屑于認真對待，導致一直以來的工作都是粗放式對待，長期累積下來基本上都是效果甚微，有的還會遭受到嚴重的懲罰。很多人受到這種挫折之后也放棄了，覺得是項目不好或者主管的問題，憤然離開。這也是seo的一股浮躁風氣，正是這股風氣導致了當下seo行業(yè)雖然非常熱門，但是底下人員的流動性很大。

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