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搜索競價:搜索行業(yè)發(fā)展展望

2019-03-25    來源:dzswww.com

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根據(jù)cnzz統(tǒng)計的搜索引擎市場份額二月占有率,百度為58%,360為25%,而搜狗為13%。

首先從市場份額開始分析:

百度在中國搜索市場已經(jīng)一家獨大多年,份額最高時達(dá)到百分之八十以上,現(xiàn)如今這種格局正在被打破,短短一年時間百度市場份額下降了二十幾個百分點,百度也難逃盛極必衰的厄運,而360正是抓住這個機遇強勢出擊,短短一年時間成為中國搜索市場的老二,市場份額達(dá)到25%。在此期間騰訊也收購了搜狗,將其與搜搜業(yè)務(wù)整合,致使新搜狗份額能夠達(dá)到13%。搜索三雄爭霸的局面因此產(chǎn)生,雖說三者之間的實力相差甚遠(yuǎn),根本不在一個重量級,但是一時之間誰也無法吞噬誰的份額,因此可以毫不疑惑的稱為三雄爭霸。

我眼中各公司的未來發(fā)展:

從品牌來說,百度毫無疑問占有絕對優(yōu)勢,百度一下在中國城市幾乎已經(jīng)是家喻戶曉,我們這代人使用百度已經(jīng)是一種多年養(yǎng)成的習(xí)慣。似乎百度就是搜索代名詞。然而搜狗雖然成立多年,卻一直無所作為,依靠其瀏覽器帶來的微弱流量度日,似乎對未來沒有什么計劃,而搜狗和搜搜的內(nèi)部整合速度也沒有想象中的來得迅速。

360搜索是在2012年上線的新搜索引擎,之后啟用so.com為其搜索平臺主域名,目前360流量來源主要是其360瀏覽器,360導(dǎo)航和360安全衛(wèi)士,經(jīng)過一年多的努力,360搜索已將能夠利用的流量來源發(fā)揮到了極致,占據(jù)搜索市場份額25%,在未來的日子里將以品牌的打造為主。

或許很多人依然認(rèn)為百度搜索的霸主地位不可撼動,可是誰又能保證呢?百度的成功也是短短幾年的時間,未來幾十幾百年的發(fā)展變數(shù)是很大的,更何況搜索引擎這種新時代的行業(yè)。

百度優(yōu)勢:品牌歷史悠久,幾乎人盡皆知,搜索技術(shù)完善,公司資金雄厚,并以搜索為其主營業(yè)務(wù),投入大量人力財力,并且目前占據(jù)過半市場份額,極具競爭力。

劣勢:用戶未來上網(wǎng)入口集中在電腦桌面和手機端,百度這塊的占有率過低對未來發(fā)展不太理想,即使人們知道百度這個品牌,也不會放下呈現(xiàn)在面前的搜索框而在瀏覽器輸入百度的網(wǎng)址進(jìn)行搜索。

360優(yōu)勢:360可以說是穩(wěn)穩(wěn)的掌控了用戶桌面和手機端,360瀏覽器是除ie外使用率最高的瀏覽器,360安全衛(wèi)士分為電腦版和手機版,均是同行業(yè)用戶使用率最高的軟件,并且360推出安全搜索的口號將搜索與安全相結(jié)合,由此可看360對未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展布局很有優(yōu)勢。

360劣勢:雖說360對未來布局較為完善,但是資金實力來看與百度相差甚遠(yuǎn),并且搜索技術(shù)相對不夠完善,很多方面還有待提高。

搜狗優(yōu)勢:至騰訊收購搜狗后,搜狗也并入了騰訊這個超級帝國,擁有了強大的后盾,在此之前搜狗一直無所作為,穩(wěn)穩(wěn)的吃著搜索這碗飯,可是市場份額依舊不減,如果搜狗開始發(fā)力能產(chǎn)生怎樣的結(jié)果也是很難預(yù)知的,更何況還是百度這個強大后盾的支持。

搜狗劣勢:搜狗在搜索市場也算前輩,可是其知名度一直不高,給人似有似無的感覺,并且搜狗這個品牌讓人感覺與搜索沒有什么相關(guān)性。雖然騰訊財力雄厚,但是搜索只是其眾多業(yè)務(wù)中的一塊,很難說騰訊愿意投入多少資金去發(fā)展搜狗。

看到這里相信做搜索競價的朋友知道我想表達(dá)什么意思了吧,大家都知道早期做百度競價的公司賺錢的占大多數(shù),而后面進(jìn)入的公司虧錢的占大多數(shù)。作為一個公司既然選擇了搜索廣告為公司主要業(yè)務(wù)來源,就應(yīng)該隨時掌控搜索市場動態(tài),分析搜索市場未來發(fā)展,提前做好市場改變的準(zhǔn)備。如果你只做其中一個搜索的競價廣告,當(dāng)市場改變時你能及時的作出反應(yīng)并占有一定的優(yōu)勢嗎?到那時你就是市場的后入者,先來吃肉后來喝湯的道理大家都懂。

我相信很多稍大一點的公司之所以在眾多搜索引擎都有自己的賬戶也是出于公司的發(fā)展考慮,當(dāng)然也是因為他們有足夠的資金去做很多個平臺。

所以我建議有實力資金足夠并打算在搜索市場長期發(fā)展的公司可根據(jù)實際情況商討是否在搜索市場做全面發(fā)展。

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標(biāo)簽: 搜索競價 搜索引擎 百度競價 

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