近來谷歌、百度等搜索引擎不斷升級外鏈算法，打擊各種外鏈作弊行為，但這仍然無法改變第二代搜索引擎對反向鏈接引導作用的依賴性。因此，外鏈建設依舊重要，但許多人之前那種“發(fā)外鏈”的心態(tài)必須真正改變——“外鏈不是發(fā)出來的”，尤其是能產(chǎn)生更多有效點擊的“優(yōu)質(zhì)外鏈不是發(fā)出來的”。

百度一下，“發(fā)外鏈”真的很熱門呀

之所以“發(fā)外鏈”方法會不脛而走，是因為它容易簡單，高效快捷——國內(nèi)一些網(wǎng)站推廣公司外鏈團隊甚至達到了1000人以上。

一言以蔽之，“發(fā)外鏈”方法就是追求鏈接數(shù)量取勝——它的理論基礎就是似是而非的“一個網(wǎng)頁被鏈接的數(shù)量越多，它的價值就越高，就越值得搜索引擎重視”。進而派生出那種簡單化的外鏈韓信將兵，多多益善觀念，自然得出了“既然沒有人來推薦我的網(wǎng)頁，那么自己主動‘走出去’建設外鏈”，向大家推廣我自己網(wǎng)站URL的外鏈建設方法論。

單純從理論上來說，“自己主動‘走出去’建設外鏈推廣”的想法并沒有錯，網(wǎng)友與搜索引擎并不排斥這樣主動走出去的“自我網(wǎng)頁鏈接建設行為”——因為鏈接的本質(zhì)是URL推薦，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中說：“我們所說的超鏈，就是推薦的一種(形式)”。而毛遂自薦也是推薦的一種形式。

可是，人類社會認可“毛遂自薦”作為推薦行為的一種，但并不等于無條件地認可所有“毛遂自薦”行為的價值——恰恰相反，任何“毛遂自薦”行為的價值只有得到更多人認同后，它的價值才是有意義的。

這樣的道理也同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)之中的鏈接推薦行為，“毛遂自薦”的“發(fā)外鏈”行為必須借助更多他人的更多推薦(更多用戶主動的鏈接分享)與認可(更多用戶從此入口點擊進入)才能真正實現(xiàn)自己作為“推薦網(wǎng)頁入口”的價值所在。

因為外鏈是互聯(lián)網(wǎng)上一個網(wǎng)頁引導入口——不單單對于搜索引擎蜘蛛如此，而且對于網(wǎng)友更是如此——“用戶接觸到你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁的鏈接開始的”。對網(wǎng)友來說，如果你不能通過內(nèi)容吸引他心甘情愿地點擊這個外鏈的話，這個網(wǎng)頁入口就是無效的，這樣的網(wǎng)頁推薦作用也就沒有完成。

而從前搜索引擎無法識別無效的外鏈推薦，因此，“發(fā)外鏈”的朋友們就瞄準了這樣現(xiàn)實的搜索引擎缺陷，只強調(diào)外鏈“對搜索引擎蜘蛛的網(wǎng)頁引導入口”作用，完全忽略了對網(wǎng)友的網(wǎng)頁引導入口作用——這也正是“發(fā)外鏈”方法的簡單容易之所在。

從暫時的角度來說，這樣的外鏈建設方法的確效果很好，但絕大多數(shù)網(wǎng)站運作模式并不是那種“一錘子買賣”的“一夜暴富”型網(wǎng)站，它們需要較長期經(jīng)營，而搜索引擎不會容忍自己永遠被欺騙利用的——因此，“發(fā)外鏈”雖然表面上看起來著實高效快捷，其實一點都不高效，完全是“拔苗助長”。

其次，從鏈接建設者的角度來看，“發(fā)外鏈”方法最大的問題所在：它指望著單純依靠一己之力完成整個網(wǎng)站的外鏈建設——而不是如同“鏈接誘餌”那種激發(fā)更多“推薦”(鏈接分享)與“認可”(鏈接點擊)的“毛遂自薦”行為。而是希望利用搜索引擎的缺陷，最終達到搜索引擎長期青睞自己網(wǎng)站的目的。

我們社會萬事不求人心態(tài)很流行呀

這種“發(fā)外鏈”方法后面所隱藏的“萬事不求人”——如此外鏈建設策略不僅完全與互聯(lián)網(wǎng)“信息分享，價值傳遞”的“推薦”初衷背道而馳。并且，如此“萬事不求人”并不等于自強精神，而是一種反現(xiàn)代商業(yè)社會“合作共贏”的妄自尊大，必須引起我們的警惕，

