繼上一篇淺談百度競價之后，在工作和生活中也出現(xiàn)了一些新的問題。拿我手上一個項(xiàng)目來說，最近質(zhì)量度下降很厲害，進(jìn)而會對最終的營銷結(jié)果產(chǎn)生很大的影響。不用我說，大伙都應(yīng)該知道質(zhì)量度的重要性，它不僅可以讓你穩(wěn)定在左欄進(jìn)行展現(xiàn)，同時可以節(jié)約推廣成本。那么什么是質(zhì)量度呢？質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等。對質(zhì)量度定義了解之后，我想先講下質(zhì)量度“被下降”的問題。

那么什么是質(zhì)量度“被下降”？我想很多做過SEM的朋友都應(yīng)該知道，自己的關(guān)鍵詞沒過幾天就會出現(xiàn)一次降權(quán)。如果有親身經(jīng)歷過一個新賬戶的更應(yīng)該知道，自己賬戶剛開始的時候，三星詞可以達(dá)到60%左右，可是沒過兩月，掉了一半。這其中有什么問題嗎？剛開始的時候我也一直在想這個問題，這幾天我得到了答案。我以我自己的賬戶進(jìn)行分析：第一，剛開始都是自己親自在寫原創(chuàng)的創(chuàng)意，而且都很新穎，過了沒多久，就開始采集同行伙伴們的創(chuàng)意。其實(shí)鳳巢系統(tǒng)中也有類似百度蜘蛛的抓取工具，一旦一個好的創(chuàng)意被收錄之后，它的質(zhì)量度（在蜘蛛中叫權(quán)重）會相應(yīng)的提升。那么有出現(xiàn)一個與之相似的創(chuàng)意，鳳巢不會像蜘蛛那樣不收錄的，因?yàn)槿思易鐾茝V時出了錢的。但是鳳巢審核通過之后不會相應(yīng)提升你的質(zhì)量度；第二，你做的關(guān)鍵詞有新的競爭對手進(jìn)來，質(zhì)量度與你關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量有關(guān)。當(dāng)新的競爭對手和你同時做相同的關(guān)鍵詞之后，即使?jié)撛诳蛻粢苍谠鲩L，但是卻比不上新增加幾個競爭對手。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個規(guī)律：就是市場具有滯后性，一旦有競爭對手與你競爭并且感覺效益不錯，那會有越來越多競爭對手，這樣你的展現(xiàn)會小，點(diǎn)擊會小，質(zhì)量度會下降。

接下來說說做好優(yōu)化質(zhì)量度的幾個方面

第一，質(zhì)量度與網(wǎng)站（著陸頁）用戶體驗(yàn)有關(guān)；

為什么質(zhì)量度會與網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)有關(guān)呢？不管是什么搜索引擎（包括百度在內(nèi)），都是以用戶體驗(yàn)為核心的。一個網(wǎng)站能給用戶提供盡量多的、真實(shí)的信息，那么用戶會在網(wǎng)站停留很長時間，相應(yīng)百度會給予跟多的權(quán)重。百度鳳巢也是一樣，潛在客戶在搜索框里搜索一個關(guān)鍵詞并且與你后臺關(guān)鍵詞一致，你的創(chuàng)意廣告就會展現(xiàn)在他面前。進(jìn)而會點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站搜索信息，如果能給你的網(wǎng)站能給他提供相對多的東西，用戶停留時間長，證明你的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做的好，這樣鳳巢相應(yīng)的會給你的關(guān)鍵詞提升質(zhì)量度的。

第二，質(zhì)量度與創(chuàng)意的相關(guān)性有關(guān)，與創(chuàng)意的質(zhì)量有關(guān)；

為什么質(zhì)量度和創(chuàng)意的相關(guān)性有關(guān)呢？打個比方，你的關(guān)鍵詞是“SEO培訓(xùn)”，但是你的創(chuàng)意是關(guān)于什么是SEO的解釋。這樣就有點(diǎn)文不對題，那么用戶最終看到這樣的創(chuàng)意之后是不會進(jìn)入你的網(wǎng)站，這樣鳳巢是不會認(rèn)定你網(wǎng)站會有高的用戶體驗(yàn)，也不會因?yàn)槟氵@樣的創(chuàng)意來給你的關(guān)鍵詞提升質(zhì)量度。

第三，質(zhì)量度與賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)；

為什么質(zhì)量度與賬戶結(jié)構(gòu)有關(guān)呢？一個賬戶里面主要包括計劃、單元、關(guān)鍵詞等，計劃的設(shè)置是否合理？單元的選取是否合理？關(guān)鍵詞的放置是否合理？一般來說計劃應(yīng)該根據(jù)你的項(xiàng)目來建，幾個完全不同的項(xiàng)目就可以建幾個完全不同的幾乎，不要一個相同的項(xiàng)目建出幾個計劃。計劃建立好以后，就是單元的選取了，以醫(yī)療行業(yè)為例，可以以每個科室分別設(shè)置計劃，比如“男科”、“婦科”等等。最后就是關(guān)鍵詞的放置了，應(yīng)該將詞性相同的詞放在同一個單元，比如“男科醫(yī)院哪家好”“男科醫(yī)院哪家最專業(yè)”這樣的問詞放在一個單元。只有擁有合理的賬戶結(jié)構(gòu)之后，你才能對每個單元合理的進(jìn)行創(chuàng)意的編寫，最后給用戶一個良好的網(wǎng)站體驗(yàn)，最后質(zhì)量度就上升了。

第四，質(zhì)量度和點(diǎn)擊量有關(guān)。

為什么質(zhì)量度與點(diǎn)擊量有關(guān)呢？我們說這擁有良好的賬戶結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意之后，剩下的就是在搜索引擎上的展現(xiàn)量了。什么是展現(xiàn)量呢？在網(wǎng)民搜索查詢時，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。一段時間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為“展現(xiàn)量”（簡稱“展現(xiàn)”）。你的創(chuàng)意質(zhì)量很高的話搜索引擎就會給你盡力多的展現(xiàn)，最后點(diǎn)擊量就會變大。進(jìn)入網(wǎng)站的用戶就多，體驗(yàn)就好，從而質(zhì)量度就高。

這是我近段時間以來做創(chuàng)意提升的一個體會，希望對家伙有用！本來有武漢博大醫(yī)院（http://www.whbdyy.com/）網(wǎng)編編寫，轉(zhuǎn)載請注明出處。

標(biāo)簽： 百度競價 

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