為了提升使用者的搜索經(jīng)驗，Google總是盡可能地在網(wǎng)頁上呈現(xiàn)使用者做搜索動作時想要的結(jié)果，讓使用者可以在最短的時間內(nèi)得到他們想要的答案，而不用再進(jìn)一步點進(jìn)去網(wǎng)站。

不過其實搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式有兩種，一種是很單純的以文字呈現(xiàn)，另一種則是具有相對豐富內(nèi)容的信息。

像是你可能想要買什么商品，在搜索的時候只要輸入商品關(guān)鍵字，就會看到產(chǎn)品的信息，如：評價、售價、是否還有庫存。

或是以「世大運」為例，搜索結(jié)果會出現(xiàn)像詞典的注解

又或是以「吉卜力」為例，你會看到像右邊側(cè)欄維基百科的簡介、近期的展期信息以及焦點新聞

又或者在找最近上映的電影時刻表時，只要輸入片名，搜索結(jié)果就會直接跳出電影時刻和電影院（以玩命關(guān)頭8為例）。

若人們查找資料的時候，你的網(wǎng)站可以跳出在搜索結(jié)果第一頁的前幾名，并且提供豐富的細(xì)節(jié)信息，無疑能為你的網(wǎng)站帶來更多的流量。

�，嶴EO站長以下面這個例子來說，搜索「如何修水龍頭」，前面兩個搜索結(jié)果是影片，教你怎么修漏水的水龍頭，第三個則是WikiHow，在標(biāo)題你就可以清楚看到內(nèi)容是以圖示解釋怎么修漏水的水龍頭，人們對該則貼文的評價如何，以及投票數(shù)。

注：因為每個人的搜索偏好不一樣，又若是搜索量較大的關(guān)鍵字，每天的搜索結(jié)果排名可能會有所不同，所以如果你在Google 搜索列中搜索「How to fix faucet」，可能和我展示的例子結(jié)果有出入）

比起其他純文字的搜索結(jié)果，這樣的呈現(xiàn)方式（影片、評價、星等）是不是會更誘使你去點擊它的內(nèi)容？

雖然Google并沒有直接指出將網(wǎng)站使用復(fù)合式信息卡能夠提升網(wǎng)頁的流量或是搜索排名，但想想使用者的搜索習(xí)慣和偏好，你就會知道提供復(fù)合式的摘要內(nèi)容，將有助于提升你的轉(zhuǎn)換率。

根據(jù)weishang33.cn的統(tǒng)計報告也顯示，產(chǎn)品有評論會增加消費者63%的購買意愿，平均帶動18%的銷售量，惱人的負(fù)評其實也可以增進(jìn)67%的轉(zhuǎn)換率。

不過，要如何讓使用者在搜索的時候出現(xiàn)這些豐富的搜索結(jié)果呢？

常見的Rich Snippet所涵蓋的內(nèi)容種類包括：文章、書評、大型活動（有時程表的比賽如：奧運、世界杯足球賽、NBA籃球賽等）、電影、餐廳、當(dāng)?shù)厣碳摇㈦娨曈凹�、產(chǎn)品等。

你可以到Google結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記協(xié)助工具為你的網(wǎng)頁完成復(fù)雜的注記，讓使用者在搜索的時候可以看到圖像化信息或是更豐富的摘要是內(nèi)容，而不單純只是文字?jǐn)⑹觥?/span>

先看個影片了解「資料熒光筆」

如果你的網(wǎng)站有包含食譜、活動、商品、評論或是課程，你可以到「復(fù)合式信息卡」將你的網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)化。

復(fù)合式信息卡能將你的網(wǎng)站上的活動、產(chǎn)品或商機(jī)等相關(guān)資料提供給 Google 搜索服務(wù)并以多種不同格式，在各種裝置上顯示相關(guān)資料，有助于提升你的網(wǎng)站流量。

不過如果你的網(wǎng)站不是提供上述類型的內(nèi)容，則同樣可以透過Rich Snippet讓你的資料結(jié)構(gòu)化，有利于在Google搜索結(jié)果中有較豐富的內(nèi)容信息。

三步驟學(xué)會結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記協(xié)助工具

1.輸入網(wǎng)頁

結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記協(xié)助工具只需要三個步驟。首先，選擇你的網(wǎng)站或是網(wǎng)頁內(nèi)容屬于哪一種資料類型，并輸入相關(guān)的網(wǎng)址或HTML。

2. 標(biāo)記資料

以TransBiz的網(wǎng)站為例，點選「當(dāng)?shù)厣碳摇惯M(jìn)入頁面之后，你可以在左手邊看到網(wǎng)站的頁面內(nèi)容。你可以直接在任一個地方點擊，即會有視窗跳出詢問該信息屬于哪一種類型。在你選擇相對應(yīng)的信息類型之后，即會呈現(xiàn)在右手邊HTML的地方。

