9月1、2日，新賽季英超聯(lián)賽第三輪全面打響，除視頻直播、比分直播、文字直播等現(xiàn)場直播外，各大知名網(wǎng)站還鉚足了勁，“八仙過海，各使神通”，在賽后報(bào)道上下功夫，從更獨(dú)特的視角解讀詮釋比賽，希望獲得更多球迷認(rèn)可與關(guān)注。

這樣圖文并茂的表現(xiàn)方式更與“讀圖時(shí)代”相吻合

應(yīng)該說，9月3日各大知名網(wǎng)站的英超報(bào)道中，更能從“整合內(nèi)容”方面給草根站長們啟發(fā)的是搜狐體育，同樣是轉(zhuǎn)載翻譯的焦點(diǎn)比賽“利物浦VS阿森納場上球員評(píng)分”信息，它用了27張球員及比賽畫面，雖然所配文字短評(píng)與其他媒體雷同，卻充分發(fā)揮了信息爆炸的“讀圖時(shí)代”圖片的巨大視覺沖擊效果，給網(wǎng)友以眾不同的感受——如此焦點(diǎn)之戰(zhàn)的當(dāng)?shù)孛襟w球員評(píng)分許多網(wǎng)站都不會(huì)錯(cuò)過，但更多網(wǎng)站完全是文字(或簡單的文字配題圖)形式簡單轉(zhuǎn)載，相比之下，顯然是搜狐體育如此系列圖片展現(xiàn)方式更能打動(dòng)讀者。

顯而易見的是，單單從網(wǎng)站點(diǎn)擊率來看，27個(gè)“用圖片說話”的生動(dòng)頁面遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于1個(gè)純文字(或簡單的文字配題圖)頁面點(diǎn)擊率——對(duì)于搜狐體育來說，也許它不在乎這點(diǎn)兒流量。但對(duì)于一般的草根網(wǎng)站來說，這樣的流量就是必須錙銖必較的，“韓信將兵，多多益善”嘛。如果一條信息多出20多個(gè)點(diǎn)擊，而且眾多網(wǎng)友喜歡的話，這樣積累下去，就是網(wǎng)站一個(gè)巨大的質(zhì)變。

從搜狐這組系列圖片報(bào)道上，我們可以看見，即使是“拿來主義”的轉(zhuǎn)載內(nèi)容，要真正激起更好讀者的好奇心，獲得網(wǎng)友的認(rèn)同與積極反饋，甚至達(dá)到最終成交的目的，并不是復(fù)制粘貼或者簡單的改改標(biāo)題、改改關(guān)鍵詞的“偽原創(chuàng)”就可以的，必須認(rèn)真地思考表現(xiàn)內(nèi)容的不同形式，只要能更直觀生動(dòng)地展示內(nèi)容，哪怕僅僅是同一內(nèi)容的不同形式展示，它就是以眾不同的原創(chuàng)內(nèi)容。

甚至只要得到原作者的許可，這樣有價(jià)值原創(chuàng)同一內(nèi)容不同形式的展現(xiàn)還得到了現(xiàn)行《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定的認(rèn)可——比如電視連續(xù)劇《亮劍》雖然改編于小說《亮劍》，但在取得小說作者改編許可之后，改編的電視連續(xù)劇《亮劍》卻與小說《亮劍》一樣，享有同樣受法律保護(hù)的獨(dú)有合法版權(quán)。

并且，如此“通過不同表示形式(手法)展示同一內(nèi)容”方法，往往能取得不同凡響的宣傳效果。比如說，誰沒有見過蔬菜生長，土到家了!可通過“老外買菜”圖片為開端，通過一系列蔬菜生長微博直播(微視頻、微圖片)，“最潮農(nóng)民”李學(xué)友“新壺裝舊酒”的“微博賣菜”卻引起了轟動(dòng)，走上了央視舞臺(tái)就是明證。

有的朋友可能會(huì)質(zhì)疑，如此報(bào)道存在著一個(gè)巨大的缺點(diǎn)，就是它圖片所占篇幅太大，文字卻寥寥無幾，我們不是搜狐體育，無法不重視SEO操作。

這的確是真實(shí)的存在，但必須看到的是：首先，從消極角度來說，在這樣各大網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載雷同報(bào)道的情況下，你SEO技能再高，往往也是英雄無用武之地;其次，從積極的方面來說，SEO并不是網(wǎng)站運(yùn)營的全部，如果這樣做有更好的用戶體驗(yàn)，那么，我們就必須犧牲SEO，誠如國平SEO所說：“SEO只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)，有時(shí)候?yàn)榱擞脩趔w驗(yàn)，必須做很多圖片來犧牲SEO”。

9月3日幾家知名網(wǎng)站的英超報(bào)道不完全比較

此外，在9月3日英超賽后報(bào)道中，搜狐體育在首頁上半部同樣追逐“阿森納雙新(援)殺死利物浦”(焦點(diǎn)比賽)、“范佩西獨(dú)中三元挽救曼聯(lián)”(焦點(diǎn)球星)熱點(diǎn)新聞，但除了追逐所有網(wǎng)站關(guān)注的熱點(diǎn)之外，與其他知名網(wǎng)站相比，搜狐體育英超版塊報(bào)道卻盡顯獨(dú)特的報(bào)道視角，使得整個(gè)報(bào)道更有深度，也更能抓住球迷——除了更多聚焦英超特色的“斷腿事件”外，它還從已經(jīng)成為競技體育強(qiáng)國中國人頭腦里那種深深的“國足情結(jié)”出發(fā)，綜合評(píng)述了亞洲外援(唯獨(dú)沒有中國人)此輪英超的不同表現(xiàn)，也深深地抓住了球迷的心，“別寫這些亞洲球員綜述了，看了讓人心里不平衡”，這樣的網(wǎng)友評(píng)論其實(shí)就是對(duì)它最好的褒獎(jiǎng)�！　�

“以用戶的心為心”的報(bào)道引來了預(yù)料中的無數(shù)評(píng)論

眾所周知，只要比賽結(jié)束，比賽場面、結(jié)果、球星表現(xiàn)就被無數(shù)媒體爭相報(bào)道，成為“被寫爛了的內(nèi)容”�？呻m然搜狐體育這些報(bào)道更多只是轉(zhuǎn)載，并且它有著超高流量的知名平臺(tái)保障，它的轉(zhuǎn)載完全符合百度Lee所言“從用戶體驗(yàn)角度，有些轉(zhuǎn)載未必比原創(chuàng)差”標(biāo)準(zhǔn)，但它同樣面臨著怎樣在網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載信息當(dāng)中更好地體現(xiàn)網(wǎng)站核心價(jià)值——每一篇報(bào)道抓住用戶的問題，但搜狐體育上述報(bào)道無論轉(zhuǎn)載還是原創(chuàng)都把握住了這一點(diǎn)——他們的成功秘訣就是“以用戶的心為心”(《英超亞洲球員綜述》一文就是搜狐體育自己策劃的原創(chuàng))。

我們以為鼠標(biāo)一點(diǎn)，“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”就能輕松完成體現(xiàn)網(wǎng)站核心價(jià)值的內(nèi)容難題，但搜狐體育的做法令我們深思。因?yàn)椴粌H“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”那種“什么好整什么”的方法無法有效形成網(wǎng)站獨(dú)特風(fēng)格;而且它意示著我們整個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營策略的失敗，因?yàn)?ldquo;連最能體現(xiàn)你‘網(wǎng)站核心價(jià)值’的內(nèi)容你都‘采集復(fù)制偽原創(chuàng)’了，我不相信你發(fā)外鏈、網(wǎng)站推廣就會(huì)盡心盡力地去做好?”

從搜狐體育的做法來看，“內(nèi)容被寫爛”沒有關(guān)系，關(guān)鍵在于你能否“以用戶的心為心”，找到別出心裁的“系列圖片展示方式”來展現(xiàn)“被各家網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載的雷同內(nèi)容”;關(guān)鍵在于你能否“以用戶的心為心”，在“被寫爛的內(nèi)容”中找到“英超亞洲球員綜述”、“英超斷腿事件”這樣的獨(dú)特亮點(diǎn)，并通過自己獨(dú)特的視角將它放大。

如果你能找到，恭喜你，但這還不是“善之善者也”，只有始終“以用戶的心為心”，不斷地找到這樣別出心裁的表現(xiàn)形式，不斷地找到這樣的獨(dú)特亮點(diǎn)，不斷地通過自己獨(dú)特的視角將它不斷放大，你才能真正形成自己獨(dú)特的網(wǎng)站敘事風(fēng)格。

而且，只要不斷地找到了這樣別具一格的內(nèi)容表達(dá)方式與獨(dú)特內(nèi)容，那么你別具一格的網(wǎng)站推廣營銷方法也會(huì)找到——只有這樣，你網(wǎng)站SEO或其他推廣方法這)，整個(gè)網(wǎng)站就會(huì)真正進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容體系構(gòu)建與外部推廣相得益彰的良性循環(huán)當(dāng)中，正如Matt Cutts在各種場合不斷推薦的“能粉碎嗎”網(wǎng)站一樣。

當(dāng)然，我們不是搜狐體育，也沒有能力如同搜狐體育那樣，必須追逐所有網(wǎng)站都關(guān)注的熱點(diǎn)，我們可以不求全面，只要全力以赴，將我們那種獨(dú)特的表達(dá)方式與獨(dú)特內(nèi)容賣點(diǎn)真正做成自己的金字招牌，這就將是我們期望中的成功。

網(wǎng)友“猶太人智慧啟示錄”在“別理會(huì)那塊短板”的微博中說：“真正成功的人，無論在哪個(gè)領(lǐng)域，無一不是能發(fā)現(xiàn)自己的天賦，并將天賦全然綻放的人。但遺憾的是，我們被‘木桶理論’局限了，絕大部份的人都將絕大部份寶貴的時(shí)間，用于去彌補(bǔ)自己的短板，木桶理論適合用于組織，不適用于個(gè)人成長，去發(fā)揮你的天賦吧，別理會(huì)那塊短板!”

去發(fā)揮你的獨(dú)特天賦發(fā)現(xiàn)同一領(lǐng)域的驚人秘密，并大聲宣揚(yáng)吧，“別理會(huì)那塊短板!”要知道，這正是眾多草根網(wǎng)站存在的意義與價(jià)值所在(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)以鏈接形式標(biāo)明首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/wzyy/334.html)。

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