SSL（安全套接層）是一種為網(wǎng)絡(luò)通信提供安全的協(xié)議。

早在2010年1月，谷歌開始對Gmail進(jìn)行SSL默認(rèn)加密。2011年10月底，谷歌默進(jìn)一步升級SSL協(xié)議，對登錄谷歌帳號的所有用戶部署SSL（安全套接層）加密協(xié)議，以提升注冊用戶搜索體驗(yàn)。也就是說，這類用戶提交的搜索請求會自動加密­­—當(dāng)訪問自然搜索結(jié)果頁面時(shí)，所提交的搜索詞/短語，將不會被著陸網(wǎng)站所看到。谷歌會將這類搜索請求歸類為“無法提供（not provided）”，不出現(xiàn)在自然搜索推薦詞組中。著陸額網(wǎng)站所能查到的記錄，僅僅為用戶是通過谷歌訪問網(wǎng)站的路徑信息。對于點(diǎn)擊付費(fèi)廣告進(jìn)入網(wǎng)頁的用戶，搜索請求內(nèi)容正常被記錄，不受SSL任何影響，以確保廣告主能衡量推廣效果，從而進(jìn)行深度優(yōu)化提升。

不得否認(rèn)，SSL為用戶互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了安全，用戶的搜索請求信息會被加密，如網(wǎng)頁瀏覽、郵件、即時(shí)通訊及其他數(shù)據(jù)傳輸信息。這樣一來，網(wǎng)站可能會知道用戶的搜索路徑，但是卻不能看到相關(guān)的搜索內(nèi)容及搜索結(jié)果。幾家歡喜幾家憂……

但是，著陸網(wǎng)站仍可以收到谷歌源的信息，只是看不到具體請求內(nèi)容。

根據(jù)Optify近期的一項(xiàng)研究，自從SSL協(xié)議升級后，在自然搜索中，谷歌反饋信息為“無法提供（not provided）”的占比約為40%。也就是說，每5個(gè)訪問用戶中，有2個(gè)用戶的搜索請求內(nèi)容是看不到的。進(jìn)一步解釋就是說，著陸網(wǎng)站將損失50%的自然搜索推薦關(guān)鍵詞。而且，根據(jù)研究的趨勢表明，“無法提供（not provided）”的占比會逐漸增大。這一趨勢應(yīng)當(dāng)引起市場營銷者們的注意，尤其是將谷歌作為目標(biāo)流量入口的市場營銷者。因?yàn)榛�于推薦關(guān)鍵詞生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)歷史搜索數(shù)據(jù)定制或個(gè)性化用戶體驗(yàn)的可能性，變得越來越�。桓鶕�(jù)歷史搜索相關(guān)關(guān)鍵詞評判訪問者或leads的質(zhì)量的可行性，也會大打折扣。

那么，是不是說，面對谷歌的“無法提供（not provided）”反饋，我們就素手無策了呢？

“無法提供（not provided）”只是我們看不到具體搜索內(nèi)容而已。我們依然可以看到用戶瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)PV、具體著陸頁、提交的表單等等行為。通過這些行為，我們是可以分析得出相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，從而進(jìn)行個(gè)性化用戶體驗(yàn)；谷歌Webmaster工具也會很有用。根據(jù)其提供的前1000個(gè)每日搜索請求及過去30天的前1000個(gè)著陸頁面，還有曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均排名等，我們也可以分析出用戶的行為，找出目標(biāo)用戶；上面也將了，SSL只是加密了自然搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)，對于付費(fèi)搜索內(nèi)容毫無影響。因此，我們依然可以將付費(fèi)搜索的數(shù)據(jù)作為參考數(shù)據(jù)，評估關(guān)鍵詞績效。這一方面說明了自然搜索優(yōu)化+付費(fèi)搜索的整合營銷的重要性，另一方面凸顯了搜索引擎服務(wù)商數(shù)據(jù)分析能力的重要性。

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標(biāo)簽： 搜索引擎營銷 SSL協(xié)議 關(guān)鍵詞搜索 

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