“傳遞權(quán)重”，這是筆者剛學(xué)習(xí)SEO時(shí)經(jīng)常聽(tīng)到的一個(gè)名詞，當(dāng)時(shí)筆者向SEO優(yōu)化工程師咨詢(xún)什么是傳遞權(quán)重時(shí)，對(duì)方支支吾吾解釋得并不清楚，只是說(shuō)只要發(fā)高質(zhì)量文章或者多發(fā)外鏈的話(huà)，就可以傳遞權(quán)重，但筆者由于天資愚鈍，所以聽(tīng)到云里霧里不知所指，后來(lái)在實(shí)際工作過(guò)程中，逐漸發(fā)現(xiàn)傳遞權(quán)重的其中一種方式，覺(jué)得這種方式比較不錯(cuò)，值得和大家分享一下，于是把這種心得寫(xiě)出來(lái)，希望可以?huà)伌u引玉。

一、 切合搜索需求的頁(yè)面可以積累頁(yè)面權(quán)重

什么是搜索需求？簡(jiǎn)單而言就是你所更新的頁(yè)面是否符合搜索人群的實(shí)際需求，如果你的頁(yè)面恰好符合搜索需求的話(huà)，那么將可以積累頁(yè)面權(quán)重。

(圖1)

只要我們好好利用百度統(tǒng)計(jì)里面的數(shù)據(jù)功能，就可以為我們帶來(lái)很不錯(cuò)的分析結(jié)果，譬如說(shuō)當(dāng)我們希望了解自己網(wǎng)站頁(yè)面具體情況時(shí)，只要登陸百度統(tǒng)計(jì)，然后點(diǎn)擊“受訪(fǎng)頁(yè)面”，再點(diǎn)擊“IP數(shù)”，那么就可以出現(xiàn)按照IP從多到少的頁(yè)面排列，這樣可以讓我們非常方便地了解哪些網(wǎng)頁(yè)可以為我們帶來(lái)IP流量。

圖1這里分別有兩條不同的鏈接，都是淘K網(wǎng)的資訊頁(yè)面，一個(gè)是編號(hào)1288的頁(yè)面，另一個(gè)是編號(hào)3230的頁(yè)面。這兩張頁(yè)面非常具有代表性，剛好說(shuō)明了兩種不同的頁(yè)面情況，一種是由時(shí)間積累而來(lái)的高權(quán)重單頁(yè)，另一種則是近期熱點(diǎn)話(huà)題頁(yè)面，那么我們就分別按照以下兩種不同類(lèi)型的頁(yè)面來(lái)進(jìn)行分析對(duì)比。

1、由時(shí)間積累而來(lái)的高權(quán)重單頁(yè)

（圖2）

編號(hào)1288的頁(yè)面，顧名思義就是較之3230更早的頁(yè)面，這是筆者在上年5月份更新的一篇文章，題為“2013KTV歌曲排行榜之情歌對(duì)唱榜”，這張頁(yè)面目前已經(jīng)有差不多2萬(wàn)次瀏覽，而且趨勢(shì)比較平穩(wěn)，并非大起大落的類(lèi)型，由于流量已經(jīng)集中在某幾個(gè)關(guān)鍵的長(zhǎng)尾詞中，因此每天所帶來(lái)的IP相對(duì)穩(wěn)定。

(圖3)

從圖3我們可以看到，這個(gè)1288頁(yè)面的流量更多是從“情歌對(duì)唱排行榜”、“情歌對(duì)唱排行榜2013”以及“2013情歌對(duì)唱排行榜”而來(lái)的，這就是由時(shí)間積累而來(lái)的老頁(yè)面的最大好處 —— 穩(wěn)定。

2、由熱門(mén)話(huà)題引發(fā)的權(quán)重頁(yè)面

除了時(shí)間積累的老頁(yè)面外，我們經(jīng)常會(huì)提及一點(diǎn)，就是要把握熱點(diǎn)變化，這是因?yàn)闊狳c(diǎn)盡管有時(shí)效性，但突發(fā)而來(lái)的流量是很可觀的，那么這個(gè)編號(hào)3230的頁(yè)面就是一個(gè)比較有代表性的熱點(diǎn)頁(yè)面。

（圖4）

（圖5）

從圖4我們可以看到，盡管這個(gè)頁(yè)面發(fā)表的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，只是不到10天，然而它已經(jīng)累計(jì)600多人次閱讀，要知道這種熱點(diǎn)權(quán)重頁(yè)面盡管流量可觀，但并非集中在一兩個(gè)關(guān)鍵字上，而是從很多長(zhǎng)尾詞集結(jié)而來(lái)的，從圖5我們可以清楚看到其中的變化。

通過(guò)圖4以及圖5的分析對(duì)比，我們可以了解一個(gè)情況，就是盡管熱點(diǎn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量比較零散，但依然可以讓一個(gè)頁(yè)面提升權(quán)重。

