前言：

1.該調(diào)查報告是MOZ每兩年一度針對SEO行業(yè)的數(shù)據(jù)分析報告。

2.隨著SEO的進化，該報告已不僅僅是SEO行業(yè)，今年的調(diào)查數(shù)據(jù)更多分析網(wǎng)絡營銷行業(yè)，可以稱作“網(wǎng)絡營銷行業(yè)調(diào)查報告”。

從蜂鳥算法到熊貓算法，過去一年的網(wǎng)絡營銷行業(yè)注定是不平凡的一年，因此我們再次著手研究這些變化對你的工作、用戶以及策略產(chǎn)生的影響。有超過 3700人參與了今年的行業(yè)調(diào)查，以下就是該調(diào)查報告的內(nèi)容�？偟膩碚f，內(nèi)容營銷呈上升趨勢，大家越來越少的像以前那樣瘋狂的進行鏈接建設。但即使在谷歌 一系列算法更新之后，關鍵字的研究和排名跟蹤依然是營銷工作的很重要的一部分，各類營銷工具的預算也在逐漸增加，各類營銷服務的需求也變得強烈。

行業(yè)特征

性別差距逐漸縮小

雖然參與調(diào)查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業(yè)調(diào)查顯示性別差距正在逐漸縮小。 

業(yè)務的國際性突出

即使作為一個總部在西雅圖的公司，也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家，有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。

10大國家排行榜：

1.美國- 49.5%

2.英國- 16%

3.印度6.6%

4.加拿大4%

5.澳大利亞3%

6.西班牙- 2.1%

7.荷蘭- 1.9%

8.德國- 1.8%

9.意大利0.8%

10.保加利亞- 0.7%

職位/經(jīng)驗的薪酬

工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的，設計和開發(fā)類的職位其次。即使在年輕的行業(yè)，經(jīng)驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注：調(diào)查范圍和工資包括國際受訪者的數(shù)據(jù))

職位類別平均年薪：

營銷行為排行榜

在過去一年，網(wǎng)站分析仍然處于領先地位。不過有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）專注在“網(wǎng)絡分析”領域。網(wǎng)站分析是所有網(wǎng)絡營銷行為的必備。 內(nèi)容營銷排名有所上升（2012的第5到今年的第2），雖然有可能是這個術語過于寬泛的緣故。鏈接建設跌出前5，但關鍵詞研究依然在前5。

營銷衡量指標排行榜

被營銷人員廣泛使用的有12項指標，超過50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認為“排名”還是比較重要的，認為重要或非常重要的占73%。網(wǎng)站排名仍然很重要。

公司自主營銷vs代理機構(gòu)vs咨詢顧問

公司內(nèi)部的人員自我認可處于今年數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，占41%，其次是31%的代理機構(gòu)和15%的企業(yè)主，以及10%的獨立顧問。在日常操作中，社會化媒體 的代理營銷比內(nèi)部開發(fā)或獨立顧問略有優(yōu)先級。獨立顧問營銷方式里，內(nèi)容創(chuàng)作相對三類方式排名靠前。毫無疑問，為客戶做現(xiàn)場咨詢在代理機構(gòu)營銷人的營銷手段 里具有優(yōu)先級。

SEO&社會化&內(nèi)容

今年，我們把后續(xù)的問題分為三個主要部分：搜索引擎優(yōu)化、社會化類以及內(nèi)容類。即使是同行業(yè)出現(xiàn)許多新的營銷方式，依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做內(nèi)容營銷的工作，41%的人參與社會化營銷。

SEO工具排行榜

為了簡化分析起見，我們把免費的和付費的工具都歸納為一個問題。Screaming Frog（暫譯為“鳴叫的青蛙”）在2012年占有大片市場，10%的人用過付費版，18%在；今年總使用量達到近49%。搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具也依 然大受歡迎，yoast和ahrefs也進入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認為用戶對我們的產(chǎn)品有些偏愛了。

標簽： 網(wǎng)絡營銷 蜂鳥算法 熊貓算法 

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