百度的一舉一動，尤其是百度搜索方面算法調(diào)整和改版，都牽動著眾多網(wǎng)站的神經(jīng)，其中從事網(wǎng)站運營相關工作(包括廣大的中小站長尤其SEO)是最為關心的。近來百度搜索的明顯變化有：

1.百度搜索框智能展現(xiàn)官網(wǎng)。在用戶輸入特定關鍵詞后在搜索框下拉框首位自動出現(xiàn)官網(wǎng)。

2.百度搜索結(jié)果右側(cè)智能展現(xiàn)相關分類。如相關電影、相關書籍、相關軟件、相關人物、相關歌曲、相關集團、相關產(chǎn)品、相關網(wǎng)站……各種五花八門的相關。多以“圖片+少量注釋文字”形式展現(xiàn)。

3.百度搜索結(jié)果右側(cè)智能展現(xiàn)百度的“搜索風云榜”相關板塊。

4.百度搜索結(jié)果右側(cè)智能展現(xiàn)“周圍人都在搜”版塊。

5.百度搜索結(jié)果右側(cè)智能展現(xiàn)“網(wǎng)友正在熱搜/大家都在搜”版塊。這個版塊展現(xiàn)的title可能不大一樣，常見title有“網(wǎng)友正在熱搜”、“大家感興趣”“大家都在搜”“網(wǎng)民都在搜”等。當然有些特定詞還有許多特別的稱謂。

目前來來說，前三個變化對于廣大的網(wǎng)站運營者尤其SEO來說可能意義不大，簡單說下前三個：

第一個展現(xiàn)官網(wǎng)，目前能夠智能展現(xiàn)的官網(wǎng)只限于各大門戶站(如新浪、騰訊等)、垂直行業(yè)明星網(wǎng)站(如小米、優(yōu)酷等)、政府性質(zhì)或背景的網(wǎng)站、知名學術(shù)機構(gòu)(目測有些可能是與百度合作的大型網(wǎng)站)。所以更多的中小網(wǎng)站就別想了。

第二個相關分類，是根據(jù)網(wǎng)站你所搜索的詞經(jīng)常出現(xiàn)的相關內(nèi)容來展現(xiàn)，或許這就是該搜索詞的社交式圖譜吧。算法復雜，不易利用。

第三個能夠展現(xiàn)出搜索風云榜的詞，必然是熱詞，已無討論必要。

所以這里重點說的是“周圍人都在搜”和“網(wǎng)友熱搜”，好好利用它們來為自己的網(wǎng)站謀福利是作為網(wǎng)站運營者尤其是SEO應該做的。下面對這兩點做個分析：

周圍人都在搜

觸發(fā)機制：一般情況下，當用戶輸入比較生僻或冷門的關鍵詞、比較長的關鍵詞組(超過7個中文字)，大多會在搜索結(jié)果觸發(fā)該機制，觸發(fā)幾率為80%;當用戶輸入網(wǎng)址形式的關鍵詞時，也會觸發(fā)該機制，觸發(fā)幾率為100%。搜索部分涉及政治的人物關鍵詞時，偶爾也會觸發(fā)，觸發(fā)幾率為20%。

數(shù)目：展現(xiàn)量為固定值10條。

名稱：固定稱為“周圍人都在搜”

形式/內(nèi)容：以兩欄形式展現(xiàn)，左欄是“身邊熱詞”的關鍵詞內(nèi)容，右欄是該關鍵詞的“人氣指數(shù)”，以數(shù)字形式列出;絕大部分情況單獨展現(xiàn)于右側(cè)，并位于上方。

排序規(guī)則：以人氣指數(shù)高低來排序，前三名指數(shù)較高詞依次用紅色深淺度來醒目標出。

特點：A、展現(xiàn)在這里的詞大多是真實的“周圍的人”在搜的詞，并且是搜索頻率非常高的詞，當然10條中出現(xiàn)搜索風云榜的詞占比十之五六，但對于敏銳的營銷人來說已足夠，讓你知道周圍人的搜索習慣和愛好。B、這里的“人氣指數(shù)”并不等同于全網(wǎng)的“百度指數(shù)”或者“搜索指數(shù)”，而是局部的“周圍人”的關注量 C、一般情況下，人氣指數(shù)≥600。D、詞條有非常大的時效性，每次展現(xiàn)結(jié)果也會略有不同。可能更多適合做短期推廣或促銷。E、目前來看，更新機制是實時的，如同搜索風云榜。但如果周圍網(wǎng)絡環(huán)境相對穩(wěn)定，則除熱詞之外的搜索變動不大，比如小區(qū)、各大公司辦公所在地。

