11月22日，百度站長平臺針對兩個系統功能的升級開啟了內測，一個是外鏈工具的功能升級，另一個是搜索關鍵詞查詢的功能升級。在此之前，百度的同學邀請我參與內測，正巧我也有打算就主流搜索廠商推出的網站管理員工具做了一個功能匯總與對比分析，于是欣然接受了。

我們都知道使用網站管理員工具對SEO工作是極其重要的，比如：我們曾經通過Google管理員工具反饋出的“重復性的元標簽內容”解決了數據規(guī)則重復的問題，我們也曾經通過百度站長平臺的“安全檢測”工具發(fā)現由于網站被用戶發(fā)布大量“非法關鍵詞”進而導致權重下降的問題，也通過Bing的外鏈工具找出競爭網站的外鏈構成；更何況，目前要想獲知網站在百度的真實索引量唯有通過百度統計或者百度站長平臺才可查詢到（site命令反饋的數據已并不準確）。不過，就我個人的使用感受而言，百度站長平臺目前提供的工具還比較少，相對于Google與Bing的管理員工具仍有很大的差距，不過，畢竟百度站長平臺才剛剛起步它也同樣需要時間來成長及發(fā)展，更為重要的是：百度作為國內一線搜索廠商，更加開放的心態(tài)、規(guī)范化標準的推行、開始重視與站長群體的互動，這些都是一種巨大的進步。

一、百度外鏈功能升級評測

對比外鏈工具升級前后的數據截圖，我們不難發(fā)現：

1、功能升級之后，可以查詢任何網站的外鏈數據。

這個功能本身對網站SEO優(yōu)化意義極大，一般情況下，通過SEO項目經驗即可大體獲知競爭對手的網站內部優(yōu)化方面的SEO策略（比如：landing page、tilte、content block、links relation等），而目前市面上并沒有很好的SEO外鏈分析工具（Google管理員工具也僅能獲取自身網站的外鏈數據），試想一下，如果獲取到競爭對手網站的外鏈來源構成、來源數量、錨文本構成，那么在SEO外鏈建設上就可以有的放矢，甚至可以做到量化指標與指定站點，直至在外鏈數據上超越競爭網站。我們得承認，SEO會變得越來越透明的，這也許是一件好事情。

我不得不給讀者澆上一盆冷水，實際上這個工具目前在SEO上的可用性還不夠強，因為最重要的“鏈接錨文本數據”沒有匯總自然也無法排序。目前我們可以通過排序獲知哪些域為網站奉獻的外鏈最多，但百度并沒有針對外鏈錨文本進行數據維度的匯總（類似Google管理員工具里的Anchor Text），當然也可能是百度并不想匯總，關于這點我會向百度的同學反饋。

2、功能升級之后顯示的外鏈數據更加準確，而且數據量更大。

從圖片中的“外鏈總數”可以發(fā)現升級前后的外鏈數據是有差異的：升級之前的外鏈總數是8933，默認每頁顯示的鏈接域名數是20條，最多提供2頁數據，即最大數據量為40；升級之后的外鏈總數是9572，默認每頁顯示的鏈接域名數仍然是20（但在表格右下可以調節(jié)每頁展示條目數，最多可以每頁顯示100條數據），翻頁最高到達13頁，即最大數據量為252，這真的是一個讓人充滿想象力的數字啊。

接下來，通過上圖我們來看看百度在數據細節(jié)方面做了哪些改進，以blogbus.com這個外鏈源站點為例：

•改進之處一：鏈接URL中的包含漢字能夠正確識別了，而升級之前是亂碼

•改進之處二：鏈接URL本身設計為可直接點擊，而升級之前是純文本，這就是傳說中的用戶體驗改進，避免用戶到瀏覽器的網址框Ctrl+C/Ctrl+V，提升用戶的操作感受。

•改進之處三：鏈接URL數據雖然變少了，但是更加精準了，而升級之前有很多鏈接URL已失效了（親測哦）；可惜無法確定數據的更新周期，到底是因為功能升級才更新的數據，還是功能本身就已設定為默認按照一個周期進行更新呢？我爭取向百度的同學求證。

二、百度搜索關鍵詞查詢功能升級評測

“熱門關鍵詞”由10條數據增加到500條（圖片中示例站點屬于數據規(guī)模較小的企業(yè)網站），大家可以看到功能升級之后顯示了翻頁。不過，對于索引量超過千萬級別的大型互聯網站而言，500條的搜索關鍵詞數據偏少，特別是擁有海量信息且以長尾關鍵詞作為搜索流量主要來源的站點，通過搜索關鍵詞數據我們可以找出網站哪方面的內容在百度排名上具有高權重，哪些網頁更適合百度的搜索規(guī)則。期待下次版本可以再次提高數據展示量。

功能升級之前，系統展示的10個“熱門關鍵詞”與百度統計真實的搜索來源關鍵詞差異很大，很有可能是早期某個時間段內的數據并且一直沒有更新，而功能升級之后，經過與百度統計數據參照比對，我發(fā)現新版提供的熱門關鍵詞數據的參考價值明顯提升，個人初步判定該項數據取自于百度統計，一部分是近期數據，一部分是歷史數據。數據默認按照“展現量”排序。參考值有“展現量”、“點擊量”、“點擊率”和“網頁鏈接舉例”，這些排序條件涵蓋了關鍵詞熱度、SERP真實點擊量、SERP點擊比率、關鍵詞著陸頁landing page。

本次功能升級，“定制關鍵詞”是一個亮點，“熱門關鍵詞”是系統按照一定的規(guī)則提供了，而“定制關鍵詞”就是讓用戶自己設置關鍵詞來獲得關鍵詞的相關數據，目前可設置的關鍵詞數量上限是50個。通過“定制關鍵詞”功能，就可以針對挖掘特定關鍵詞的“展現量”、“點擊量”、“點擊率”和“網頁鏈接舉例”數據，而且，還可以下載CSV保存數據。

關于上述的數據指標，經過取樣數據分析，初步得出以下結論：

1、“熱門關鍵詞”是目標網站排名第一頁的關鍵詞，即只有關鍵詞排名位于百度第一頁，才能出現在“熱門關鍵詞”中；

2、“展現量”來源于百度指數（時間寬度為全部，但要排除用戶搜索未到達第一頁的情況，所以該數據比百度指數平均值要小，甚至對于某些詞來說要小很多）

3、“點擊量”開始分析判定為來源于百度統計“最近7天”搜索詞帶來的UV數，但經過多個取樣數據發(fā)現，這個結論并不準確，我相信這個數據跟百度統計中通過百度搜索帶來的老訪客數有關系，鑒于時間有限不再做深入分析。

三、Google網站管理員工具

 

 

四、Bing網站管理員工具

Bing的“鏈接資源管理器”不僅可以支持查詢任何網站的外鏈資源，而且還可以按照鏈接錨文本、內鏈/外鏈、域名/網頁URL進行篩選，甚至可以深入分析某個域下哪個URL為網站風險了外部鏈接，功能非常強大。

Bing的搜索關鍵詞查詢功能，可惜由于Bing在國內的市場占有率較低，因此，各方面數據都很小。

類似于百度指數查詢功能，而且提供相關搜索詞，不過很多都是英文詞，實際應用價值不是很大。

文章來源：http://www.bloghuman.com/baidu-webmaster-tools-update-20121122/

標簽： 百度站長平臺 SEO技術 搜索關鍵詞查詢 

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