如果可以在極其有限的時間內(nèi)用經(jīng)過精準(zhǔn)提煉的字眼擊中受眾的好奇心，那就能事半功倍了。

有一種味道叫七里香

有一種天真叫簡單愛

有一種過去叫軌跡

有一種愿望叫回到過去

有一種感情叫聽媽媽的話

有一種童年叫爺爺泡的茶

雖然說出這樣有歷史感的話，能瞬間暴露筆者的年齡。但如果你以為這就是煽情，那就大錯特錯了�，F(xiàn)在很多綜藝節(jié)目中人才輩出，各路走心文案、特色海報一出，便知自己還是道行太淺。青春與文藝并存的《花兒與少年》

(第一季)

可以說，《花兒與少年》這檔節(jié)目最大的價值與亮點，可能是在于他們將高高在上的明星們拉下神壇，還原成一個有血有肉、有喜有悲的普通人。而撇去這些，幾季《花兒與少年》中最亮眼的卻是一些看上去輕描淡寫，實則情感殺傷力十足的文案。

(第二季)

一直以來，《花兒與少年》的文案給大眾的感受都是，既充滿著青春味又充實著小小的文藝風(fēng)。這些文案基本與節(jié)目劇情同步進行，作為畫外音，同時又憑借走心的表述引起觀眾對各自生活的共鳴，為節(jié)目本身增添了不少好感度。

從 13 年的快男總決賽，到火遍全中國的爸爸去哪的歌詞，再承包了花少的兩季，觀眾們漸漸知道了幕后文案吳夢知，深知她能熬得一手好“雞湯”，還制作簡單卻不平凡~這些點題的文案就像一碗心靈雞湯，每喝一口，就容易讓看的人相信這世間總有些美好的情感，或是顛撲不破道理，值得去相信和堅守。

現(xiàn)代與古典激情碰撞的《高能少年團》一般綜藝節(jié)目的宣傳片的套路，或許會是滿屏的小鮮肉營造出一種青春的荷爾蒙氣息，似乎光是美好的肉體就足以讓粉絲尖叫瘋狂。

何為少年?

少年是神、志、意、魂，魄。

良弓難張，然可及高入深。

風(fēng)不可當(dāng)，然可揚帆破浪。

少年如風(fēng)，彎弓飲羽，明哲煌煌。

鍥而不舍，金石可鏤。

誨人不倦，詩禮傳承。

少年如詩，羽扇畫水，風(fēng)云可期。

不別親疏，不殊貴賤。

一斷于法，磊落光明。

少年如光，以筆為劍，烈焰同光。

天之道，利而不害，攻無不克，方為大俠。

少年如俠，齒劍如歸，其德彰彰。

出其不意，進比蒼龍。

攻其不備，破比猛虎。

少年如虎，猛若麒麟，縱橫無界。

少年潛龍騰淵，鱗爪飛揚。

鷹隼試翼，風(fēng)塵翕張。

我少年中國，與天不老。

我中國少年，與國無疆。

我們是高能少年團。

在浙江衛(wèi)視《高能少年團》的宣傳片中，王俊凱、劉昊然、董子健、張一山、王大陸卻化身古書中的翩翩少年郎，融匯儒、墨、道、法、兵百家精髓致敬中華古典，亦文亦武詮釋出華夏少年獨有的鋒芒傲骨。

發(fā)現(xiàn)生活中新奇的《火星情報局》《火星情報局》自從打破了地球人開會的禁忌之門之后，就引領(lǐng)了“我發(fā)現(xiàn)”的不滅風(fēng)潮。雖然說這檔節(jié)目表面上維系著一個看似逗逼的形象，但節(jié)目內(nèi)核卻是充滿了嚴(yán)肅探索的氣質(zhì)，即一種以互聯(lián)網(wǎng)思維解構(gòu)重組世界的年輕眼光。

我發(fā)現(xiàn) 有的人怎么吃也不會胖

不是不胖，是累的

我發(fā)現(xiàn)主動穿秋褲是一種成熟

奶奶的棉褲更成熟!

我發(fā)現(xiàn)瘦出一張小臉可以省很多化妝品

小臉不如笑臉

因此火星特工們以“我發(fā)現(xiàn)”的形式，總結(jié)生活中常常遭遇但并不引人注意的細(xì)節(jié)和規(guī)律。 這樣激發(fā)網(wǎng)友們自發(fā)形成的二次創(chuàng)作，真正將地球上最有腦洞的人們都集結(jié)麾下，帶動了全民洞察時代的開啟，這無疑也能為大家千篇一律的日常生活增添一些驚喜。懟天懟地懟空氣的《快樂男聲》從 2007 年算起，今年是第四屆《快樂男聲》，又恰逢節(jié)目播出十周年。這原本是炒作懷舊情懷的大好契機，但節(jié)目海報卻這樣寫道：“很多人都喜歡叫我們腦殘粉，但是阿姨，當(dāng)年你不也只會在臺下尖叫嗎?”

不論是請黃子韜做節(jié)目代言，還是推出全新的宣傳口號，都能看出《快男》十年，如今有些強勢回歸的態(tài)勢。

但是，聯(lián)合國都說 92 年出生的都是中年人了，那年輕人口中的阿姨會是多大年紀(jì)的?在這些文案中，我們也看到了年輕人的桀驁不馴與放蕩不羈。年輕就要隨我!

結(jié)語：文案作為呈現(xiàn)節(jié)目價值觀、節(jié)目主體內(nèi)容的“第一槍”，如果可以在極其有限的時間內(nèi)用經(jīng)過精準(zhǔn)提煉的字眼擊中受眾的好奇心，那就能事半功倍了。

作者：董陳琪竹

原刊于微信公眾號：媒介360(imedia360)

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