仔細觀察淘寶搜索的“曝光率”維度，我們發(fā)現(xiàn)，在符合淘寶規(guī)則、與淘寶搜索利益一致的前提下，存在著巨大的“技術(shù)性”優(yōu)化空間。

文/沸騰網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān) 何田

淘寶搜索優(yōu)化能夠走多遠　　

數(shù)年前研究社會化營銷的時候，我們曾經(jīng)做過一個叫“60件”的女裝推薦社區(qū)，并把它優(yōu)化到百度搜索“淘寶網(wǎng)”、“淘寶”結(jié)果的第一頁（早在麥包包干這個事情之前，當時競爭不算激烈）。

在總結(jié)時，我們分析百度可以有兩個角度應(yīng)對SEO對顧客體驗的影響：

1. 把前面排名固定給少數(shù)精選站點。

2. 將固定排名改成曝光率為中心的變動性排名。

當我們開始深入研究淘寶搜索時，很驚奇地發(fā)現(xiàn)，淘寶搜索恰恰將“曝光率為中心的變動性排名”發(fā)展得淋漓盡致。

淘寶搜索弱化了簡單的“排名”概念，強化了 “多維的曝光率”。寶貝的總曝光機會，受標題關(guān)鍵詞的搜索量和長尾組合覆蓋面、商品屬性、店鋪和寶貝自身權(quán)重、時間權(quán)重、顧客搜索條件、官方分流入口等多維度的影響。

系統(tǒng)越復(fù)雜，越有精細優(yōu)化的土壤。仔細觀察淘寶搜索的“曝光率”維度，我們發(fā)現(xiàn)，，在符合淘寶規(guī)則、與淘寶搜索利益一致的前提下，存在著巨大的“技術(shù)性”優(yōu)化空間。

賣家優(yōu)化狀態(tài)普遍糟糕

通過各種渠道，我們調(diào)查了大量賣家，并用一個“店鋪搜索優(yōu)化”的體檢工具，收集賣家店鋪存在的問題。

　　

通過各種渠道，我們調(diào)查了大量賣家，并用一個“店鋪搜索優(yōu)化”的體檢工具，收集賣家店鋪存在的問題�！　∈占�的調(diào)查反饋和體檢數(shù)據(jù)讓我們非常吃驚：賣家的搜索優(yōu)化健康度普遍很糟糕。

以下是常見的問題：

1. 標題優(yōu)化缺乏效果跟蹤，聽天由命 。

2. 銷量權(quán)重相近、下架時間相近的品種，關(guān)鍵詞重復(fù)產(chǎn)生內(nèi)耗 。

3. 下架時間沒有區(qū)分重點品種、重點時間，而采用了低效的平均對待 。

4. 櫥窗推薦沒有按品種權(quán)重+時間權(quán)重進行雙重最優(yōu)化 。

5. 類目屬性填寫不完全，或者沒有最優(yōu)化 。

賣家們花大力氣大金錢創(chuàng)造搜索權(quán)重，同時卻普遍地、嚴重地浪費搜索權(quán)重，這個情況真是很讓人無語。 賣家的權(quán)重浪費，有的是知識不對稱導(dǎo)致，有的是人力不足導(dǎo)致，也有的是軟件工具的限制所導(dǎo)致。

完整、健康的優(yōu)化框架

淘寶經(jīng)營的許多方面，都在碎片化之中，缺乏合理的整合。賣家的大量時間、金錢和機會，浪費在各種零碎中。

觀察許多賣家的實際情況，我們認為，賣家首先需要的，是整合重點要素的、易于執(zhí)行的流程引導(dǎo)，幫助建立一個明確的、完整的健康優(yōu)化框架。

賣家如果能得到完整而明確的向?qū)�，照流程去做并不缺乏�?zhí)行力。立體結(jié)構(gòu)的整合優(yōu)化，可以發(fā)揮1+1+1》3的作用。

根據(jù)現(xiàn)有認識，筆者把健康優(yōu)化框架歸納為3個方面7個要素：

1） 標題優(yōu)化

原始標題的整體起點

流量反饋優(yōu)化（重點）

標題內(nèi)耗避免（重點）

2）時間權(quán)重的最大化利用

下架時間的分級優(yōu)化（重點）

櫥窗推薦的精細化

3）類目流量的優(yōu)化

類目屬性的完整化

類目屬性的精確化

上述要素，均有潛力可挖。

標簽： 淘寶搜索 搜索優(yōu)化 淘寶搜索排名 

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