GoogleAnalytics停供一些免費數(shù)據(jù)，替身WebmasterTools登場

本月底，Google不再提供免費的自然搜索信息分析數(shù)據(jù)——信息發(fā)布者、網(wǎng)站運營者將無法繼續(xù)通過Google平臺查看用戶具體在Google上通過哪個關(guān)鍵詞搜索才看到、并點擊自家信息的。如此變革主要還是為了彌補”棱鏡門”導致的信任漏洞，讓搜索用戶感覺更加安全。

現(xiàn)在，所有在Google上進行的搜索都是加密的，網(wǎng)站運營者將無法繼續(xù)通過GoogleAnalytics直觀看到用戶搜索到自家網(wǎng)站所用的關(guān)鍵詞。

在GoogleAnalytics上免費資源減少的同時，Google推出了WebmasterTools作為代替品。根據(jù)Google的說法，兩者提供的數(shù)據(jù)基本類似。不過許多市場營銷人員表示，GoogleAnalytics與WebmasterTools還是有所不同的。后者主要基于取樣分析、或者平均水平分析，數(shù)據(jù)的不完整性在一定程度上影響了分析結(jié)果的精準性與適用廣度。相關(guān)人員對BusinessInsider談到，基于搜索的市場推廣本身就是及其重視數(shù)量水平的，完整度高、精準的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)才能做出具有前瞻性、優(yōu)勢性的分析。

　Google方面的說法

Google在接受BusinessInsider的采訪時表示：

網(wǎng)站運營者可以一如往常，從WebmasterTools獲取所需的大量關(guān)于自家網(wǎng)站的搜索數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括每日熱度最高的2000個檢索請求、各個檢索請求下的曝光率、點擊量、點擊率等等。同樣的，Google將一如既往地進行優(yōu)化，逐步提升WebmasterTools所能進行的數(shù)據(jù)分析能力。

而在博文中，Google表示此次改革主要是為了進一步保護用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的隱私與信息安全�，F(xiàn)在用戶在Google上進行的搜索行為幾乎都是匿名的。用戶檢索、點擊的情況將不會形成關(guān)鍵詞列表提交給網(wǎng)站運營商進行關(guān)鍵詞優(yōu)化分析。盡管相關(guān)的表單本也是匿名生成的，但這些數(shù)據(jù)確實會運營商了解到用戶如何通過Google搜索找到自家網(wǎng)站的。

業(yè)界評論–少了數(shù)據(jù)各家愁

Google如此變革讓許多互聯(lián)網(wǎng)推廣的從業(yè)人員頓時有些不知所措——許多人抱怨道“現(xiàn)在我們的工作就像無頭蒼蠅一樣”。

“他們將這種分析結(jié)果稱為’數(shù)據(jù)大災(zāi)難’。”AdAge談到。

ConductorCEOSethBesmertnik談到，”這幾乎是基于數(shù)據(jù)分析的營銷推廣者在近5年來遇上的最大損失了。”同時，他也表示平均有一半的搜索優(yōu)化客戶的網(wǎng)站流量來自自然搜索。

SilverArcSearchMarketing的CEOTonyVerre則認為，這對小型企業(yè)來所不啻是重拳一擊：……那些想要通過數(shù)據(jù)分析了解用戶除了品牌名稱是否還會通過其他關(guān)鍵詞、如何通過其他關(guān)鍵詞來進行檢索的人，面對Google如此變革著實是受到不小打擊。無法負擔付費線上推廣幫助的小店，沒了Google的免費數(shù)據(jù)分析確然是失去了一大助力。原本互聯(lián)網(wǎng)就是這些小店的一大競爭對手，如今又以保護隱私之名奪走了數(shù)據(jù)分析的免費權(quán)限，著實又是打擊一重。

　業(yè)界評論–優(yōu)待策略眾人不平

不僅如此，有些人還為Google的”不平等待遇”憤憤不平。Google此次喊停的是自然搜索的分析數(shù)據(jù)（自然搜索——完全根據(jù)相關(guān)度與算法給出的搜索結(jié)果，與付費無關(guān)）。而付費搜索的分析數(shù)據(jù)依然可以獲得。也就是說，Google所提供的數(shù)據(jù)僅僅是面向那些在Google平臺上進行付費搜索廣告的商家。也難怪有人不開心了。

換言之，當用戶點擊的是自然搜索結(jié)果，就不會產(chǎn)生相關(guān)數(shù)據(jù)，當用戶點擊周邊的付費搜索廣告時，廣告商卻可以知道用戶是基于哪個關(guān)鍵詞檢索看到這個廣告的。

搜索咨詢師RishiLakhani表示，Google的這種做法顯然就是自相矛盾的。說是提供了隱私保護，可另一面卻繼續(xù)對廣告商提供檢索數(shù)據(jù)信息，說“注重隱私”可真是無稽之談。

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