如果因為頁面設(shè)計的關(guān)系沒辦法將所有信息以左手邊的圖示區(qū)新增，則可以到右手邊頁面的最下方，點選「新增缺少的標(biāo)記」把相關(guān)資料手動輸入。

注意：要先把網(wǎng)站的彈出視窗給關(guān)掉。不然在設(shè)定HTML的時候，你只會看到像是如下圖所示的資料，而沒辦法用圖示編輯HTML資料

3. 檢視HTML

最后一個也是最簡單的步驟，就是將你標(biāo)明的文字新增至HTML。這個小工具會自動幫你生成HTML的code，你只需要下載或是點選完成就可以復(fù)制到自己的網(wǎng)站上去更改HTML的內(nèi)容了。如果你的網(wǎng)站是使用JSON-LD標(biāo)記資料，也可以選擇JSON-LD的語法內(nèi)容。

在生成HTML ?code之后你可以透過Google結(jié)構(gòu)資料測試工具檢查是否有出錯的部分。當(dāng)然，如果想要省錢的話，可以自己去把頁面的HTML code根據(jù)結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記所生成的HTML文字更改頁面，而若是不放心的話，則可交由工程師去處理，避免在你套用了code以后整個網(wǎng)站無法顯示內(nèi)容，那就又要耗費很多心力修復(fù)了！

在基本的設(shè)定完成之后，那要如何讓復(fù)合式摘要出現(xiàn)呢？

簡單來說，就是你要如何讓這樣豐富的搜索信息，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中呢？上面有稍微提到Rich Snippets和復(fù)合式信息卡的差異，下圖讓你簡單了解之間的差別。

以下提供7個SEO的小方法，在HTML設(shè)定好了之外，提高你的復(fù)合式摘要出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果：

1. 在你的目標(biāo)市場定義一個明確且基本的問題，放在標(biāo)題中

這個問題可以是簡單的或是復(fù)雜的，但不要讓讀者一眼就可以看穿你的答案。比方說，你直接告訴使用者川普幾歲，是不可能讓使用者再點進(jìn)去你的網(wǎng)站了解更多細(xì)節(jié)。因此你必須再定義更明確的問題，并且確定問題的內(nèi)容，專注在主要的目標(biāo)關(guān)鍵字，然后放在標(biāo)題里面。

作為一個專業(yè)的營銷人員，你必須花時間與精力找到什么樣的內(nèi)容是你的主要目標(biāo)客群會在意的。他們會怎么樣做關(guān)鍵字搜索，他們需要什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，并確保你所生成的內(nèi)容是他們需要的、感興趣的，然后針對相關(guān)的關(guān)鍵字去搶排名。

2. 給予問題精確的答案且有深度的信息

平均來說復(fù)合式摘要的信息在55~60個字以內(nèi)，如果你的答案很長，那麼你的內(nèi)容可能就沒辦法以復(fù)合式摘要的方式呈現(xiàn)在搜索結(jié)果。你要給予問題精準(zhǔn)的答案，并且讓內(nèi)容盡量可以在2~3個句子內(nèi)解釋完畢，同時讓使用者覺得你能精辟地讓他的疑惑得到解答。

當(dāng)搜索結(jié)果以復(fù)合式摘要呈現(xiàn)時，你也不再需要去搶其他關(guān)鍵字的排名，因為算法會自然加重網(wǎng)站的權(quán)威性，并帶動其他關(guān)鍵字的排名。

3. 列點呈現(xiàn)內(nèi)容

除了為使用者提供精確的答案之外，你也可以用編號列表呈現(xiàn)內(nèi)容，提供更好的使用者體驗。根據(jù)研究結(jié)果顯示，若你能建立以列點表示內(nèi)容，則更能讓內(nèi)容以復(fù)合式摘要內(nèi)容呈現(xiàn)。

4. 重新優(yōu)化頁面已經(jīng)很高的排名

根據(jù)HubSpot的測試結(jié)果，若你的關(guān)鍵字搜索結(jié)果排名在第5之后，基本上要出現(xiàn)復(fù)合式摘要也是滿困難的。因此，你要找到目前當(dāng)使用者在搜索頁面中輸入相關(guān)疑問或是關(guān)鍵字時，你的頁面會跳在前面排名的內(nèi)容，根據(jù)這些頁面加以優(yōu)化，讓它們有機(jī)會在使用者搜索時以復(fù)合式摘要的方式呈現(xiàn)。

5. 易讀性

不管做什么樣的內(nèi)容，都必須要考慮到內(nèi)容的易讀性。一般來說，會建議內(nèi)容的深度大概是國中程教育程度可以理解的文字。之前內(nèi)容營銷的文章中有提及書寫的方式，可以參考：內(nèi)容營銷策略剖析，如何吸引客戶的營銷手法大公開

