林丹是誰？說實(shí)話，相信之前很多人都不知道這個(gè)陌生的名字是誰或者已經(jīng)忘記了這個(gè)名字，但卻在一天之間，幾乎所有人都知道了林丹。

這個(gè)格式套到產(chǎn)品上來：

你的產(chǎn)品是什么？有多少人知道你的產(chǎn)品？你花了那么多錢，做了那么長時(shí)間的營銷，又有多少人知道你的產(chǎn)品？

換句話說，你做了幾乎所有的營銷，卻比不上一個(gè)林丹出軌！

這是為什么？

人家一夜間家喻戶曉，而你的產(chǎn)品花了大把銀子，卻依然養(yǎng)在深閨人未識(shí)。

這是為什么？

相信很少有人去深思這個(gè)問題。

或許大家只是看到了表面，認(rèn)為這不過是一個(gè)娛樂新聞而已。

娛樂新聞，有那么多記者，那么多新聞媒體和個(gè)人去報(bào)道、轉(zhuǎn)載等等，那當(dāng)然傳播得快。

但僅僅如此嗎？媒體為什么要報(bào)道，別人為什么要去轉(zhuǎn)載？甲乙丙丁為什么要去紛紛關(guān)注？

這一切都是為什么呢？

或許我們可以進(jìn)行深挖一下，從營銷的角度挖一挖，說不定就會(huì)發(fā)現(xiàn)新大陸，以下為深挖過程：

如若出軌的不是知名人士，那還會(huì)有這么大的傳播力量么？

顯然是沒有的，頂多也是街坊鄰里盡知而已。

不過，我們的產(chǎn)品要做營銷，那么產(chǎn)品大部分情況下都是默默無聞的品牌。這個(gè)方向挖下去是沒有結(jié)果的。我們假定所有想做營銷的產(chǎn)品先前都是不知名的品牌。

林丹這個(gè)名字，除了奧運(yùn)那陣子出現(xiàn)得比較廣泛，其他時(shí)間好像沒見怎么出現(xiàn)在各大媒體上。這次能得以出現(xiàn)在各大媒體上，是因?yàn)槌鲕�。奧運(yùn)出現(xiàn)在各大媒體上，是因?yàn)樗麜?huì)打羽毛球。

這是不是給我們一點(diǎn)靈感？

這個(gè)人的名字，每一次出現(xiàn)，總伴隨著一些事情出現(xiàn)，比如得獎(jiǎng)，比如出軌。

說到這，我們?cè)倩氐浇址秽徖镞@個(gè)點(diǎn)上來，街坊鄰里，是不是看起都很無聊，特別是女人，沒事就愛湊一起八卦，這個(gè)八卦是什么呢？

沿著這個(gè)思路走下去，那么這個(gè)事情，不管什么事情，不管什么八卦，我們是不是可以給它們一個(gè)統(tǒng)一的名稱，那就稱之為內(nèi)容。

這些內(nèi)容，也許很無聊，也許真有點(diǎn)意思，但不管怎樣它們就是內(nèi)容。

這時(shí)，我們?cè)倩氐礁髅襟w為什么會(huì)報(bào)道，甲乙丙丁為什么會(huì)關(guān)注轉(zhuǎn)載這個(gè)問題上來。

很顯然，是因?yàn)橛袃?nèi)容，要是沒有內(nèi)容，誰也不會(huì)去瞧一眼的。

媒體不會(huì)去瞧，甲乙丙丁也不會(huì)去關(guān)注。

這時(shí)，我們?cè)倩氐疆a(chǎn)品上來，產(chǎn)品要怎么去做讓大家都知道呢？

很顯然，要有內(nèi)容才行，特別是現(xiàn)在，沒有內(nèi)容的產(chǎn)品，是無法走遠(yuǎn)的。

沒有內(nèi)容的產(chǎn)品，一是自己不好去傳播，二是消費(fèi)者也不好去做二次傳播。那么就只能硬打硬，實(shí)拼實(shí)地去銷售。

許多廠家的業(yè)務(wù)員，每次去談業(yè)務(wù)，就只能是比參數(shù)，拼價(jià)格。相信這也是目前很多產(chǎn)品所遇到的問題。深一點(diǎn)來說，就是很多國貨的現(xiàn)狀。沒有內(nèi)容的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)也不會(huì)有很高的溢價(jià)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，華為和小米。

華為的手機(jī)能賣高價(jià)，而小米不能。這是為什么？拋開其他營銷手段不講（華為的營銷手段要高超一點(diǎn)），單就從內(nèi)容這方面來說，華為的產(chǎn)品是有深度內(nèi)容的，而小米的產(chǎn)品卻沒有那么多深度內(nèi)容。至少華為要拿研發(fā)實(shí)力來壓倒小米。

華為為了終端這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)也拼了，不僅屢次搬出老掌門，更是次次拿研發(fā)投入來壓制別的廠家。

當(dāng)然，華為目前來說，內(nèi)容是沒有好好挖掘，所以即使有再好的黑科技，但想要沖擊蘋果，還是有點(diǎn)難度。

這時(shí)，有朋友就來講了，這內(nèi)容怎么來？

比如產(chǎn)品是拖鞋，這內(nèi)容怎么來做？

怎么來做？這個(gè)要怎么說呢？比如，淘寶上的拖鞋詳情頁，有些寫得挺好的，但不知道為何到了營銷上來卻不行了。

淘寶天貓上許多產(chǎn)品，明明有很好的產(chǎn)品詳情頁，但卻硬要走術(shù)的道路來賣產(chǎn)品。和很多賣家打過交道，他們好像也只鐘情于術(shù)，并且只想通過術(shù)來解決這個(gè)問題，但術(shù)所能解決的基本上是暫時(shí)的，而不能解決根本問題，或許這也是許多淘品牌無法做大的原因吧。

若能拿出做詳情頁的態(tài)度來做產(chǎn)品內(nèi)容，那保證是能成功的。

若問產(chǎn)品怎么來做內(nèi)容，那就說明根本不了解這個(gè)產(chǎn)品，沒有把產(chǎn)品放在心上。

舉個(gè)例子：

你生了個(gè)兒子，拉扯他長大，培養(yǎng)他成材。這中間是不是會(huì)有很多故事可說呢？這些故事就是內(nèi)容。

公司生產(chǎn)產(chǎn)品也是這樣的，上次去城步的南山燊威特色農(nóng)業(yè)公司拜訪，戴總就對(duì)他公司的產(chǎn)品非常了解。無論是清水筍，還是風(fēng)味筍，不管是農(nóng)戶挖筍，還是車間對(duì)筍進(jìn)行深加工，以及風(fēng)味筍的調(diào)味等等都是如數(shù)家珍。戴總介紹，風(fēng)味筍光調(diào)味就調(diào)了三年才符合大眾口味。這就是做企業(yè)的認(rèn)真精神。

這些就是企業(yè)的精神，就是產(chǎn)品的內(nèi)容，有這樣的精神，有這樣的內(nèi)容，何愁不成功呢？

不過產(chǎn)品光有內(nèi)容還不行，還得把內(nèi)容傳播出去才行。內(nèi)容怎么去說，才能被廣泛地傳播呢？

比較晚了，這次先說到這兒，且聽下回再分解！

文/歷史博客（網(wǎng)賺教學(xué)與引流技巧公眾號(hào)：cpaxuexi ）

標(biāo)簽： 事件營銷 林丹出軌 產(chǎn)品推廣 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。