關(guān)鍵詞選取是很個(gè)SEO策劃人員必須面對(duì)的問(wèn)題。是選取高指數(shù)的核心關(guān)鍵詞還是低指數(shù)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一直是個(gè)有爭(zhēng)議的話題。我們做關(guān)鍵詞無(wú)非是兩個(gè)目的，一是增加網(wǎng)站的曝光率，一是增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。曝光率和轉(zhuǎn)化率的乘積才是我們要的效果。所以，如何選取關(guān)鍵詞成為網(wǎng)站定位前最重要的一步。

通過(guò)百度下拉框和百度相關(guān)搜索可以確定一部分長(zhǎng)尾詞。但是這個(gè)往往和我們網(wǎng)站的情況不沾邊，所以還得結(jié)合我們自身的情況進(jìn)行關(guān)鍵詞探索。我們很容易明白，關(guān)鍵詞越長(zhǎng)尾，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便越少，百度指數(shù)通常也越低。如果你弄一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的詞組，可能當(dāng)你的網(wǎng)站收錄后這個(gè)頁(yè)面就會(huì)排名第一，但是這是沒(méi)有意義的。第一是沒(méi)有人搜索，所以談不上流量;第二是沒(méi)有實(shí)際意義，談不上轉(zhuǎn)化率，所以一個(gè)帶不來(lái)流量、帶不來(lái)轉(zhuǎn)化率的長(zhǎng)尾詞是毫無(wú)價(jià)值的。

建議大家選定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞先看轉(zhuǎn)化率，再看指數(shù)，然后再根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)和自己的特點(diǎn)進(jìn)行關(guān)鍵詞增減。那么如何才算得上是轉(zhuǎn)化率好的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞呢?

說(shuō)到轉(zhuǎn)化率，小編覺(jué)得有必要對(duì)這個(gè)“轉(zhuǎn)化率”進(jìn)行一下細(xì)分。不同的行業(yè)有不同的轉(zhuǎn)化率之說(shuō)。我們拿以下幾類網(wǎng)站做一個(gè)簡(jiǎn)要說(shuō)明。

1、新聞資訊型網(wǎng)站。示例站點(diǎn)：站長(zhǎng)之家、新浪新聞。

新聞資訊型轉(zhuǎn)化率在于訪客的粘性，對(duì)于一個(gè)從來(lái)沒(méi)有來(lái)過(guò)此網(wǎng)站的人來(lái)說(shuō)，來(lái)了之后能讓它下次再來(lái)，便是轉(zhuǎn)化率，或許你覺(jué)得這個(gè)沒(méi)有創(chuàng)造利益，但是一個(gè)粘性客戶(或粉絲)可能帶來(lái)的潛在收益是無(wú)法計(jì)量的，所以你需要用新穎、有價(jià)值的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)鎖定用戶群，讓他們成為你的忠實(shí)粉絲。

2、社交型網(wǎng)站。示例站點(diǎn)：世紀(jì)家緣、人人網(wǎng)。

社交型網(wǎng)站屬于娛樂(lè)網(wǎng)站的一種，通過(guò)互動(dòng)功能滿足用戶的需求�？梢允切畔�發(fā)表、可以是交友、也可能是調(diào)查投票。這種網(wǎng)站通常以注冊(cè)會(huì)員當(dāng)成轉(zhuǎn)化率的參考標(biāo)準(zhǔn)。所以能否讓用戶留下并成為網(wǎng)站里的一員，是你選定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的前提。

3、視聽(tīng)游戲型網(wǎng)站。示例站點(diǎn)：優(yōu)酷網(wǎng)、新浪娛樂(lè)、多玩游戲。

這屬于純粹的娛樂(lè)網(wǎng)站了，而且這個(gè)區(qū)域相對(duì)來(lái)說(shuō)應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)最火熱的地帶。今天出拍了個(gè)新電影，明天哪個(gè)明星要下海，后天誰(shuí)誰(shuí)又離婚了，還有新聞發(fā)布會(huì)、演唱會(huì)、簽字售出等等都是人們熱衷的對(duì)象。所以這些詞通常都是間歇性地火，指數(shù)波動(dòng)較大。但是總的受眾還是很可觀的。其轉(zhuǎn)化率主要看的是付費(fèi)會(huì)員注冊(cè)率和游戲消費(fèi)金額。所以一定要在你的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞里強(qiáng)調(diào)出吸引用戶眼球的地方以及用戶可以得到的好處，才會(huì)幫助轉(zhuǎn)化。

4、電子商務(wù)網(wǎng)站。京東商城、拍拍網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)。

電子商務(wù)網(wǎng)站又分為在線電子商務(wù)和線下電子商務(wù)(也包含O2O)。不管是哪種電子商務(wù)，都是以實(shí)際成交來(lái)評(píng)價(jià)效果的。這里面的轉(zhuǎn)化分兩步，一步是看客到意向客戶的轉(zhuǎn)化，第二部是意向客戶到真實(shí)客戶的轉(zhuǎn)化。所以這里的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一定要強(qiáng)調(diào)出商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)、品牌優(yōu)勢(shì)以及性價(jià)比等。

5、資料資源型網(wǎng)站：中國(guó)知網(wǎng)、豆丁網(wǎng)。

資料資源型網(wǎng)站，通常是以會(huì)員費(fèi)或下載費(fèi)來(lái)盈利的。由于其擁有著獨(dú)特或精準(zhǔn)的資料，用戶需求也就很明確了。所以需要針對(duì)自己資料所面向的用戶群體來(lái)設(shè)定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。比如《網(wǎng)站SEO優(yōu)化攻略》《百度搜索引擎算法揭密》或者《電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)挖掘論文》。

以上五個(gè)類型的網(wǎng)站可以說(shuō)涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)的主要領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化率有了，沒(méi)人搜怎么辦?所以我們還要做搜索量的調(diào)查，也就是百度指數(shù)。

百度指數(shù)反映了一些關(guān)鍵詞的搜索活躍度，指數(shù)越高則說(shuō)明活躍度越高，所以我們需要對(duì)通過(guò)轉(zhuǎn)化率選出來(lái)的詞進(jìn)行篩選，那些沒(méi)有人關(guān)注的詞就不要再費(fèi)力去推廣了。而對(duì)于有指數(shù)的詞可以考慮再去長(zhǎng)尾化，直到這個(gè)詞變得很長(zhǎng)很生癖為止。

再然后，就是看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，尤其是實(shí)力相當(dāng)或略勝一籌的對(duì)手是我們最好的學(xué)習(xí)對(duì)象。你需要分析他們的關(guān)鍵詞定位、關(guān)鍵詞組合，甚至是關(guān)鍵詞在整個(gè)網(wǎng)站中的頁(yè)面位置都要好好研究一下。如果自己行業(yè)有很強(qiáng)的對(duì)手霸占在排名的首位，可以考慮避其鋒芒，繞道而行。有舍才有得，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞不只一個(gè)變法，將轉(zhuǎn)化率、用戶需求和自身優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣結(jié)合起來(lái)，才能打造出一針見(jiàn)血的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，才能省時(shí)省力地推廣好網(wǎng)站。

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標(biāo)簽： 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 SEO 網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率 

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