SEO：200到2！如何給影響搜索排名的因素做減法？
2019-03-26 來源：站長之家
站長之家(Chinaz.com)注：國外SEO網(wǎng)站Moz和Searchmetrics發(fā)布了很多關(guān)于影響搜索引擎排名、優(yōu)化的調(diào)查文章、報告。如果你真的想做好SEO，那么你必須得“讀懂”這些數(shù)據(jù)�；蛘哒f，你得懂得如何把200多項影響搜索引擎排名的因素做個簡化，也許你可以試試本文的“雙因素法則”。
文/ Eric Enge 編譯/站長之家
對于大多數(shù)站長而言，簡單易懂的指導(dǎo)文章是最佳選擇，比如直接告訴你：每個月的第二個周二你就得改改heading標(biāo)簽(如果是閏年的話，就從第二個改成第一個)，所以就需要“簡化者”來完成“解讀”、“口語化”的過程。
不過，上述一切的前提在于以下兩個因素：
1、高質(zhì)內(nèi)容(內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容體驗等);
2、推廣(如何使內(nèi)容廣為人知)。
本文將以一種“簡單化”的形式為大家講述SEO。
一、谷歌官方“語錄”
在2016年3月23日，谷歌Andrey Lippatsev在Hangout(谷歌視頻群聊系統(tǒng))上表示：影響谷歌搜索引擎排名最重要的兩項因素是網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站鏈接建設(shè)。
試想一下，如果我們把SEO分為“內(nèi)容”和“鏈接”兩個部分，是否會更簡單呢?可能很多站長覺得這是無稽之談，不妨讓我們來“分解”一下。如果企業(yè)把精力放在生產(chǎn)高質(zhì)內(nèi)容和推廣高質(zhì)內(nèi)容上，SEO工作效率是否會有顯著的提高呢?從我的經(jīng)驗來看，上述兩個方面是很多企業(yè)“沒有做到”的地方。
假設(shè)，我們設(shè)定一個值：“排名得分”，“排名得分”又由“內(nèi)容得分”和“鏈接得分”兩個部分組成。如下圖：
內(nèi)容和鏈接兩者相互制約、相互影響。
二、所謂的“好內(nèi)容”是什么?
如果把這個問題換種說法：“怎么寫出好內(nèi)容?”那么，我會從三個方面考慮：
1、相關(guān)性(關(guān)聯(lián)性)
2、質(zhì)量
3、整體的內(nèi)容體驗
第一部分不需要多說了吧，內(nèi)容相關(guān)性是搜索引擎排名的重要相關(guān)因素，沒有相關(guān)性，談何“質(zhì)量”。
第二點也比較容易理解，你的內(nèi)容是否符合用戶需求?是否能解決用戶的問題?是否有不同于其他站點的信息(內(nèi)容獨特性)?無疑，好內(nèi)容肯定得能滿足用戶需求、為用戶排疑解惑，如果內(nèi)容還是獨一無二的話，那么，恭喜你，它是“好內(nèi)容”。
比如要寫好一篇“how to make French toast(怎么做法式吐司)”的文章，可不是簡單的復(fù)制 -> 黏貼 -> 偽原創(chuàng)就可以搞定的。
圖：how to make French toast搜索結(jié)果
面對如此龐大的“對手”，你必須寫出新意、寫出價值，雖然這不簡單，但做到最好從來都非易事。
第三部分則需分解為兩個點：
1、內(nèi)容結(jié)構(gòu)是否合理、是否有利于用戶閱讀體驗?
2、內(nèi)容是否精簡、明了的闡述了用戶的關(guān)注點?用戶是否能適應(yīng)其表達(dá)方式?當(dāng)用戶通過搜索引擎點擊你的內(nèi)容時，登陸的頁面是否能夠解決他們的問題、是否能快速簡便的找到他們想要的信息?
下圖為內(nèi)容得分(質(zhì)量好壞)與搜索引擎排名之間的關(guān)系圖：
從上圖可以看出，內(nèi)容質(zhì)量越好(得分越高)，在搜索引擎排名中獲得好排名的機會就越大。
再進(jìn)一步挖掘影響“內(nèi)容質(zhì)量”的因素
title標(biāo)簽、Heading標(biāo)簽、頁面結(jié)構(gòu)、頁面設(shè)計等等是否會影響到“內(nèi)容質(zhì)量”呢?
舉個例子，如下圖：
圖片中的內(nèi)容在含義、相關(guān)性、條理等方面都是無懈可擊的，但是對于用戶來說，這段文字實在是“不好讀”，給用戶帶來了一種糟糕的閱讀體驗，從而給人一種“地址內(nèi)容”的感覺。
下面我們再看另一張圖片：
你覺得這張圖片中的內(nèi)容質(zhì)量比上一張圖中的更高嗎?我敢肯定的說：確實如此!對于用戶而言，上圖中的內(nèi)容設(shè)計、布局都十分有利于閱讀，能夠向用戶傳達(dá)更多有價值的信息，從而獲得更多的外鏈(反向鏈接、分享、推薦等)。
三、為什么我們要單獨說明“鏈接”呢?
在很多站長看來，鏈接也是內(nèi)容質(zhì)量的一項指標(biāo)，確實如此。
那么，我們?yōu)槭裁匆选版溄印眴为毮贸鰜碚f呢?因為在我看來：鏈接數(shù)依舊是衡量權(quán)威性的最佳標(biāo)準(zhǔn)。
可能又有不少站長要“唱反調(diào)”了，但這的的確確是我從這15年的SEO從業(yè)經(jīng)歷總結(jié)而來的經(jīng)驗。
可以說，外部鏈接是一個很“物質(zhì)”的東西。想要建設(shè)并保持個一外鏈，就意味著你的網(wǎng)站內(nèi)容有用，能夠給他們(反鏈站點)的用戶帶來利益(比如你網(wǎng)站的內(nèi)容能給他們文章起到補充說明或深化解釋的作用)，或者是說可以給他們的網(wǎng)站帶來直接利益(如購買外鏈)。
那社交媒體平臺分享、推薦不也一樣么?好吧，這個問題我已經(jīng)反駁了很多次：社交媒體信號只能說給你的內(nèi)容增加曝光率，有利于內(nèi)容的傳播。
這么說吧，社交媒體處于第三方平臺(非搜索引擎的第三方平臺)的控制之下，畢竟很大程度上，它們是“敵人”。就拿谷歌和Facebook來說吧，F(xiàn)acebook可以通過技術(shù)手段阻斷谷歌爬蟲的來訪，或者是不對谷歌搜索引擎開放某些內(nèi)容(國內(nèi)也出現(xiàn)過不少“封殺史”)。
用戶參與度
不少研究報告中都認(rèn)為：谷歌已將“用戶參與度”作為一項搜索排名影響因素，而且(用戶參與度的)影響度仍會慢慢提高。
舉個例子，試想下如果把CTR(點擊通過率)納入谷歌搜索排名影響因素會怎樣?想想還是算了吧，這項因素太容易“作弊”了!
所以說CTR不會直接影響到搜索引擎排名，更適合用做其他(谷歌搜索排名)影響因素的質(zhì)量指標(biāo)，比如行業(yè)趨勢、時事熱點等等。
注：CTR是指在搜索引擎(本文主要指谷歌)中輸入關(guān)鍵詞后發(fā)起檢索，然后按競價等因素把相關(guān)的網(wǎng)頁按順序進(jìn)行排列來，而后搜索者會選擇自己感興趣的網(wǎng)站點擊瀏覽;把一個網(wