兩年一次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)調(diào)查大會(huì)在繼2010年之后又再一次重出營(yíng)銷(xiāo)江湖，雖然在這兩年中經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不景氣，但我們的行業(yè) 似乎欣欣向榮，但隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的迅速發(fā)展，使得seo公司在抱怨，他們找不到真正的營(yíng)銷(xiāo)人才。那么誰(shuí)才是我們真正需要尋找的營(yíng)銷(xiāo)人才，他們是如何在經(jīng) 濟(jì)衰退的時(shí)代中逆勢(shì)上漲的?在本次調(diào)查中將會(huì)為你展示互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不斷變化的世界。

1、“典型”的營(yíng)銷(xiāo)人員分布

做這個(gè)調(diào)查的目的是為了讓人們知道，在2012年，一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員看起來(lái)像什么?

從上面的圖表信息中可以看出，美國(guó)占了很大一部分，并且女性營(yíng)銷(xiāo)人員也在逐漸增加，從2012年的20.6%到2012年的23%，但仍然有一個(gè)相當(dāng)大的性別差距。

2、國(guó)際性營(yíng)銷(xiāo)人員比例分布

2012參與調(diào)查的國(guó)家有65個(gè)，這里例舉了前25名受訪(fǎng)國(guó)家：

從圖表內(nèi)容中我們可以看出中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)比例很微小。

3、多面手VS專(zhuān)家

工業(yè)發(fā)展的需求使得營(yíng)銷(xiāo)人員傾向于專(zhuān)業(yè)，而在2012年的調(diào)查主句中表明，47%的受訪(fǎng)者表示，他們將“保持廣義”或“變得更廣義”,而39%會(huì)保持 或變得更加專(zhuān)業(yè)。當(dāng)被訪(fǎng)問(wèn)到他們每天會(huì)花多少時(shí)間在各種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究上，他們的回答很驚人，對(duì)于每一個(gè)策略是1 - 25%或更少的季度時(shí)間。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員仍然戴著超過(guò)一個(gè)帽子。

4、服務(wù)組合和需求

我們是什么的?我們需要什么?92%的受訪(fǎng)者有seo服務(wù)作為他們部分的組合

這些都是受訪(fǎng)者相信在過(guò)去的一年中增長(zhǎng)的前5項(xiàng)服務(wù)領(lǐng)域。

一流的服務(wù)列表與最大的需求減少,活動(dòng)策劃(67%)、離線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)(51%),和公關(guān)(48%)。當(dāng)然,重要的是要注意,我們的觀(guān)眾強(qiáng)烈關(guān)注在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo),所以這些減少可能只是我們行業(yè)的自然演化。

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員從哪里學(xué)習(xí)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，我們大多數(shù)人仍然得到我們的工業(yè)教育網(wǎng)絡(luò)，但據(jù)調(diào)查顯示，93%的人選擇在線(xiàn)資源——博客、網(wǎng)站等;88%的人 通過(guò)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)自己摸索;64%的人自學(xué)成才，通過(guò)讀一本專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍慢慢領(lǐng)會(huì)和學(xué)習(xí);53%的人會(huì)選擇參加一個(gè)很有啟發(fā)意義的華裔，并且超過(guò)一半的受訪(fǎng)者都 已經(jīng)參加過(guò)一個(gè)盛大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議。

6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)先分布

營(yíng)銷(xiāo)工作者會(huì)花費(fèi)自己的時(shí)間在自己的戰(zhàn)壕中更，在營(yíng)銷(xiāo)的5大策略中，每個(gè)人所花的時(shí)間不同，但據(jù)調(diào)查了解在他們的個(gè)人時(shí)間中，超過(guò)一半時(shí)間在策略中的分布為，seo(24%)頁(yè)面優(yōu)化(11%)鏈接建設(shè)(10%)社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)(8%)文案/博客/寫(xiě)作(6%)。

7、營(yíng)銷(xiāo)采用戰(zhàn)術(shù)和內(nèi)容分布

當(dāng)seo和社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力相當(dāng)，營(yíng)銷(xiāo)工作實(shí)際花費(fèi)時(shí)間在哪些方面，所占比例如何?(暫時(shí)沒(méi)有想好用什么樣的圖表描述，就直接把數(shù)據(jù)表示出來(lái)了)

76% 社會(huì)——設(shè)置/跑一個(gè)Facebook業(yè)務(wù)頁(yè)面

74% 分析——分析/跟蹤網(wǎng)站速度和頁(yè)面加載時(shí)間

69% 競(jìng)爭(zhēng)-分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接的機(jī)會(huì)

64% 競(jìng)爭(zhēng)-分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容為靈感/機(jī)會(huì)

64% 社會(huì)——建立一個(gè)谷歌+業(yè)務(wù)概況

63% 分析——分析[不提供]數(shù)據(jù)在谷歌分析

59% 內(nèi)容——新開(kāi)了一個(gè)博客或大量投資于博客

58% 頁(yè)面——使用rel = "規(guī)范"來(lái)控制重復(fù)內(nèi)容

57% ROI分析——使用轉(zhuǎn)換跟蹤改善ROI

55% SEO——專(zhuān)注于本地SEO:谷歌的地方,當(dāng)?shù)氐年P(guān)鍵詞目標(biāo)等。

競(jìng)爭(zhēng)力分析和分析極大影響進(jìn)入了前十名,幾乎60%的受訪(fǎng)者使用rel="規(guī)范"在過(guò)去的一年。

8、客戶(hù)報(bào)告

這是一個(gè)不可避免的事實(shí)，客戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)直接顯示給客戶(hù)帶來(lái)多少的利潤(rùn)，如果你不告訴他們這些報(bào)告，你將很難從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中獲取利潤(rùn)。大多數(shù)受訪(fǎng)者 (49%)仍在月度報(bào)告,每周報(bào)告不太落后于第二位(32%)。 季度(9%),每日(7%),和年度(3%)報(bào)告遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

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