在筆者的意識中，seo是一個見縫插針的行業(yè)，哪里比較流行哪里就有它的身影，網(wǎng)絡(luò)營銷，社會化網(wǎng)絡(luò)，而今電商網(wǎng)站中也處處可見它的身影。提起電商網(wǎng)站優(yōu)化，筆者不得不承認，當你考慮一個電商網(wǎng)站優(yōu)化的問題時，你完全需要從不同的維度考慮，在電商網(wǎng)站中，seo不再是單單的為了“獲得鏈接”，它轉(zhuǎn)化為一個真正的入站營銷團隊。它所面臨的營銷挑戰(zhàn)，不得不讓它重新考慮它的優(yōu)化方式。

電商網(wǎng)站的特點

和一般性的網(wǎng)站相比，電商網(wǎng)站需要同時處理多個頁面，包括產(chǎn)品頁面，頁面清單，詳細頁面已經(jīng)著陸頁面；處理多個產(chǎn)品領(lǐng)域，時尚服裝，書籍游戲，禮品珠寶等等，不得不協(xié)調(diào)多個部門的業(yè)務(wù)人員同時進行，對一個站長而言，管理好一個這樣的網(wǎng)站，seo不得不重新改革。

5大優(yōu)化改革趨勢

1、購買通道順暢

在實體店中，人們購買產(chǎn)品大多只會經(jīng)過商店（產(chǎn)品選購）然后到出口（付費）兩個簡單的步驟，在這樣的過程中，人們不會擔心被困在產(chǎn)品選購中不知道如何行走。但是在網(wǎng)站中，尤其是在電商網(wǎng)站中，因為層次結(jié)構(gòu)的復(fù)雜和深入，其中出現(xiàn)一個鏈接擱置就會讓用戶花費更多的時間和精力，甚至被困，導(dǎo)致轉(zhuǎn)換率降低。

作為一個專業(yè)的seo，對于層次結(jié)構(gòu)的運作方式如何更加簡便 ，資源使用率更高，一個最有效的方式是分析ROI，徹底改革網(wǎng)站從你的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)和資源使用。

2、令用戶滿意的信息體系結(jié)構(gòu)

其實這一個改革主要是為了完善第一個改革的內(nèi)容。因為業(yè)務(wù)人員不能完全理解用戶的感受，不知道在一個電商網(wǎng)站中，用戶是如何表現(xiàn)他們的購買消費欲望，結(jié)構(gòu)信息架構(gòu)總是很混亂。

花更多的時間去分析和研究用戶的消費感受，只有當一個seo知道用戶心理，才能讓網(wǎng)站更好體現(xiàn)用戶體驗度。建議在這個研究過程中你可以使用一個可用性的團隊，比如你的朋友，或者是你用社交媒體網(wǎng)絡(luò)和用戶進行互動之后得到的一些意見。

3、保證基礎(chǔ)設(shè)施水平

每一個組織都會有一個技術(shù)團隊，同樣每個技術(shù)團隊總會遇到一些基礎(chǔ)設(shè)施問題，在電商網(wǎng)站優(yōu)化中要確保你的基礎(chǔ)設(shè)施夠完善，有足夠順暢的寬帶，讓你可以不用考慮時間的約束，在應(yīng)用程序和基礎(chǔ)設(shè)施水平上。

4、產(chǎn)品推廣設(shè)計避免千篇一律

時尚和古典，流行和非主流，日用品和服裝用品不同類型的產(chǎn)品推廣頁面，結(jié)構(gòu)設(shè)計幾乎一模一樣，沒有按照產(chǎn)品本身的特性設(shè)計。建議從微觀和宏觀這兩個層面上的內(nèi)容進行考慮，你的計劃的成功將取決于你如何嫁給這兩個概念。

5、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的電商網(wǎng)站seo

傳統(tǒng)電商網(wǎng)站seo的四大特性：注重所有的產(chǎn)品頁面；擁有大量重復(fù)的網(wǎng)頁；在所有產(chǎn)品頁面中沒有獨特的內(nèi)容；處理產(chǎn)品生命周期。

a.注重所有的產(chǎn)品頁面

當你擁有一個數(shù)以百計的產(chǎn)品頁面的時候，顯然這個已經(jīng)不能被關(guān)注。注重所有的產(chǎn)品頁面的目的是為了選擇一個可控點，但是如果產(chǎn)品頁面過多，這樣的可控點顯然已經(jīng)不能使用，你可以將多個產(chǎn)品頁面設(shè)置為一個集合，然后連接智能。

b.大量重復(fù)的網(wǎng)頁

大量重復(fù)的網(wǎng)頁保證了索引，但是同時也讓seo管理更加復(fù)雜，建議使用robots.txt文件阻止這些，識別副本頁面和點到你的焦點頁面使用一個“rel=canonical "標簽。

c.在所有產(chǎn)品頁擁有獨特的內(nèi)容

我發(fā)現(xiàn)最好的方法是識別重點領(lǐng)域,然后他們根據(jù)優(yōu)先級，間接從業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和管理使這項任務(wù)變得容易很多。但是最大的問題是要確保內(nèi)容質(zhì)量，保持良好的用戶友好度。

d.處理產(chǎn)品生命周期

一種方法是堅持頁面與預(yù)付一起，當這個產(chǎn)品被預(yù)付之后，產(chǎn)品就被永久性地停止，但是這樣隨著時間的推移，產(chǎn)品頁面獲得的鏈接將會越來越少；另外一種方式是重定向頁面到一個適當?shù)念悇e，當然前提是用戶知道重定向和被重定向的原因。

對于電商網(wǎng)站優(yōu)化改革，我想這僅僅是一個開始階段，作為一個大型的SEO組織，它所做的工作不是seo，而是進行產(chǎn)品開發(fā)，項目管理和可用性研究，從技術(shù)上符合行業(yè)的競爭，從管理上制定一套有效可行的實施方案。

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