網(wǎng)友正在熱搜/大家都在搜

觸發(fā)機制：一般情況下，當用戶輸入帶有商業(yè)性質(zhì)的關鍵詞時，多會在搜索結(jié)果觸發(fā)該機制，觸發(fā)幾率為75%;另外，當用戶輸入有文藝范的詞、名人(包括歷史名人和小說人物)時，也會在搜索結(jié)果觸發(fā)該機制，觸發(fā)幾率為85%，尤其是歷史名人更是高達95%。

數(shù)目：3≤X≤5，取值介于3到5條之間的自然數(shù)。

名稱：叫法不太統(tǒng)一，常見的名稱有“網(wǎng)友正在熱搜”、“大家感興趣”“大家都在搜”“網(wǎng)民都在搜”。

形式/內(nèi)容：同樣是兩欄展現(xiàn)形式，左欄為“關注點”的關鍵詞內(nèi)容，右欄為“關注熱點”，以星級數(shù)量表示熱度;多是用戶搜索詞的長尾詞;多伴隨相關分類展現(xiàn)，并位于相關分類下方。

排序規(guī)則：以右欄的“關注熱點”高低來排序，五星最高，三星最低。

特點：這里展現(xiàn)的3到5個關鍵詞，雖數(shù)量有限，但絕對是精華所在，比下拉框和相關搜索更具競爭力。

A、形式比較醒目，容易博取用戶眼球，吸引用戶關注。B、只有最多5個長尾詞，分別以星級來代表熱度，五星為最高，最低為三星，低于三星詞則不予展示。多次反復測試，確定展示的是該搜索詞的全網(wǎng)搜索產(chǎn)生的長尾，濃縮的才是精華，質(zhì)量非常高，比相關搜索更加精準。C、百度特別注明“以上內(nèi)容系根據(jù)網(wǎng)友搜索自動排序生成”，也即是說，這些長尾是“網(wǎng)友”可以利用并操縱的。D、更新周期可能比較短期化，可能會影響短期排名，對快速排名有幫助。(未經(jīng)驗證和測試)

總結(jié)：

1、雖然“周圍人都在搜”和“網(wǎng)友正在熱搜”展現(xiàn)條目不一樣，但對于營銷人來說，因為周圍人搜索詞中大多含有搜索風云榜的熱詞，不太看出周圍用戶的搜索習慣，所以真正有利用價值的關鍵詞兩者大致相等。

2、大部分情況下，“周圍人都在搜”和“網(wǎng)友正在熱搜/大家都在搜”不會同時出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)，不能同時出現(xiàn)的概率超過90%以上。但在一些特別的詞匯時，也會出現(xiàn)，如搜索“gogente”(GoAgent的錯版，谷歌的一款免費代理工具)。在同時出現(xiàn)時，“網(wǎng)友正在熱搜/大家都在搜”排序在“周圍人都在搜”上方。

最后：隨著近兩年各種情況的出現(xiàn)，SEO一再被唱衰，從事網(wǎng)站運營尤其是SEO的人員，也越來越失去研究搜索引擎尤其是百度算法的興趣和熱情了。對百度搜索的研究很多老人反而沒有新人敏感和關注度高。我的道行很淺，希望能以此文拋磚引玉，讓各位大神來更好的研究搜索引擎，同時也提醒還在從事SEO相關工作的小伙伴們，你們不孤獨，還有很多人在路上。

PS：截止我寫完這篇文章，在網(wǎng)上并沒有看到有相關研究和討論該搜索變化的內(nèi)容。僅有關于“周圍人都在搜”的一篇內(nèi)容。

(鑒于篇幅問題，文章沒有配相關例圖)

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