據(jù)悉百度總部到各省地方代理中心進(jìn)行員工培訓(xùn)，昨日就接到百度客服的電話，百度針對教育站的“搜索推廣”將向“教育推廣”徹底引流，也就是說百度繼醫(yī)療站之后，逐步完善、凈化搜索的又一重大舉措。

眾所周知，醫(yī)療站、教育站是百度中心的大客戶，每年在搜索競價方面的投入都是幾百萬甚至千萬有余，下面我們就來逐步分析下百度的整改措施的利與弊。

據(jù)上面的圖可以看到，目前百度的重心是將“搜索推廣”從教育機(jī)構(gòu)的競價系統(tǒng)中移除，逐步引流至百度“教育推廣”，至于百度的“知識推廣”、“企業(yè)之窗”暫時我們就不過多的去說，因?yàn)檫@些相對一般的教育機(jī)構(gòu)而言是燒錢的行列，“知識推廣”在買詞方面就單個而言就得2500元一個，一個機(jī)構(gòu)不光有品牌詞，還有眾多的專業(yè)性名詞，這么算下來的費(fèi)用及相當(dāng)高了。至于“企業(yè)之窗”而言，那就是品牌的推廣，在年消費(fèi)額上有一定的限制。下面我們重點(diǎn)說下“教育推廣”。

如圖所示：百度去除了之前的那種左八右八的競價格局，逐步改進(jìn)為以上的競價模式，而且是多種專業(yè)、班級型的競價模式，在用戶體驗(yàn)上而言是更為精準(zhǔn)，更為細(xì)分化，用戶體驗(yàn)而言是更為的直接性，用戶的選擇以及對比性更為的強(qiáng)烈，所以用戶可以花最短的時間，最有效的溝通方式直接找到對應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。以前用戶是需要逐個點(diǎn)擊才可以進(jìn)行網(wǎng)站的對比，從用戶選校區(qū)、比校區(qū)、比費(fèi)用、比課時、擬定培訓(xùn)時間等眾多因數(shù)考慮就近就學(xué)，所以在一定程度上網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化得不到有效的提升。

那么對于教育機(jī)構(gòu)而言這個意味著什么呢？

1、  專業(yè)分類更為繁瑣，班型更多，競價費(fèi)用更多

2、  分校區(qū)的多少更為重要

3、  價格費(fèi)用的明確性更高，對比性更多

為什么說專業(yè)分類更為繁瑣，班型更多。眾所周知一個專業(yè)會有N種班型，有精講班、面授班、網(wǎng)校班、串講班、強(qiáng)化班、基礎(chǔ)班等，那么也就是說每一個班脫離了之前的以專業(yè)為基準(zhǔn)的競價模式，逐步改進(jìn)為以班型來競爭市場份額。在此也據(jù)百度官方反應(yīng)，在一個競價板塊里可以展示多種混合班型，也就是說你的班級出價更高，那么你將會展示得越多，而且可以多個展示，目前看來一個專業(yè)可以同時展示三種班型在一個面板上面，較之前而言多了兩個。

分校區(qū)的多少更為重要，大家依據(jù)以上的圖片可以看到在右下區(qū)有一個校區(qū)的字樣，那么就拿某些連鎖運(yùn)營的機(jī)構(gòu)而言，分校區(qū)遍布一個市的N個地區(qū)，學(xué)員在選擇校區(qū)的同時可以對比性的就近選擇，所以教育機(jī)構(gòu)的場地直接反應(yīng)了你的實(shí)力。除非你的機(jī)構(gòu)在一個市只此一家，別無他選，但是幾乎不可能的。

價格費(fèi)用的明確性更高，對比性更多，可以直觀的看到你的班型的費(fèi)用，直觀進(jìn)行比較，雖然在競價的后臺是可以設(shè)定500起、1000起等，但是對于用戶而言要的是實(shí)惠，所以在費(fèi)用的比較、課時的比較之后，才會選擇在那里培訓(xùn)了。

依據(jù)以上的幾種模式，武漢兼職網(wǎng)認(rèn)為：在后續(xù)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)競爭中會有一批的機(jī)構(gòu)死后復(fù)生，也會有一批的機(jī)構(gòu)倒下去，做教育培訓(xùn)做的是口碑，做的是師資，做的是價格課時的實(shí)惠，服務(wù)優(yōu)先的理念。

不管后續(xù)百度如何的調(diào)整，口碑及服務(wù)是需要放在盲目擴(kuò)展、盲目競價的基礎(chǔ)之上的，而且目前教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐步開始日益萎縮，如何保存現(xiàn)有生源的不流失才是至關(guān)重要的。

這一款是百度對于競價系統(tǒng)悄然推出的增值服務(wù)，離線寶、400增值、短信營銷，百度現(xiàn)在也算是什么項(xiàng)目、什么賺錢的也都想踏一腳，在目前現(xiàn)有競價商家的前提下，擴(kuò)展自己其它產(chǎn)品的營銷，而且很多都是免費(fèi)試用，過期收費(fèi)的模式。總之，一個字“黑”.

不管后續(xù)百度是推出何種產(chǎn)品，很多都是在目前現(xiàn)有客戶的前提下推出的，像之前百度推出的百度有啊，就那么的夭折了，在此筆者想說的還是口碑、服務(wù)才是王道。

今天也就到這吧，寫文章不易，如有轉(zhuǎn)載請留下武漢大學(xué)生兼職網(wǎng)連接（http://www.wybk.net/），謝謝！

標(biāo)簽： 百度調(diào)整 搜索推廣 搜索競價 

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