自從接觸SEO以來，我一直都是從事醫(yī)療行業(yè)，接觸醫(yī)療行業(yè)這么久了，給我最大的感觸就是一個字“亂”。這個亂不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站內容上，醫(yī)療網(wǎng)絡推廣更是一種極其低俗的推廣方式，就拿醫(yī)療的外推來說吧，說白了就是在毫無底線的發(fā)著廣告，發(fā)現(xiàn)一個新平臺就毫無休止的坐著重復的工作，直到將它搞死就省心了。在整個搜索市場，醫(yī)療行業(yè)可以說是最大的暴利行業(yè)之一，也是百度在搜索這塊賺錢最多的行業(yè)之一。下面筆者就當前醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)狀與SEO實況做一個簡單的分析，歡迎各位看官指正和拍磚。

一：百度競價投放大，轉化率持續(xù)低迷

這是一個坑爹和拼爹的時代，你見過花錢還辦不成事的情況么?你在醫(yī)療行業(yè)可以見證這么一刻，如今絕大多數(shù)的民營醫(yī)療都有開通百度競價，而且一般都是與百度有著多年的合作關系�？墒牵�隨著百度算法的不斷調整，首頁競價位也變得越來越多，除了左側的10個位置外，右側還有好幾個。這么一來的話，要想排在靠前一些，就看誰的錢砸得多了，但是轉化率又是一個問題，并非錢多就一定有好的轉化率，這也是當前醫(yī)療競價最令人頭疼的問題。不少公司加大百度競價投放，可是轉化率卻持續(xù)低迷，直接造成業(yè)績呈下滑趨勢。

二：虛假廣告鋪天蓋地，難以服眾

相信這種情況大家都是有目共睹的，不少門診、民營醫(yī)院都掛名公立三甲、人民等知名品牌的口號，但其實質卻令人不敢恭維。除了醫(yī)療廣告宣傳外，再就是醫(yī)療網(wǎng)絡推廣和SEO了，我們最熟悉的就是醫(yī)療外推，說得稍微不好聽一點就是發(fā)廣告，互聯(lián)網(wǎng)垃圾制造者，只追求數(shù)量不求質量的推廣方式等。醫(yī)療SEO是百度的重點打擊對象，再加上百度算法的不斷更新和完善，使得醫(yī)療SEO在操作上屢屢受阻。

三：缺乏醫(yī)患互動

為何轉化率持續(xù)低迷，為何難以服眾，缺乏醫(yī)患互動是主要原因之一。換言之，醫(yī)院要盈利是靠什么，還不是靠患者，靠他們的客戶。為什么醫(yī)療行業(yè)不好做，很多人寧愿多花點錢去公立的大醫(yī)院，也不愿意去那些廣告滿天飛的醫(yī)院。畢竟老百姓的口碑放在那，誰愿意拿自己的人生安全開玩笑呢。要想取得患者的信任，必須先了解患者心理，抓取用戶動機，并加強互動性，引導患者來院就診。

寫在最后：

雖然目前醫(yī)療網(wǎng)絡營銷的阻力越來越大，但并非只有SEO這一條路可走，百度競價是主力，這一點毋庸置疑，我們需要轉變思維方式，在控制成本預算的情況下，盡可能的提高轉化率。除此以外，不妨去尋求新的營銷渠道，比如，目前比較熱門的新媒體營銷、社會化媒體營銷等，不走尋常路才能慢慢戰(zhàn)勝艱難險阻。

本文由潘成撰寫，文章來源：http://www.pancheng.org/ 尊重版權，轉載時請注明，謝謝合作！

標簽： SEO 醫(yī)療行業(yè) 百度競價 

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