谷歌 SEO 入門指南 2018 年版（四）：內(nèi)容優(yōu)化
2019-03-26 來源：谷歌Console
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優(yōu)化您的內(nèi)容
讓網(wǎng)站有趣實用
創(chuàng)建吸引力與實用性兼具的內(nèi)容對您網(wǎng)站的影響可能比這里討論的其他任何因素都大。用戶看到此類內(nèi)容便知道其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且可能樂意推薦其他用戶訪問此類內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進行推薦。
自然的口碑有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽，而沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很少能夠產(chǎn)生自然的口碑。
了解讀者所想（并提供給他們）
思考用戶找到您的內(nèi)容時可能用到的搜索字詞。與對相關(guān)主題比較陌生的用戶相比，非常了解該主題的用戶可能在搜索查詢中使用不同的關(guān)鍵字。例如，資深足球迷可能會搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的縮寫），而新粉絲則可能會使用更為常規(guī)的查詢，如 [足球季后賽]。在撰寫內(nèi)容（組合使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字短語）時預(yù)測搜索行為的這些差異并納入考慮范疇，可能會產(chǎn)生積極的影響。Google AdWords 提供了便利的關(guān)鍵字規(guī)劃師35，可幫助您發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字變體并了解每個關(guān)鍵字的大概搜索量。此外，Google Search Console 還在“搜索分析”報告36中提供了在搜索結(jié)果中顯示您網(wǎng)站的熱門搜索查詢以及將最多用戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站的搜索查詢。
考慮創(chuàng)建一項還沒有其他網(wǎng)站提供的實用新服務(wù)。您還可以撰寫原創(chuàng)研究內(nèi)容，爆料吸引眼球的新聞報道，或利用您的獨特用戶群。其他網(wǎng)站可能缺乏這樣做的資源或?qū)I(yè)知識。
最佳做法
撰寫簡單易懂的文字
用戶喜歡文筆優(yōu)秀、易于理解的內(nèi)容。
應(yīng)避免的做法：
編寫的文章馬虎草率，有許多拼寫和語法錯誤。
文筆欠佳。
在圖片和視頻中嵌入文本：用戶可能想復(fù)制和粘貼文本，但搜索引擎無法讀取該文本。
合理安排主題結(jié)構(gòu)
合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)總是有好處的，以便訪問者清楚地知道內(nèi)容主題從何處開始、另一內(nèi)容主題從何處結(jié)束。將內(nèi)容劃分為符合邏輯的多個語塊或部分，可幫助用戶更快地找到他們想要的內(nèi)容。
應(yīng)避免的做法：
將大量不同主題的文字堆砌到網(wǎng)頁上，不分隔段落、子標(biāo)題或布局。
創(chuàng)建新鮮獨特的內(nèi)容
新內(nèi)容不僅可以讓現(xiàn)有訪問者群體回頭訪問，還能吸引新訪問者。
應(yīng)避免的做法：
稍加改動（甚至復(fù)制）幾乎不能為用戶帶來額外價值的現(xiàn)有內(nèi)容。
網(wǎng)站上到處是重復(fù)或近似重復(fù)的內(nèi)容。
詳細(xì)了解重復(fù)內(nèi)容37
針對用戶而非搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容
根據(jù)訪問者的需求設(shè)計網(wǎng)站并確保網(wǎng)站易于搜索引擎訪問通常會產(chǎn)生積極的影響。
應(yīng)避免的做法：
插入許多針對搜索引擎的不必要關(guān)鍵字，但這些關(guān)鍵字讓用戶感到厭煩或?qū)λ麄兒翢o意義。
含有“用于訪問此網(wǎng)頁的頻繁拼寫錯誤”等對用戶幾乎沒有價值的文本塊。
欺騙性地對用戶隱藏文字38，但對搜索引擎顯示這類文字。
明智地使用鏈接
撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字
鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁的信息。您網(wǎng)頁上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接，即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁，也可能是外部鏈接，即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下，定位文字越優(yōu)質(zhì)，用戶越容易瀏覽，Google 也越容易了解將鏈接到的網(wǎng)頁上的內(nèi)容。
使用適當(dāng)?shù)亩ㄎ晃淖挚勺層脩艉退阉饕孑p松了解鏈接頁所包含的內(nèi)容。
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