在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)界，作為目前網(wǎng)絡(luò)界最卓有成效的營(yíng)銷手段，SEO成功地征服了整個(gè)世界，成功地影響了世界范圍內(nèi)幾乎所有的站長(zhǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人士，成為他們始終無(wú)法避開的話題。

“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的SEO

應(yīng)該說(shuō)，SEO對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界的迅猛發(fā)展有著積極促進(jìn)的意義。首先，SEO的盛行，徹底地扭轉(zhuǎn)了廣大中小企業(yè)（尤其是國(guó)內(nèi)企業(yè)）那種“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是建立一個(gè)網(wǎng)站”的觀念;而隨著搜索引擎的迅猛發(fā)展，SEO對(duì)銷售的有效提升作用不斷顯現(xiàn)，塑造了無(wú)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)版“王侯將相，寧有種乎”神話，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念在更廣闊的范圍內(nèi)流行開來(lái)，積大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)業(yè)的發(fā)展。

其次，SEO的盛行帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)范化運(yùn)作與網(wǎng)站運(yùn)作的規(guī)范化。它建立了大中小網(wǎng)站運(yùn)作都自覺遵守的一個(gè)網(wǎng)站操作普遍行業(yè)規(guī)范，并且在較短的時(shí)間內(nèi)普及開來(lái)，這對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的迅猛發(fā)展可謂功德無(wú)量。

但真理向前一步就是謬誤，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來(lái)看，過(guò)度強(qiáng)調(diào)SEO方法帶給網(wǎng)絡(luò)界的負(fù)面影響更為深遠(yuǎn)，也許要過(guò)更漫長(zhǎng)的時(shí)間之后，我們才能真正地客觀地審視SEO對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)界的負(fù)面影響。

對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)界來(lái)說(shuō)，過(guò)度SEO的負(fù)面影響首先體現(xiàn)在唯搜索引擎馬首是瞻的急功近利觀念，它將“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，內(nèi)容為王”曲解為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，搜索引擎為王”，完全束縛了眾多站長(zhǎng)、SEOER的頭腦，在實(shí)際操作當(dāng)中，對(duì)各種SEO技法盲目崇拜與病態(tài)追求的“SEO一票否決制”，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狹窄化為SEO的病態(tài)SEO觀念，絲毫不講究針對(duì)用戶的營(yíng)銷策劃，唯搜索引擎馬首是瞻，更別說(shuō)什么營(yíng)銷模式的創(chuàng)新了——SEO人員完全變成了機(jī)械死板的“SEO排名工具”。

這樣“窮得只剩SEO了”的病態(tài)SEO不注重企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育，導(dǎo)致了整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法的極度貧乏。將網(wǎng)站（企業(yè)）生死完全置于搜索引擎身上，如此“賭搜索引擎排名”的營(yíng)銷方法即使一時(shí)成功，一旦搜索引擎算法稍有變動(dòng)，也必然導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)站營(yíng)銷陷入低谷，無(wú)法達(dá)到持續(xù)提升銷售的目的。

如同其他營(yíng)銷一樣，SEO也必須靠整體規(guī)劃，要真正做好網(wǎng)站SEO工作，走出“騙外鏈”、“騙流量”的尷尬，也必須跳出那種“一切迎合討好搜索引擎”的所謂SEO觀念，因?yàn)槠髽I(yè)營(yíng)銷最終還是要靠企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力說(shuō)話，SEO僅僅只是一種推廣營(yíng)銷方法，搜索引擎沒有義務(wù)給任何企業(yè)帶來(lái)流量。沒有一個(gè)企業(yè)是靠SEO做成品牌的——恰恰相反的是，在品牌網(wǎng)站那兒，搜索引擎更多起到的只是導(dǎo)航與“聚集長(zhǎng)尾流量”作用。

事實(shí)上，那種“唯搜索引擎馬首是瞻”病態(tài)SEO觀念背后，隱藏的是那種“得過(guò)且過(guò)”的短視營(yíng)銷觀念，它也許可以得逞一時(shí)，但卻永遠(yuǎn)無(wú)法形成企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“一切為了SEO排名”最終毀了SEO

這樣對(duì)于SEO排名的過(guò)分關(guān)注，直接導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)整體內(nèi)容的極度貧乏。雖然SEOER們都知道，網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系的建立是SEO賴以生存的基礎(chǔ)。但遺憾的是，為了更快更好的網(wǎng)站SEO排名，絕大多數(shù)網(wǎng)站都犧牲了需要更多投入的網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建環(huán)節(jié)。

除少數(shù)知名門戶網(wǎng)站外，那種符合SEO要求的“SEO八股”內(nèi)容建造規(guī)范逐漸成為了眾多網(wǎng)站的內(nèi)容建造方法：它不在乎文章的內(nèi)在結(jié)構(gòu)邏輯，不在乎文章內(nèi)容是否對(duì)用戶有價(jià)值，更不講究對(duì)整個(gè)行業(yè)的深入研究基礎(chǔ)上對(duì)“被寫爛的內(nèi)容”重新組合;片面追求“圍繞關(guān)鍵詞做文章”，只要按照SEO排名公式——標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，文章中“圍繞關(guān)鍵詞”組織，文中穿插各種錨文本鏈接。

為了更多的搜索引擎收錄量與更多更好的搜索引擎網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，更多網(wǎng)站還片面地強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容的持續(xù)添加，甚至“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”，一切為了搜索引擎關(guān)鍵詞排名，作為網(wǎng)站核心價(jià)值體現(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)淪落成為只為關(guān)鍵詞排名而存在的道具而已。

