上篇筆者在《網(wǎng)站優(yōu)化：盤點(diǎn)影響搜索引擎排名的站內(nèi)因素》里介紹了那些影響搜索引擎排名的站內(nèi)因素，今天筆者就著重來介紹站外因素對于網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響。

與站內(nèi)的因素不同，站外因素主要包含兩大方面——流量與外鏈。

流量

流量是目前各類搜索引擎最為看重的指標(biāo)之一。包括目前各類的第三方平臺，如站長之家、愛站網(wǎng)等流量也是他們判斷網(wǎng)站BR的重要參考數(shù)據(jù)之一。一個網(wǎng)站的流量直接決定了這個網(wǎng)站是否是僵尸網(wǎng)站，網(wǎng)站是否能給客戶帶來良好的用戶體驗。所以從搜索引擎的產(chǎn)生到現(xiàn)在，流量的重要性對于網(wǎng)站而言一直都從未改變過。那么一個網(wǎng)站的流量又從哪里來呢？主要包括線下的推廣與外鏈。

外鏈

外鏈的作用主要有兩個：提權(quán)與引流。根據(jù)它投放的網(wǎng)站可以分為很多種不同的種類，分別是同行業(yè)企業(yè)外鏈、社會化標(biāo)簽、論壇外鏈、博客外鏈、目錄外鏈以及門戶外鏈等。

同行業(yè)企業(yè)外鏈即我們經(jīng)常說的友情鏈接。這種外鏈的特點(diǎn)在于采用的是網(wǎng)站首頁的鏈接。這是區(qū)別于其他外鏈的重要的地方。也因為是首頁外鏈，所以這類外鏈能給網(wǎng)站所帶來的權(quán)重也比其他的外鏈相對地要好很多。

社會化標(biāo)簽可以說是外鏈的典型代表。它地目的已經(jīng)不再局限于網(wǎng)站的優(yōu)化，更重要的是在互聯(lián)網(wǎng)上公司品牌形象的建立�，F(xiàn)在最為流行的社會化標(biāo)簽主要就是搜搜百科，百度百科等。這種外鏈不但有利于公司企業(yè)形象的建立更能為網(wǎng)站提供一個強(qiáng)有力的外鏈。

論壇外鏈的興衰也標(biāo)志著SEO工作的方向。從開始的盛極一時到綠蘿算法的出現(xiàn)，SEO工作也開始由無數(shù)的灰色地帶轉(zhuǎn)為規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化。以前論壇外鏈被給予的評價很高，很多SEOer也愿意花大量的時間去一些亂七八糟的論壇去發(fā)一些外鏈。所到之處，一片域名的海洋。自從綠蘿算法出來以后，論壇外鏈基本上已經(jīng)被一棍子打死。百度明確規(guī)定論壇簽名將被視為垃圾外鏈處理，請注意，這里還是垃圾外鏈，不是作弊外鏈。還有就是個別可帶鏈接的論壇基本也已經(jīng)附帶了nofollow標(biāo)簽，所以這類外鏈基本已經(jīng)被打入冷宮。

博客外鏈在外鏈中一直都處于一個比較尷尬的地位。首先，不可否認(rèn)一個高質(zhì)量的博客對于網(wǎng)站的好處無可厚非。但是，一個高質(zhì)量的博客需要前期話大量的時間和精力去養(yǎng)。所以即使知道這個外鏈可以帶來好的效果，但是真正能在博客外鏈做好的企業(yè)少之又少。

目錄外鏈有點(diǎn)類似于社會化標(biāo)簽，但是在品牌建立上遠(yuǎn)不如社會化標(biāo)簽?zāi)敲春�。他的特點(diǎn)是利用國內(nèi)外知名的網(wǎng)站收錄目錄如：hao123、亞馬遜、alexa等這類目錄的提交，使得網(wǎng)站在這類目錄上存一個“檔案”，增加一個網(wǎng)站的入口。

門戶外鏈?zhǔn)窍嚓P(guān)性最高的一種外鏈，也是最容易為網(wǎng)站帶來流量的外鏈。比如你的網(wǎng)站是機(jī)械類的網(wǎng)站，你就可以去找一些機(jī)械類的門戶網(wǎng)站，在上面發(fā)布一些你的產(chǎn)品信息，或者在上面投稿，從而留下你網(wǎng)站的一些相關(guān)信息。這類外鏈?zhǔn)枪P者較為推薦的一種。

外鏈除了以上的這種分發(fā)以外，還可以根據(jù)自身特性來分。分別是：純文本外鏈，錨文本外鏈，超級鏈接外鏈以及無效相關(guān)域外鏈。

純文本外鏈指的是目標(biāo)頁面只有一個網(wǎng)站的純文本，不能直接點(diǎn)擊。這類外鏈本身不存在什么重要的意義。它的主要意義主要通過目標(biāo)頁面的三要素：title、keywords、description讓搜索引擎知道你的網(wǎng)站是和什么內(nèi)容有相關(guān)的僅此而已。

錨文本外鏈?zhǔn)峭ㄟ^文字的點(diǎn)擊到達(dá)你的網(wǎng)站而不是文本。這類外鏈的效果最為好。它可以直接讓搜索引擎通過關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站，很直觀的讓搜索引擎知道你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是什么，并直接可以通過那個關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站。

超級鏈接外鏈即通過你的網(wǎng)址帶有鏈接進(jìn)入你的網(wǎng)站。這類外鏈的作用就只有一種，給網(wǎng)站提升權(quán)重。但是一般來講，這類外鏈所放的位置很少在首頁（友情鏈接除外），所以效果也不怎么明顯。

無效相關(guān)域是針對百度搜索引擎而言的。我們經(jīng)常在domain：www.xxx.com 的時候會發(fā)現(xiàn)，很多頁面打開根本沒有公司網(wǎng)址，也沒有錨文本的鏈接，但是還是被收錄了，這種就是無效相關(guān)域。這種頁面的作用肯定比不上以上三種外鏈，但是意義肯定還是有的，不然不會被百度收錄到domain里。

關(guān)于影響搜索引擎排名的站外因素筆者就介紹到這里，如有遺漏，請輕拍。

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標(biāo)簽： 網(wǎng)站優(yōu)化 搜索引擎排名 站外因素 

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