11月22日，百度站長平臺針對兩個系統(tǒng)功能的升級開啟了內(nèi)測，一個是外鏈工具的功能升級，另一個是搜索關鍵詞查詢的功能升級。在此之前，百度的同學邀請我參與內(nèi)測，正巧我也有打算就主流搜索廠商推出的網(wǎng)站管理員工具做了一個功能匯總與對比分析，于是欣然接受了。

我們都知道使用網(wǎng)站管理員工具對SEO工作是極其重要的，比如：我們曾經(jīng)通過Google管理員工具反饋出的“重復性的元標簽內(nèi)容”解決了數(shù)據(jù)規(guī)則重復的問題，我們也曾經(jīng)通過百度站長平臺的“安全檢測”工具發(fā)現(xiàn)由于網(wǎng)站被用戶發(fā)布大量“非法關鍵詞”進而導致權重下降的問題，也通過Bing的外鏈工具找出競爭網(wǎng)站的外鏈構成；更何況，目前要想獲知網(wǎng)站在百度的真實索引量唯有通過百度統(tǒng)計或者百度站長平臺才可查詢到（site命令反饋的數(shù)據(jù)已并不準確）。不過，就我個人的使用感受而言，百度站長平臺目前提供的工具還比較少，相對于Google與Bing的管理員工具仍有很大的差距，不過，畢竟百度站長平臺才剛剛起步它也同樣需要時間來成長及發(fā)展，更為重要的是：百度作為國內(nèi)一線搜索廠商，更加開放的心態(tài)、規(guī)范化標準的推行、開始重視與站長群體的互動，這些都是一種巨大的進步。

一、百度外鏈功能升級評測

對比外鏈工具升級前后的數(shù)據(jù)截圖，我們不難發(fā)現(xiàn)：

1、功能升級之后，可以查詢?nèi)魏尉W(wǎng)站的外鏈數(shù)據(jù)。

這個功能本身對網(wǎng)站SEO優(yōu)化意義極大，一般情況下，通過SEO項目經(jīng)驗即可大體獲知競爭對手的網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化方面的SEO策略（比如：landing page、tilte、content block、links relation等），而目前市面上并沒有很好的SEO外鏈分析工具（Google管理員工具也僅能獲取自身網(wǎng)站的外鏈數(shù)據(jù)），試想一下，如果獲取到競爭對手網(wǎng)站的外鏈來源構成、來源數(shù)量、錨文本構成，那么在SEO外鏈建設上就可以有的放矢，甚至可以做到量化指標與指定站點，直至在外鏈數(shù)據(jù)上超越競爭網(wǎng)站。我們得承認，SEO會變得越來越透明的，這也許是一件好事情。

我不得不給讀者澆上一盆冷水，實際上這個工具目前在SEO上的可用性還不夠強，因為最重要的“鏈接錨文本數(shù)據(jù)”沒有匯總自然也無法排序。目前我們可以通過排序獲知哪些域為網(wǎng)站奉獻的外鏈最多，但百度并沒有針對外鏈錨文本進行數(shù)據(jù)維度的匯總（類似Google管理員工具里的Anchor Text），當然也可能是百度并不想?yún)R總，關于這點我會向百度的同學反饋。

2、功能升級之后顯示的外鏈數(shù)據(jù)更加準確，而且數(shù)據(jù)量更大。

從圖片中的“外鏈總數(shù)”可以發(fā)現(xiàn)升級前后的外鏈數(shù)據(jù)是有差異的：升級之前的外鏈總數(shù)是8933，默認每頁顯示的鏈接域名數(shù)是20條，最多提供2頁數(shù)據(jù)，即最大數(shù)據(jù)量為40；升級之后的外鏈總數(shù)是9572，默認每頁顯示的鏈接域名數(shù)仍然是20（但在表格右下可以調(diào)節(jié)每頁展示條目數(shù)，最多可以每頁顯示100條數(shù)據(jù)），翻頁最高到達13頁，即最大數(shù)據(jù)量為252，這真的是一個讓人充滿想象力的數(shù)字啊。

接下來，通過上圖我們來看看百度在數(shù)據(jù)細節(jié)方面做了哪些改進，以blogbus.com這個外鏈源站點為例：

•改進之處一：鏈接URL中的包含漢字能夠正確識別了，而升級之前是亂碼

•改進之處二：鏈接URL本身設計為可直接點擊，而升級之前是純文本，這就是傳說中的用戶體驗改進，避免用戶到瀏覽器的網(wǎng)址框Ctrl+C/Ctrl+V，提升用戶的操作感受。