3、只要符合搜索需求就能提升頁(yè)面權(quán)重

編號(hào)1288的頁(yè)面因?yàn)榇嬖诘臅r(shí)間較長(zhǎng)，隨著淘K網(wǎng)的權(quán)重逐漸提升，這個(gè)頁(yè)面的權(quán)重也同步增加，于是一舉躍進(jìn)“情歌對(duì)唱排行榜”、“情歌對(duì)唱排行榜2013”以及“2013情歌對(duì)唱排行榜”這些關(guān)鍵字的首頁(yè)前幾名。由于這些關(guān)鍵字本身每天都有不少人搜索，因此造就這個(gè)頁(yè)面的平穩(wěn)流量貢獻(xiàn)。

編號(hào)3230的頁(yè)面是因?yàn)樽罱�還有十多天就到馬年春節(jié)了，因此不少公司在年底聚餐時(shí)總想喊口號(hào)討吉利，于是引爆了這些關(guān)于“馬年標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)”的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的搜索熱潮。但這個(gè)編號(hào)3230的頁(yè)面流量是很難持續(xù)下去的，估計(jì)高潮在春節(jié)期間甚至開(kāi)年飯前，但過(guò)了那段時(shí)間搜索流量將逐漸下降，最后這個(gè)頁(yè)面將歸于平淡。但不管如何，至少在這段時(shí)間，這張頁(yè)面是符合搜索需求的。

通過(guò)以上兩個(gè)不同類(lèi)型的權(quán)重頁(yè)面的分析對(duì)比，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：只要符合搜索需求就能提升頁(yè)面權(quán)重。

二、利用權(quán)重頁(yè)面?zhèn)鬟f頁(yè)面權(quán)重

剛接觸SEO的時(shí)候，負(fù)責(zé)SEO優(yōu)化的工程師告訴筆者，內(nèi)頁(yè)是不能傳送權(quán)重的，需要二級(jí)域名或者二級(jí)目錄才可以傳遞權(quán)重。然而筆者在實(shí)際工作過(guò)程中，卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁(yè)并非不能傳遞權(quán)重，只是內(nèi)頁(yè)所傳遞權(quán)重的效果沒(méi)有二級(jí)目錄或者二級(jí)域名那么快捷和顯著罷了。

1、高權(quán)重內(nèi)頁(yè)排名可以超過(guò)普通二級(jí)域名（目錄）

相信不少朋友都試過(guò)利用更新文章的方式讓二級(jí)域名(目錄)排到某個(gè)關(guān)鍵字的首頁(yè)甚至第一名。誠(chéng)然，這是一個(gè)非常不錯(cuò)的手段，正是這種方式具有可行性，導(dǎo)致不少網(wǎng)站利用偽原創(chuàng)的方式來(lái)堆文章?lián)屌琶�。然而，大家是否也發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候無(wú)論怎樣堆文章，始終有那么一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)的排名要比自己的二級(jí)域名（目錄）好。

這是因?yàn)槟莻�(gè)網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)不管以前還是現(xiàn)在，都有大量IP去瀏覽它，在這樣的日積月累下，你的二級(jí)域名（目錄）排名要在短時(shí)間內(nèi)超越它還是挺有難度的。盡管二級(jí)域名（目錄）的權(quán)重要比單個(gè)內(nèi)頁(yè)高一點(diǎn)，但這點(diǎn)差距與人氣度相比是沒(méi)法比較的。

因此，在內(nèi)頁(yè)權(quán)重很高的情況下，我們可以利用這個(gè)頁(yè)面來(lái)傳遞權(quán)重，原理就是增加瀏覽者的停留時(shí)間，減少他們的跳出率。那么要實(shí)現(xiàn)的話(huà)，就是需要增加文章的內(nèi)鏈，讓瀏覽者可以進(jìn)行延伸閱讀。

其中增加內(nèi)鏈的方式有很多，如果我們實(shí)在沒(méi)時(shí)間更新太多站內(nèi)文章的話(huà)，可以利用Tags標(biāo)簽來(lái)解決部分內(nèi)鏈的問(wèn)題，具體做法可以參考筆者所寫(xiě)的“網(wǎng)站SEO經(jīng)驗(yàn)分享：巧妙利用Tags標(biāo)簽優(yōu)化站內(nèi)”。當(dāng)然在可能的情況下，我們最好可以切合該高權(quán)重頁(yè)面來(lái)進(jìn)行深層內(nèi)鏈優(yōu)化。

2、根據(jù)高權(quán)重內(nèi)頁(yè)需求設(shè)置內(nèi)鏈優(yōu)化頁(yè)面

如編號(hào)1288的內(nèi)頁(yè)，每天能為淘K網(wǎng)貢獻(xiàn)多達(dá)70、80個(gè)IP，如果我們眼睜睜地看著這些IP進(jìn)來(lái)后很快就離開(kāi)了，那么將是一件非�？上У氖虑�。