當(dāng)絕大多數(shù)網(wǎng)友都如此操作之后，網(wǎng)站內(nèi)容單薄膚淺，粗制濫造就成為了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的基本特色——姑且不說(shuō)各種“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”的“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”，就是一些站長(zhǎng)所標(biāo)榜的原創(chuàng)內(nèi)容也不過(guò)是“為關(guān)鍵詞排名”而削足適履，不堪卒讀的內(nèi)容。

更別說(shuō)一些企業(yè)處心積慮編寫的各種“偽原創(chuàng)教程”與對(duì)SEO編輯進(jìn)行“洗腦式”的各種“偽原創(chuàng)”培訓(xùn)�？梢韵胂竦氖牵�如此成批量生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法容忍，唯一的價(jià)值就是忽悠搜索引擎——雖然所有人都強(qiáng)調(diào)重視用戶體驗(yàn)，但可想而知的是，這樣的無(wú)意義內(nèi)容根本就沒有任何用戶體驗(yàn)可言。

這樣粗制濫造內(nèi)容的極度泛濫的結(jié)果，就是8月10日“百度站長(zhǎng)接待日”中百度Lee所說(shuō)“我們通過(guò)反饋渠道收集到聲稱自己網(wǎng)站是原創(chuàng)、高質(zhì)量網(wǎng)站的反饋，其中80%多都是無(wú)效的，甚至大量聲稱老中醫(yī)3-5天治愈絕癥的網(wǎng)站，通篇內(nèi)容讀不通，聲稱自己是高質(zhì)量的網(wǎng)站。”

可讓人驚訝的是，在被百度懲罰后，眾多如此粗制濫造內(nèi)容的網(wǎng)站也不斷向百度投訴，我想正是因?yàn)檫@些網(wǎng)站站長(zhǎng)、SEOER認(rèn)為，比自己內(nèi)容更差的同行業(yè)網(wǎng)站多了，都沒有被K，被降權(quán)，為什么偏偏拿我開刀？百度不公平！

由此可見，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站整體內(nèi)容水平低下已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步了。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賴以生存的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)將被徹底毀滅，這并不是危言聳聽。

這樣為了SEO排名，甚至不惜犧牲自己網(wǎng)站核心價(jià)值體現(xiàn)的內(nèi)容體系的做法，要想這些站長(zhǎng)、SEOER們尊重其他網(wǎng)站就是天方夜譚了。這直接導(dǎo)致了SEO外鏈工作內(nèi)容同樣的粗制濫造——那么只要能達(dá)到我自己“SEO排名上升”的目的，為了更多的外鏈，各種以鄰為壑的“發(fā)外鏈”行為就成為了站長(zhǎng)、SEOER們的最好選擇。

所以，各種“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”的“發(fā)外鏈”行為不斷泛濫于網(wǎng)絡(luò)之上，各種網(wǎng)絡(luò)垃圾充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，各種買賣鏈接、互惠鏈接、軟文鏈接無(wú)處不在，這樣做的結(jié)果不僅僅意味著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量的完全下降，更意味著整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平的停滯與倒退——如同迎合搜索引擎的網(wǎng)站內(nèi)容建造一樣，網(wǎng)站外鏈建設(shè)也完全變成為了迎合搜索引擎的機(jī)械勞動(dòng)，甚至有站長(zhǎng)“我每天為了迎合你（百度）不惜犧牲自己的休息時(shí)間手工外鏈到凌晨三點(diǎn)”，這樣的表態(tài)不僅讓人感到悲哀，更讓人感到后怕。

這樣過(guò)度SEO的結(jié)果，并不能使絕大多數(shù)網(wǎng)站如愿以償?shù)孬@得搜索引擎的青睞，贏得更好的SEO排名。恰恰相反，它必然導(dǎo)致搜索引擎的制裁——因?yàn)槿纹浒l(fā)展下去，如日中天的搜索引擎也必將被搜索用戶所拋棄。

搜索引擎表面上對(duì)這種過(guò)度SEO甚至病態(tài)SEO的制裁是不斷改變算法，懲罰作弊網(wǎng)站;但這僅僅是表面現(xiàn)象，對(duì)待網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整體質(zhì)量下降，搜索引擎真正的殺手锏是建立以搜索引擎為主導(dǎo)的“可信內(nèi)容體系”，近年來(lái)，從更多百度關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名被百度自家內(nèi)容或合作網(wǎng)站、搜索引擎廣告占領(lǐng)，到“即搜即用”、“不搜即用”的實(shí)施，留給廣大中小網(wǎng)站的SEO排名指望已經(jīng)越來(lái)越狹窄，這才是百度等搜索引擎對(duì)這種過(guò)度SEO甚至病態(tài)SEO的最強(qiáng)烈反制與懲罰。

但從整體上來(lái)說(shuō)，這種過(guò)度SEO所導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整體質(zhì)量下降趨勢(shì)仍在繼續(xù)著，這是搜索引擎也不能改變的事。長(zhǎng)此以往，互聯(lián)網(wǎng)“信息分享，價(jià)值傳遞”的宗旨必將成為一紙空文，無(wú)人相信——雖然目前這樣的傾向尚不明顯，但哈姆萊特當(dāng)年“生存或是死亡”的提問(wèn)已經(jīng)高懸夜空中，期待著所有網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的回答（本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)以鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/336.html）。

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