6.制作 QA頁面

一般來說，大部份的網(wǎng)站在一個頁面只會回答一個問題。不過如果你可以在一個頁面里回答各種可能的相關(guān)問題，或許有機(jī)會讓復(fù)合式摘要脫穎而出，因為你提供了更多額外的信息，并且對使用者來說是實用且有價值的。

比方說下面這個例子是當(dāng)搜索「世界上溫度最低的星球是哪一顆」，網(wǎng)頁的內(nèi)容里其實也提供了「溫度最熱的星球」的解答。

7. 做好在地實時信息

如果你擁有實體店面的店家，主要目標(biāo)客群是在地的消費者，那么就要鎖定他們在地圖上的位置，做好在地店家的信息設(shè)定。當(dāng)Google發(fā)現(xiàn)，人們在做搜索動作時，是在查找當(dāng)?shù)氐牡昙�，若你的搜索結(jié)果出現(xiàn)在最前面，就有更大的機(jī)會讓消費者光顧你的商店。你必須要確保在某一個區(qū)域的范圍內(nèi)，你的網(wǎng)頁信息是有搜索結(jié)果的競爭優(yōu)勢的，并鼓勵消費者給予評論，再來則是將所在位置、城市、地址、營業(yè)時間等細(xì)節(jié)都詳盡填入。

8. 時時關(guān)注算法

復(fù)合式摘要或是結(jié)構(gòu)化資料是Google這近幾年才推出的功能，你或許無從得知Google未來會如何改變他的演算機(jī)制或是提供更多元的視覺化資料，但你可以盡可能地讓自己的頁面在關(guān)鍵字搜索排名搶在第一頁，關(guān)注Google Webmaster的部落格可以讓你實時掌握Google的消息。

如果你是使用Wordpress建造網(wǎng)站的話，這里推薦你4個Rich Snippets的套件，讓你的在建立Schema Markup 的時候可以更快速省時省力！

1.All In One Schema.org Rich Snippets

這是在復(fù)合式摘要里面非常熱門的免費套件之一，也一樣提供最基礎(chǔ)的Rich Snippet資料。在這個套件里面你不僅可以應(yīng)用在部落格的貼文，還適用于產(chǎn)品評論、活動、商品、食譜、軟件和影片。當(dāng)你生成一個新的內(nèi)容時，你可以選擇任意的行事去展現(xiàn)豐富的復(fù)合式信息，告訴搜索引擎你所提供的復(fù)合式內(nèi)容。

根據(jù)使用者的回應(yīng)，此軟件套件的開發(fā)者都很樂意為他們解決使用上遇到的問題。如果你想要用用看Rich Snippet，可以從這個套件開始。

2.Schema App Structured Data

Schema App Structured Data是Wordpress企業(yè)版的免費擴(kuò)充套件，讓使用者可以不需要任何寫程序的背景就能自行更改Schema。你可以到每個頁面查看它們各自的Schema，它也會自動幫你校正正確的程序內(nèi)容。若需要進(jìn)階的功能，收費從37美元/月起跳。

3.Rich Snippets WordPress Plugin

Rich Snippets WordPress Plugin是個簡易的Schema生成器。你可以用簡短的程序置入Schema markup，并且指定是否要讓使用者可見或是只讓搜索引擎可以搜索得到。有別于上述介紹的兩個免費套件，這個軟件比較象是根據(jù)個別的貼文或是頁面做Rich Snippet的優(yōu)化。目前在Envatomarket的費用是20美元，可永久使用。

4.WP Rich Snippet

WP Rich Snippet是一個全包式的插入套件，有非常多的選項能夠豐富你的復(fù)合式摘要信息，并且有相對高的客制化程度。你可以直接在操作頁面上看到修改后的內(nèi)容展示，同時也可以從讀者的角度看到他們在瀏覽你的網(wǎng)站時，網(wǎng)站呈現(xiàn)的樣貌。

價格從69美元/年起跳，主要根據(jù)網(wǎng)站的數(shù)量做收費級距的調(diào)整（99美元/年、199美元/年）。若你有非常多的網(wǎng)站要管理，也可以使用最高等級的一次性付費399美元。

【結(jié)語】

雖然Rich Snippet復(fù)合式摘要看起來有些復(fù)雜，但了解它是什么以及要怎么使用之后，相信你也會躍躍欲試希望自己的頁面在使用者搜索的時候可以直接提供更多豐富且實用的信息，找到你具有搜索結(jié)果競爭優(yōu)勢的頁面并優(yōu)化之，看看是否有為你的轉(zhuǎn)換率帶來改變吧！

作者：海瑤SEO（http://seo.cao4.net/）歡迎分享，謝謝。

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