在這張內(nèi)頁(yè)爆發(fā)初期，由于筆者沒(méi)有太多地留意它，以至網(wǎng)站的總體跳出率增加了不少，因?yàn)楹芏郔P都是看完頁(yè)面內(nèi)容后就離開(kāi)了，當(dāng)時(shí)這張內(nèi)頁(yè)的跳出率是100%，這樣給搜索引擎的印象是不太好的。

為了解決跳出率的問(wèn)題，筆者根據(jù)這個(gè)內(nèi)頁(yè)的頁(yè)面內(nèi)容制作了相關(guān)的歌曲文章頁(yè)，然后以?xún)?nèi)鏈的方式指向文章頁(yè)（圖6），跳出率立即從100%下降為78%左右（圖7）。

（圖6）

（圖7）

從圖7我們可以看到編號(hào)1288的頁(yè)面來(lái)了96個(gè)IP，其中為下游貢獻(xiàn)了26個(gè)IP，也就是說(shuō)，由于設(shè)置了歌曲文章頁(yè)為內(nèi)鏈，以至有部分IP看完編號(hào)1288的頁(yè)面后，饒有興趣地繼續(xù)進(jìn)行深層瀏覽，這時(shí)不但平均停留時(shí)間增長(zhǎng)，而且跳出率也降低了，對(duì)于搜索引擎而言比之前跳出率100%要好了一些。

這就是高權(quán)重頁(yè)面?zhèn)鬟f頁(yè)面權(quán)重的方法，利用內(nèi)鏈的方式讓瀏覽者進(jìn)行深層瀏覽，不但可以提升搜索引擎對(duì)權(quán)重頁(yè)面的信任度，同時(shí)還可以讓其他文章頁(yè)分享流量，這樣的結(jié)果對(duì)網(wǎng)站整體是有益無(wú)害的。

3、豐富老頁(yè)面內(nèi)容帶動(dòng)新頁(yè)面的權(quán)重提升

正如不少行業(yè)目前還存在以老帶新的習(xí)慣，對(duì)于搜索引擎而言，有一定歷史的老頁(yè)面的確權(quán)重會(huì)相對(duì)高一點(diǎn)，畢竟域名的年齡越高，搜索引擎所賦予的權(quán)重也會(huì)提升。

那么，如何讓老頁(yè)面永葆青春，并且讓新頁(yè)面繼承老頁(yè)面所賦予的權(quán)重呢？這就需要我們巧費(fèi)心思。畢竟只要老頁(yè)面擁有一定的瀏覽量，那么我們就可以在不修改TDK的基礎(chǔ)上，對(duì)老頁(yè)面的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和擴(kuò)展，讓原本并不豐腴的身段可以玲瓏有致，更添神韻。

譬如說(shuō)原本只有單頁(yè)內(nèi)容的老頁(yè)面，如果我們要把它進(jìn)行拓展的話(huà)，那么既可以不斷增加內(nèi)鏈，同樣也可以將它變身為一張列表頁(yè)，只要我們清楚自己的目的是為了讓老頁(yè)面的流量可以流向站內(nèi)四面八方的話(huà)，那么我們就可以發(fā)揮創(chuàng)意把內(nèi)部?jī)?yōu)化發(fā)揮到極致。

三、寫(xiě)在最后的話(huà)

其實(shí)不管是發(fā)外鏈還是更新文章，其目的就是為了吸引流量，唯有當(dāng)新IP源源不斷地進(jìn)入我們的網(wǎng)站，才能為網(wǎng)站帶來(lái)權(quán)重的提升。相關(guān)性是我們一直以來(lái)非常強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題，為什么說(shuō)外鏈的發(fā)布要具有相關(guān)性？

其實(shí)是因?yàn)槿绻�你把娛�?lè)的外鏈發(fā)到商業(yè)論壇上，可以帶來(lái)多少有用的流量呢？為什么我們老說(shuō)在高權(quán)重平臺(tái)發(fā)布外鏈效果更好？這是因?yàn)樵谝粋�(gè)很多人的網(wǎng)站，總歸有一些人因?yàn)楹闷娑�點(diǎn)擊你這條外鏈，這樣就可以帶來(lái)流量了。

也就是說(shuō)，你所發(fā)布的外鏈并非越多越好，而是能帶來(lái)流量的外鏈才是好的外鏈。因此，當(dāng)我們一直煩惱自己的外鏈資源從何而來(lái)時(shí)，我們可以靜下心來(lái)了解一下自己的網(wǎng)站平臺(tái)，看看哪些老頁(yè)面已經(jīng)有很不錯(cuò)的權(quán)重，能吸引流量的話(huà)，那么請(qǐng)把它的脈絡(luò)給打通，只要你能把這些高權(quán)重的內(nèi)頁(yè)都給打通的話(huà)，那么想要獲得網(wǎng)站的權(quán)重提升將指日可待。

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標(biāo)簽： seo 內(nèi)鏈優(yōu)化 傳遞權(quán)重 

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