對(duì)于“什么是原生廣告”、“原生廣告的X要素”、“什么催生了原生”我就不一一贅述了，相信身為時(shí)尚圈的你們，不論作為品牌還是消費(fèi)者，仔細(xì)回想一下自己的生活、網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣，這些答案就都浮現(xiàn)在眼前了。

如果您身處時(shí)尚圈，

如果您對(duì)原生有些許了解， 

如果您想找到適合您的原生，

今天就由我來(lái)為您種下一顆嫩草!

在直奔主題前，我們要先給自己設(shè)定一個(gè)小目標(biāo)：成為一條優(yōu)秀的原生廣告!

要Native，就要訓(xùn)練自己成為一條“你看不到我，啊呀，你看到我了，你好想點(diǎn)我呀”的廣告。

接下來(lái)，讓我們拋開(kāi)理論，挽起袖子，親自去實(shí)踐吧!

想不想親眼見(jiàn)證 2017 春夏百度高定原生系列的傾情發(fā)布?!

一條優(yōu)秀的原生，一定擁有精美設(shè)計(jì)——合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。

對(duì)于日化行業(yè)，一般有兩種設(shè)計(jì)建議：

• 為不同產(chǎn)品和campaign設(shè)定不同計(jì)劃，單元層級(jí)通過(guò)詞性區(qū)分管理，便于管理不同關(guān)鍵詞定向的人群及出價(jià)

• 以定向方式+廣告樣式分組建立計(jì)劃，單元層級(jí)以廣告樣式為主，便于之后選出最優(yōu)創(chuàng)意，同時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意。 

有了合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，我們隆重來(lái)介紹一下這一次春夏高定系列的款式有哪些獨(dú)到之處，這也是對(duì)于日化奢侈品行業(yè)更為有效的創(chuàng)意和優(yōu)化方向。此時(shí)此刻，我們也不斷提醒自己，金主爸爸媽媽們對(duì)于原生的訴求：美!美!美!

然而，創(chuàng)意是為客戶(hù)的推廣場(chǎng)景而服務(wù)的，針對(duì)不同的投放目的，我為大家準(zhǔn)備了相應(yīng)的創(chuàng)意優(yōu)化策略。

場(chǎng)景一  Build Premium Awareness for New Product (傳播美美美的品牌形象)

您是否一直疑惑百度原生如何能夠傳遞出高端洋氣的正能量?那現(xiàn)在就讓高端品牌La Prairie為您解答。

一提到貴婦品牌，大家第一個(gè)想到的就是擁有珍貴純凈魚(yú)子精華的La Prairie.也正是抓住了這個(gè)深入人心的特點(diǎn)，在年末，La Prairie制造了“犒賞自己”的新需求，讓身為貴婦的你，管不住自己的手啊啊啊啊啊。

同樣是打造品牌知名度，軒尼詩(shī)X.O又提供了另一種體驗(yàn)。 

軒尼詩(shī)X.O的策略證明了SMART IS THE NEW SEXY! 讓同樣神秘的你控制不住自己的窺探欲。

場(chǎng)景二  Build Brand Preference (結(jié)合消費(fèi)者的興趣點(diǎn)提升品牌好感度)

大家最近的“老公”是誰(shuí)?

和一個(gè)月前的是同一個(gè)人嗎?

現(xiàn)階段有幾個(gè)“老公”呀?

作為日化行業(yè)最具代表性的，無(wú)理性女性消費(fèi)者，最容易被自己喜歡的明星慫恿，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這個(gè)明星正好是某個(gè)品牌的代言人，畫(huà)面簡(jiǎn)直不敢想象。

雅詩(shī)蘭黛Estee Lauder和玫珂菲Make Up For Ever正是“蹭”了明星的熱度，不論是當(dāng)時(shí)因?yàn)椤跺\繡未央》正當(dāng)紅的唐嫣，還是剛剛求婚沉浸在幸福中的林宥嘉，都為品牌帶來(lái)了不少關(guān)注。

悄悄告訴你們，大牌們用的那些女明星，比一些當(dāng)紅老臘肉還要帶貨哦!

場(chǎng)景三  Build Trial (消費(fèi)者最喜歡的免費(fèi)試用申領(lǐng))

申領(lǐng)試用是消費(fèi)者最愿意參與的互動(dòng)方式，即使是邀請(qǐng)她們前去專(zhuān)柜領(lǐng)取，她們也樂(lè)此不疲，分分鐘填寫(xiě)個(gè)人信息提交申請(qǐng)。這樣，品牌既快速有效地收集到了leads，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品的目的。雖然是申領(lǐng)試用，但構(gòu)思巧妙、布局好看的創(chuàng)意，同樣贏得了消費(fèi)者的好感。

場(chǎng)景四  Drive Off-line Traffic (LBS定向幫助品牌快速找到“腦殘粉”)

每天出現(xiàn)在高檔商務(wù)樓里的是誰(shuí)?

Always在百貨商店買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的是誰(shuí)?

頻繁出現(xiàn)在我們專(zhuān)柜的到底是誰(shuí)?

是品牌的親爹親媽啊!

如果你也像美寶蓮在線下有品牌活動(dòng)，想要找到這些精準(zhǔn)的“親爹媽”來(lái)參與線下互動(dòng)的話，添加LBS定向，可以幫助從線上到線下的轉(zhuǎn)化。

如果你線下沒(méi)有活動(dòng)，同樣可以添加LBS定向，相信那些每天出入CBD的白領(lǐng)人群、那些經(jīng)常在Shopping Mall買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的割草機(jī)，一定也是我們的衣食父母!

上面這些，就是我為大家?guī)��?lái)的 2017 百度日化奢侈品行業(yè)春夏高級(jí)定制原生系列�，F(xiàn)在，找到適合品牌的場(chǎng)景，將創(chuàng)意調(diào)整到最完美的狀態(tài)，連霧霾都無(wú)法阻止您找到精準(zhǔn)的TA，并以?xún)?yōu)美、低調(diào)而又奢華的姿勢(shì)展現(xiàn)。一件高定，能夠滿(mǎn)足您的各種場(chǎng)景。我們都在期待您穿上身之后的華麗轉(zhuǎn)身!

作者：馮雯靜

來(lái)源： 百度廣告觀

標(biāo)簽： 百度信息流 文案優(yōu)化 廣告文案 

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