從2013年影響網(wǎng)站在百度排名的關鍵因素總結發(fā)布，到360我的搜索，再到百度口碑的來臨、百度算法的不斷調整以及百度站長沙龍LEE團隊關于新時代搜索引擎的報告等一系列的行業(yè)信息來看，社會化媒體對于網(wǎng)站SEO排名的影響力正在迅速增長，這也即是web2.0時代用戶參與對于SEO的影響，再也不僅僅是外鏈決定著網(wǎng)站排名，再也不是用戶只能被動的接受，SEO已趨向多元化的發(fā)展，WEB2.0時代用戶也參與到了對網(wǎng)站的選擇，站長們現(xiàn)在與其說在迎合搜索引擎，不如說是在迎合用戶。

社會化媒體用戶行為參與到搜索

從前，用戶需求就是能在互聯(lián)網(wǎng)找到一些有用信息，而現(xiàn)在的用戶用戶不僅是能找到有價值的信息，而且還是最短時間類出來的最有價值信息，用戶在搜索過程中只想得到不想選擇。特別是在社會化媒體崛起之后，更多的用戶參與到了搜索的選擇，評估、分享、點贊、轉載等都噴涌而出，而這些都通過搜索平臺激發(fā)并影響其他用戶潛在意向，甚至很多行為需求與社會化分享、評論等形成正比。

不僅如此，搜索引擎搜索結果頁更多的出現(xiàn)的社會化媒體的內容，微博內容、最新新聞等越來越多的出現(xiàn)在排名頁。

由此可見，社會反響因素對于網(wǎng)站排名的影響是很大的。排名好往往都是那些社會反響好的，受到更多網(wǎng)民青睞的網(wǎng)站。WEB2.0用戶正是將需求反映到社會化行為中，而這一點正是SEO的利用點。

傳統(tǒng)超鏈投票向用戶投票轉變

Web1.0時代，內容都是網(wǎng)站編輯產(chǎn)生，投票也是在網(wǎng)站間進行，傳統(tǒng)搜索引擎均以網(wǎng)站對網(wǎng)站的投票為基礎，建立基于超鏈分析的權值體系。而Web2.0時代，內容創(chuàng)造的主力開始變?yōu)橛脩簦�投票形式擴展為分享、評價、評分等多種形態(tài)，以單個用戶為粒度的投票，更能體現(xiàn)網(wǎng)站的價值，這些信息，都會被搜索引擎用來評判網(wǎng)頁內容的價值�，F(xiàn)在的用戶不再是內容的看客，也變成的內容的制造者和推薦者，很多網(wǎng)站都開設評論、發(fā)帖、提問交流等，并利用社會化評論、推薦、分享等讓用戶參與進來。

社會化媒體分享的推進

百度分享是一個幫助網(wǎng)站增加用戶向社會化網(wǎng)站分享內容功能的一個簡單工具，百度分享在lee團隊的信息發(fā)布中經(jīng)常被提到，一個代碼就能為網(wǎng)站添加。盡管簡單，但作用不小，用戶在網(wǎng)站中向社會化網(wǎng)站分享內容的行為，會被百度網(wǎng)頁搜索應用于收錄、排序等環(huán)節(jié)，同時百度分享也提供高質量的數(shù)據(jù)分析服務，可以幫助網(wǎng)站精確的定位、分析社會化流量。

百度分享是面對越來越龐大的用戶內容消費衍生的，是用戶行為的激發(fā)，社交分享的出現(xiàn)進一步地將用戶意向轉變?yōu)樗阉餍袨�，隨著百度搜索頁面社會化分享的突出，越來越的用戶意向被分享所影響，同時直接也參與對網(wǎng)頁的分享，這是一個良性的發(fā)展。因此社交分享工具與頁面應用，同樣為網(wǎng)站SEO建立了良性循環(huán)的搜索體系。

社會化媒體整合擴展SEO

社會化媒體營銷的興起，歸根到底依然是由用戶需求所致，SEO目的同樣是獲取用戶。在社會化媒體的發(fā)展下越來越多的社交平臺正在迎合用戶搜索行為的需求，而這就應該是SEO該做的，由此可見未來SEO將不再依賴于單一搜索優(yōu)化，對于社會化媒體的推進也是必須做的，因為用戶搜索需求的千變萬化，不是僅僅在搜索頁面，而是趨向著社交平臺化的發(fā)展，這就讓SEO更要注重社會化媒體。社會化內容與網(wǎng)站的交互、多媒體渠道分享、社會化媒體評論提交、社會化推薦的發(fā)展都是為了用戶得到更好的需求，所以社會化媒體的整合將不斷擴張SEO。

作者：木木seo  http://blog.sina.com.cn/mumuhouzi 歡迎關注新浪微博：木木seo博客

標簽： 社會化媒體 SEO 用戶需求 

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