要知道，搜索引擎的產(chǎn)生本身就是一種“眾包”產(chǎn)物——搜索引擎的推薦是建立在“網(wǎng)友作為內(nèi)容價值的評判者”這一理論基礎之上的，它將信息價值的評判標準交給網(wǎng)友，并通過一定的技術(shù)手段，搜集眾多網(wǎng)友的推薦與肯定——甚至包括網(wǎng)友不書面表態(tài)的“用腳投票”推薦行為(用戶搜索行為數(shù)據(jù)積累)，最終確定自己應該推薦的頁面。

無論群發(fā)手工，如此“發(fā)外鏈”我都不會讓它得逞的

在實踐中，這種“萬事不求人”的“發(fā)外鏈”方法也難以維繼——它必然遭遇外鏈資源太少的問題，最終導致只要可以留下鏈接就一定見縫插針留下自己鏈接的錯誤外鏈策略;而過于追求數(shù)量取勝，必然導致網(wǎng)站整體鏈接用戶體驗度低，以鄰為壑的外鏈建設方法。結(jié)果不要說鏈接無人點擊，無人分享，搜索引擎收錄少，外鏈權(quán)重低，甚至鏈接是否能留下都是問題——無疑，如此外鏈效果與我們的外鏈建設初衷完全大相徑庭。又談何高效快捷呢?

外鏈建設重要，但只有建立在“眾包”觀念基礎之上，從用戶心理出發(fā)，投其所好，內(nèi)容充實(服務優(yōu)良)，真正給用戶帶去價值分享的外鏈建設方法才可能贏得更多的推薦(鏈接分享)與認同(鏈接點擊)，這才是最高明的外鏈建設策略。

也許這樣的方法很累，但它必然導致“真正的外鏈高手，只知道自己的外鏈許多，但不知道在什么地方，也不知道什么時候，被什么人所創(chuàng)建的”最佳結(jié)果。

如此外鏈建設效果才可能真正達到我們所追求的高效快捷目標——雖然看上去很慢，但它外鏈穩(wěn)固，整體質(zhì)量很高，無論從SEO外鏈所強調(diào)的外鏈所在位置，相關(guān)性，錨文本，鏈接自然度，域名寬廣度，還是外鏈的有效點擊率與鏈接跳出率來說，各個方面都無可挑剔。

事實上，即使是內(nèi)容單薄枯燥的企業(yè)站也可以實施如此的外鏈策略，Blendtec(生產(chǎn)攪拌機的美國公司)“能粉碎嗎”網(wǎng)站制作的“能粉碎嗎”著名視頻，他們把iPhone、ipod、大理石甚至高爾夫球棒等家居用品全都扔進自己生產(chǎn)的攪拌機里攪拌粉碎，結(jié)果就是這么一個視頻給“能粉碎嗎”網(wǎng)站帶來了29000個外鏈。

甚至還有更讓人不可思議的事情喲，它居然得到了谷歌反垃圾組負責人Matt Cutts與《SEO藝術(shù)》作者眾多SEO行家的大力推薦，大大地提升了網(wǎng)站在世界范圍內(nèi)的品牌知名度。

這就是一個優(yōu)秀外鏈的作用，那種心不在焉的“發(fā)外鏈”不可能達到如此效果吧?

不得不指出的是，我們當中很多人不是不刻苦——甚至有SEOER每天手工外鏈到凌晨3點，想實現(xiàn)自己夢想刻苦是必要的。但問題是如果策略本身就有了偏差，那么任憑你怎么刻苦只會距離自己的目標越來越遠——南轅北轍呀，這一點值得我們深思。不能總是停留在戰(zhàn)術(shù)技巧層面的“見子打子”，而要根據(jù)我們的既定目標，有一個清醒的戰(zhàn)略策略，一步一個腳印地打造我們的人生地標。

在回答網(wǎng)友“戰(zhàn)(站)群怎么做seo呢”提問時，國平SEO回答說：“其實更重要的是要想一想為什么做站群。作弊的事情，哪怕技術(shù)上成功了，策略上也會失敗的。純粹的做站群是一個沒有創(chuàng)造什么價值的事情，除非它是你的一個過程而已”。

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