醫(yī)療行業(yè)是seo營銷的大軍，是互聯(lián)網(wǎng)上營銷和推廣做得最瘋狂的一個行業(yè)，據(jù)說專業(yè)的醫(yī)療網(wǎng)站外鏈專員一天能發(fā)一千多條的外鏈，讓眾多平臺聞風喪膽。對于這個行業(yè)，用周鴻祎的話來說，屬于灰色行業(yè)。往往是魚龍混雜，而且“魚”比“龍”多得多，真正能經(jīng)得起考驗的正規(guī)龍頭醫(yī)院其實不多。

我們從百度搜索結(jié)果中看出，百度給了醫(yī)療網(wǎng)站足夠多的廣告份額，隨便搜一個醫(yī)療方面的關(guān)鍵詞，不僅僅右側(cè)專用廣告欄會出現(xiàn)大量的醫(yī)療廣告，連左側(cè)頂部也會出現(xiàn)大量的推廣網(wǎng)站，有的可以霸占半個屏幕，而且廣告與自然結(jié)果還沒有用不同的背景顏色區(qū)分開。實際上，醫(yī)療廣告是百度廣告收入的頂梁柱，百度當然對其愛護有加，不惜為其開辟出更多的廣告空間。而醫(yī)療網(wǎng)站當然也從百度中撈到了不少好處，兩者可謂“合作相當愉快”。

360搜索一推出便火速打下了10%的一片天地，成為行業(yè)第二。不管它能否撼動老大百度的地位，行業(yè)第二這個頭銜已經(jīng)引起了不少商家的注意。而且隨著360搜索點睛營銷系統(tǒng)的推出，各個行業(yè)也開始為360搜索營銷做準備了。醫(yī)療行業(yè)作為搜索引擎營銷的主力軍，當然不會忽視這個市場。那么，相對于百度，醫(yī)療行業(yè)能在360搜索中大撈一筆嗎？

醫(yī)療網(wǎng)站從搜索引擎獲得好處主要通過兩種途徑：競價和自然優(yōu)化，統(tǒng)稱搜索引擎營銷，即SEM。接下來我們分析一下醫(yī)療行業(yè)通過這兩種途徑獲得可觀收益的可能性有多大。

首先看看競價的部分。種種跡象表明，周鴻祎本人對于醫(yī)療行業(yè)介入360搜索是持比較有介心的。在最近的一次采訪中他就暗示對醫(yī)療廣告不會放得太松。如下圖：

其實這還是說得比較委婉的，在與百度的微博口水戰(zhàn)中，360搜索官方就揪住百度醫(yī)療廣告太多這個問題輪番進行攻擊，并多次表明自己會以此為鑒，不會接受醫(yī)療廣告。

這是10月29日首次公開表明不接受醫(yī)療廣告：

這是11月1日再次承諾不會接受醫(yī)療廣告：

下面又是11月2日的一次承諾：

下面是11月3日最新的一次承諾：

360搜索官方微博這么多次公開表明自己的立場，并不是在跟百度斗氣。實際上隨著360搜索營銷平臺的發(fā)布，他們也在逐步執(zhí)行他們的諾言。因為在這個營銷系統(tǒng)中，似乎并不歡迎醫(yī)療商家的進駐。比如在注冊商家營銷賬號時，在行業(yè)選擇的類目中就找不到醫(yī)療行業(yè)的影子：

而在更詳細的廣告投放說明列表中，也沒有看到醫(yī)療網(wǎng)站的影子，跟醫(yī)療最相近的一個類目也不過是健康養(yǎng)生：

看來在競價這一塊，醫(yī)療行業(yè)有一種熱臉貼著冷屁股的尷尬，給的錢多也不一定好使。

那么，在seo這一塊呢？能否通過自然排名獲得可觀收益呢？在我看來，形勢也不容樂觀。首先周鴻祎對于醫(yī)療網(wǎng)站的秩序是比較看重的，注重網(wǎng)站的品牌度和權(quán)威性，暗示不會輕易讓無名醫(yī)療網(wǎng)站排到前面：

另外，在seo方面，一般的醫(yī)療網(wǎng)站還需要跨過兩道坎：拇指計劃和網(wǎng)站身份標注。

拇指計劃是讓用戶通過網(wǎng)站投票參與排名的一種機制。用戶如果覺得網(wǎng)站質(zhì)量好，可以通過拇指按鈕推薦給360搜索，得票率高的網(wǎng)站更有機會排到前面。但是醫(yī)療網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量是比較差的，抄襲嚴重而且可讀性不高，用戶推薦到可能性不大。而且一般的患者都是以尋求治療為目的，很多都是一次性買賣，一般的醫(yī)院患者是不會記住的，下次回頭的概率很小。也就是說，一般人是不會認真去關(guān)注一個醫(yī)療網(wǎng)站的，更不會去推薦給搜索引擎。

另外，對于醫(yī)療關(guān)鍵詞，360一般會給出相關(guān)的提示，如：

更重要的，網(wǎng)站身份標注也會大大影響用戶的選擇：

現(xiàn)今醫(yī)療網(wǎng)站往往以數(shù)量取勝，一個項目會有幾十個網(wǎng)站，這樣的數(shù)量當然很多都需要個人注冊。個人性質(zhì)的醫(yī)院當然不能與企業(yè)性質(zhì)的醫(yī)院相比。這也是讓醫(yī)療網(wǎng)站吃虧的地方。

從以上分析可以看出，以后醫(yī)療行業(yè)要想在360搜索中大撈一筆是比較困難的，起碼比百度難得多。這對于用戶來說未必是壞事，因為他們需要的是正正規(guī)規(guī)、實實在在的醫(yī)療信息，也許在360這里確實能實現(xiàn)這一“夢想”。

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標簽： 什么是拇指計劃 360搜索營銷 搜索引擎營銷 

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