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什么樣的視頻內(nèi)容能吸引用戶點擊、觀看和分享?

2019-03-26    來源:一品內(nèi)容官

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來源:新榜(ID:newrankcn)

無論是從用戶習慣、需求或偏好,還是從營銷容納空間及市場想象空間來看,視頻內(nèi)容尤其是短視頻內(nèi)容,已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個風口。

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的一個大前提,是要深刻洞察并理解:用戶為什么會觀看視頻并產(chǎn)生互動?什么樣的視頻內(nèi)容能吸引用戶點擊、觀看和分享?

美國埃森哲互動(Accenture Interactive )公司去年年底調(diào)查了超過 1000 名消費者,試圖解答上述問題,也希望通過這項調(diào)查能幫到視頻內(nèi)容領域的創(chuàng)作者和廣告主。

調(diào)查結(jié)果表明,“內(nèi)容為王”依然沒有過時,另一個不容忽視的現(xiàn)實是:絕大部分用戶仍把視頻廣告視為一種不可接受的侵擾。

解決之道在哪里?也許,就如調(diào)查結(jié)果指明的一條路徑:當視頻內(nèi)容的質(zhì)量和價值遠遠超過用戶的期待時,他們就不會介意這段視頻內(nèi)容是否由品牌廣告商贊助。

美國《廣告周刊》把這個調(diào)查的相關結(jié)論制作成一張圖表,新榜譯讀組對它進行了編譯,期待它能對國內(nèi)的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和品牌廣告主,帶去一些思考和啟發(fā)。

標簽: 視頻推廣 內(nèi)容優(yōu)化 產(chǎn)品推廣 

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