•改進之處三：鏈接URL數(shù)據(jù)雖然變少了，但是更加精準了，而升級之前有很多鏈接URL已失效了（親測哦）；可惜無法確定數(shù)據(jù)的更新周期，到底是因為功能升級才更新的數(shù)據(jù)，還是功能本身就已設定為默認按照一個周期進行更新呢？我爭取向百度的同學求證。

二、百度搜索關鍵詞查詢功能升級評測

“熱門關鍵詞”由10條數(shù)據(jù)增加到500條（圖片中示例站點屬于數(shù)據(jù)規(guī)模較小的企業(yè)網(wǎng)站），大家可以看到功能升級之后顯示了翻頁。不過，對于索引量超過千萬級別的大型互聯(lián)網(wǎng)站而言，500條的搜索關鍵詞數(shù)據(jù)偏少，特別是擁有海量信息且以長尾關鍵詞作為搜索流量主要來源的站點，通過搜索關鍵詞數(shù)據(jù)我們可以找出網(wǎng)站哪方面的內(nèi)容在百度排名上具有高權重，哪些網(wǎng)頁更適合百度的搜索規(guī)則。期待下次版本可以再次提高數(shù)據(jù)展示量。

功能升級之前，系統(tǒng)展示的10個“熱門關鍵詞”與百度統(tǒng)計真實的搜索來源關鍵詞差異很大，很有可能是早期某個時間段內(nèi)的數(shù)據(jù)并且一直沒有更新，而功能升級之后，經(jīng)過與百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)參照比對，我發(fā)現(xiàn)新版提供的熱門關鍵詞數(shù)據(jù)的參考價值明顯提升，個人初步判定該項數(shù)據(jù)取自于百度統(tǒng)計，一部分是近期數(shù)據(jù)，一部分是歷史數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)默認按照“展現(xiàn)量”排序。參考值有“展現(xiàn)量”、“點擊量”、“點擊率”和“網(wǎng)頁鏈接舉例”，這些排序條件涵蓋了關鍵詞熱度、SERP真實點擊量、SERP點擊比率、關鍵詞著陸頁landing page。

本次功能升級，“定制關鍵詞”是一個亮點，“熱門關鍵詞”是系統(tǒng)按照一定的規(guī)則提供了，而“定制關鍵詞”就是讓用戶自己設置關鍵詞來獲得關鍵詞的相關數(shù)據(jù)，目前可設置的關鍵詞數(shù)量上限是50個。通過“定制關鍵詞”功能，就可以針對挖掘特定關鍵詞的“展現(xiàn)量”、“點擊量”、“點擊率”和“網(wǎng)頁鏈接舉例”數(shù)據(jù)，而且，還可以下載CSV保存數(shù)據(jù)。

關于上述的數(shù)據(jù)指標，經(jīng)過取樣數(shù)據(jù)分析，初步得出以下結(jié)論：

1、“熱門關鍵詞”是目標網(wǎng)站排名第一頁的關鍵詞，即只有關鍵詞排名位于百度第一頁，才能出現(xiàn)在“熱門關鍵詞”中；

2、“展現(xiàn)量”來源于百度指數(shù)（時間寬度為全部，但要排除用戶搜索未到達第一頁的情況，所以該數(shù)據(jù)比百度指數(shù)平均值要小，甚至對于某些詞來說要小很多）

3、“點擊量”開始分析判定為來源于百度統(tǒng)計“最近7天”搜索詞帶來的UV數(shù)，但經(jīng)過多個取樣數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這個結(jié)論并不準確，我相信這個數(shù)據(jù)跟百度統(tǒng)計中通過百度搜索帶來的老訪客數(shù)有關系，鑒于時間有限不再做深入分析。

三、Google網(wǎng)站管理員工具

 

 

四、Bing網(wǎng)站管理員工具

Bing的“鏈接資源管理器”不僅可以支持查詢?nèi)魏尉W(wǎng)站的外鏈資源，而且還可以按照鏈接錨文本、內(nèi)鏈/外鏈、域名/網(wǎng)頁URL進行篩選，甚至可以深入分析某個域下哪個URL為網(wǎng)站風險了外部鏈接，功能非常強大。

Bing的搜索關鍵詞查詢功能，可惜由于Bing在國內(nèi)的市場占有率較低，因此，各方面數(shù)據(jù)都很小。

類似于百度指數(shù)查詢功能，而且提供相關搜索詞，不過很多都是英文詞，實際應用價值不是很大。

文章來源：http://www.bloghuman.com/baidu-webmaster-tools-update-20121122/

標簽： 百度站長平臺 SEO技術 搜索關鍵詞查詢 

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