SEO到底有什么用？這是一個(gè)困擾所有進(jìn)入這個(gè)行業(yè)或者為這個(gè)行業(yè)思考的人。它有什么用，將決定這個(gè)行業(yè)今后怎么發(fā)展，行業(yè)結(jié)構(gòu)，以及學(xué)科體系。但實(shí)際上，不同的人對(duì)SEO的有用理解又不同。

我們且不去深究造成這種不同理解的原因，大致如人的學(xué)歷、年齡、所處的社會(huì)環(huán)境、知識(shí)體系、眼界等等。但如果我們想要找到一個(gè)較為統(tǒng)一的，能夠被大家所公認(rèn)的SEO價(jià)值體系，我們需要下更多的努力。筆者在這里只是以自己的理解為基礎(chǔ)，講一些經(jīng)驗(yàn)性的認(rèn)識(shí)。

1、做SEO就是為了SEO

很多人做SEO就是為了SEO，他們告訴客戶，你的網(wǎng)站排名太后面了，網(wǎng)站對(duì)搜索引擎太不好了，必須做SEO。想要在搜索引擎有收錄有排名，就要SEO。在他們眼中，SEO就是優(yōu)化，為了優(yōu)化而優(yōu)化，為了在搜索引擎中表現(xiàn)良好而優(yōu)化。他們用自己在百度中的收錄、排名作為炫耀的資本。他們甚至為找到一些搜索引擎漏洞而沾沾自喜，覺(jué)得自己在SEO中已經(jīng)達(dá)到了最高級(jí)的成功。他們的目的就是在搜索引擎中有收錄和排名。

為了達(dá)到這個(gè)目的，他們首先對(duì)站內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化，其次就是站外，而站內(nèi)的優(yōu)化并沒(méi)有影響到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息的建設(shè)，而站外的外鏈、軟文、垃圾評(píng)論，而這些垃圾信息可能造成大幅度用戶體驗(yàn)的下降。而他們卻以在站長(zhǎng)工具中查詢到的外鏈數(shù)做為炫耀資本，樂(lè)此不疲于其中。

2、SEO的目的是營(yíng)銷(xiāo)

持這種觀點(diǎn)的人也占據(jù)了大多數(shù)，他們認(rèn)為SEO是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，營(yíng)銷(xiāo)意味著推廣，SEM孕育而生，他們認(rèn)為SEO要配合其他的營(yíng)銷(xiāo)方式，如社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)等，將各種方式結(jié)合起來(lái)一起為企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、銷(xiāo)量做貢獻(xiàn)。在這種理念下，SEO要讓網(wǎng)站排名靠前，最好占據(jù)搜索引擎結(jié)果的前幾頁(yè)，將自己的產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵字的排名都做到極致。他們所做的基本和前一類SEO一樣，不過(guò)值得慶幸的是，他們不會(huì)制作過(guò)多的垃圾，導(dǎo)致整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)充斥著各種無(wú)聊的信息。他們希望自己的企業(yè)受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注，并通過(guò)SEO獲得更多的訂單，從而得到更多的收益。

營(yíng)銷(xiāo)意義上的SEO要做的更多，通常會(huì)把整個(gè)網(wǎng)站與公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌起來(lái)，他們或許不單單在處理優(yōu)化問(wèn)題，而且還要思考如何才能讓客戶堅(jiān)定的下單。當(dāng)然，這其中也不乏制作很多網(wǎng)絡(luò)垃圾的主，他們抱著試一試的心態(tài)，急功急利的希望更多的外鏈，能夠引來(lái)搜索引擎的親睞。

3、SEO的目的是用戶體驗(yàn)

持這種觀點(diǎn)的也大有人在，當(dāng)然，這里的用戶除了網(wǎng)站本身的用戶之外，主要還是指搜索引擎的用戶。網(wǎng)站信息通過(guò)SEO優(yōu)化之后，希望能給用戶呈現(xiàn)出更符合用戶檢索需求的結(jié)果，并表現(xiàn)的更清晰，目標(biāo)更明確。在檢索的最終結(jié)果中，需求匹配度越高越好，檢索結(jié)果相關(guān)度越高越好，信息內(nèi)容完整性越高越好。

以用戶體驗(yàn)為目標(biāo)來(lái)做SEO會(huì)比較在乎網(wǎng)站內(nèi)對(duì)用戶的友好程度，也會(huì)考慮一些細(xì)節(jié)，諸如在搜索引擎的呈現(xiàn)結(jié)果中要顯示那些文字。在百度“石榴算法”出臺(tái)之后，站長(zhǎng)更注重網(wǎng)站內(nèi)部的用戶體驗(yàn)，即使通過(guò)上述一些方法使排名靠前，也可以讓用戶有更好的體驗(yàn)感。

4、SEO的目的是信息精準(zhǔn)度

持這種觀點(diǎn)的大部分是以搜索引擎的服務(wù)質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)的人，誠(chéng)然，搜索引擎才是針對(duì)用戶的產(chǎn)品，即提供信息索引。我們這個(gè)社會(huì)無(wú)法離開(kāi)搜索引擎，無(wú)論它是以什么方式存在，例如手機(jī)APP市場(chǎng)中的軟件搜索、企業(yè)內(nèi)部文件查找、房地產(chǎn)公司對(duì)某用戶的房產(chǎn)信息的查找等等，搜索引擎時(shí)對(duì)信息的獲得力顯著提升。但在這個(gè)過(guò)程中，信息的全面性和準(zhǔn)確度成為最大的問(wèn)題，一方面提供的信息要足夠全面，這樣才能讓用戶在其中挑選出最相關(guān)的那一條，另一方面提供的信息要非常準(zhǔn)確，這樣搜索引擎的意義才得到體現(xiàn)。而SEO在這個(gè)過(guò)程中可以幫助搜索引擎更好的抓取數(shù)據(jù)，并在檢索時(shí)更好的反映信息的內(nèi)容。這就解決了搜索引擎查全與查準(zhǔn)的問(wèn)題。（當(dāng)然，只是一定程度上。不乏有人利用這個(gè)來(lái)謀取私利。）

基于這種考慮的SEO更專注作為一個(gè)信息源的網(wǎng)站，應(yīng)該怎么去讓信息在搜索引擎中表現(xiàn)突出。例如同樣兩條信息，雖然它們內(nèi)容相同，但由于其中一條所在頁(yè)面各種元信息不全，如標(biāo)簽沒(méi)有反應(yīng)信息主題，整個(gè)頁(yè)面代碼含有太多的額外代碼�？傊�，對(duì)搜索引擎的抓取和索引都造成麻煩。而另一條卻進(jìn)行了SEO優(yōu)化（站內(nèi)、站外），即使它們?cè)趦?nèi)容上價(jià)值相同，但由于搜索引擎只是機(jī)器，對(duì)經(jīng)過(guò)優(yōu)化的信息識(shí)別度更高，在之后的搜索結(jié)果中自然也就獲得了比較好的表現(xiàn)。

總之，SEO的有用性對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)，存在著巨大的差距。就算都是SEO行業(yè)的人，在此問(wèn)題上的理解也不同，正是由于這種不同，最終導(dǎo)致了SEOer在進(jìn)行優(yōu)化活動(dòng)時(shí)，選擇了不同的方法和道路。

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