前陣子不知道誰說百度的流量份額下降了很多，360的上升了不少，數(shù)據(jù)來源很明確，但是數(shù)據(jù)的真實性誰也搞不清楚。如果百度流量份額真的下降了，是不是因為搜不出好東西來了？

把搜索引擎數(shù)據(jù)庫填滿的，不是那寥寥無幾的大網(wǎng)站，而是數(shù)不盡的中小網(wǎng)站。中小網(wǎng)站對于百度的意義，就像中小賣家對于淘寶的意義。所以如果百度不伺候好這些長尾網(wǎng)站，能搜的東西可能真的越來越少了。

老套白皮書的新解讀

當(dāng)然，百度站長平臺一直都很努力的，最近就推出了《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》PDF版，總共18頁。它就是想告訴你什么樣的網(wǎng)頁是好網(wǎng)頁，什么樣的網(wǎng)頁是差網(wǎng)頁，而且中間還分好壞的級別，并且有案例可以參考。

如果你已經(jīng)從事SEO好些年了，看完這份白皮書之后，你會有一種“看了等于沒看”的感覺。這些東西很有道理，所以你可以理解為老生常談。白皮書還是那份白皮書，但你解讀它的角度可以不一樣。仔細看的話，你也會發(fā)現(xiàn)一些新東西。比如以下幾個：

1、增加了瀏覽體驗考核

它這里只是說用戶瀏覽體驗，沒有說用戶體驗。也就是說，它只強調(diào)視覺層面的東西。這算是用戶體驗的一個分支，但是這次百度沒有說一些含蓄的行話套話，而是直接指明了影響瀏覽體驗的兩大敏感因素：排版和廣告。

對于排版，百度說要排版合理、版式美觀、易于瀏覽和閱讀。

我的理解是行間距和段落間距要疏松一點，多進行分段，大小標(biāo)題和列表穿插其中，使內(nèi)容富有層次感。

對于廣告，百度說廣告不能混雜在內(nèi)容當(dāng)中，而且廣告語內(nèi)容的匹配度要盡量高。它還用一張“影響網(wǎng)頁質(zhì)量的要素圖”明示了廣告對用戶體驗的影響太猖狂了：

有人說文章有料就不要在意排版這些細節(jié)，但是大部分用戶在意，搜索引擎在意，所以最好還是重視起來，好好給網(wǎng)頁整整容。有時候一個人什么都沒做錯，錯就錯在長得太丑了。網(wǎng)頁也一樣，視覺化營銷應(yīng)該作為浮躁風(fēng)氣下的新武器，因為在大數(shù)據(jù)時代，實在有太多的數(shù)據(jù)，用戶的眼球已經(jīng)被蹂躪得筋疲力盡了。

2、關(guān)于可訪問性

白皮書提到，百度希望網(wǎng)頁不要設(shè)置太多的閱讀障礙，盡量能夠讓用戶直接獲取網(wǎng)頁信息或資源，不要過分使用注冊、登錄、安裝插件等等限制手段。

這里會存在一個悖論：限制越多的資源往往質(zhì)量越高，但是限制太多又會影響用戶體驗，順便影響搜索表現(xiàn)。

如果聽百度的，一切以用戶為中心，不設(shè)限制，但是目前互聯(lián)網(wǎng)上版權(quán)意識又太薄弱，自己的知識產(chǎn)權(quán)很容易受到損害。

再三考量之后，很多人還是會選擇設(shè)限，放棄迎合百度的胃口。搜索流量不能賺幾個錢，還可能讓自己的東西被抄襲一百遍，最后丟了尊嚴。

這個問題其實很值得思考�，F(xiàn)在賣文章的人越來越多了，往后賣其它內(nèi)容的人可能也會越來越多。也就是說，以后真正的好內(nèi)容可能就要直接花錢買了，在搜索引擎上是搜不到的，最后搜索引擎會漸漸演變?yōu)橐粋�大眾化的“基礎(chǔ)知識庫”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”這個水平，而不能達到“百度一下，你就懂SEO”的水平。

至于那些深刻見解、行業(yè)機密、系統(tǒng)性教程等等干貨，只掌握在少數(shù)人手中（大眾也不懂得怎么搜這些東西），市場供需關(guān)系也會讓這些內(nèi)容自動賺錢。

所以，中小內(nèi)容網(wǎng)站的可以考慮往這個方向去走：用大而全的內(nèi)容從搜索引擎獲取流量，用小而精的內(nèi)容進行變現(xiàn)。

3、沒有提到原創(chuàng)與不原創(chuàng)

幾年前強調(diào)原創(chuàng)的力度比較大，于是各種心靈雞湯、旅游心得、婚喪嫁娶這種圈子型文章以及死皮賴臉湊字數(shù)的專家文章噼里啪啦冒了出來。沒有內(nèi)容體系的原創(chuàng)和沒有深度的原創(chuàng)都會造成無效信息的泛濫。

所以，整篇《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》甚至都沒有出現(xiàn)“原創(chuàng)”兩個字。

實際上，原創(chuàng)根本就不是要緊的事。如果互聯(lián)網(wǎng)上只有原創(chuàng)，就相當(dāng)于線下只有生產(chǎn)廠家，沒有運營商和推廣渠道一樣，那產(chǎn)品的影響力也是相當(dāng)有限的。

對于內(nèi)容的輸出，最根本的是保證價值輸出，至于原創(chuàng)與否，搜索引擎和用戶都不太想去追究了。

無論出于什么目的，基本的內(nèi)容路線都有三條：

1、原創(chuàng)

有實力的原創(chuàng)就是秀出專家魅力，沒實力的原創(chuàng)就是制造垃圾。所以，走這條路線的，一般都是某領(lǐng)域的專家，也只有它們的原創(chuàng)才能生存。如果你本身沒有對一個領(lǐng)域進行深入研究，僅僅想噴出自己的淺見，那還是算了吧，反正也創(chuàng)造不了價值。

2、策選

策選可以理解為策劃+選擇。如果說原創(chuàng)考驗的是專業(yè)實力，那么策選考驗的就是體系組合能力。網(wǎng)上有很多資源可以利用，對這些資源進行多種多樣的組合加工，就可以有多種多樣的變種內(nèi)容。就像造房子，一堆磚頭、沙石、鋼筋水泥就擺在那里，最后決定房子造型的是你的構(gòu)思和規(guī)劃。內(nèi)容體系就是構(gòu)思和規(guī)劃，也即是策選的過程。

標(biāo)簽： 內(nèi)容營銷 百度網(wǎng)頁質(zhì)

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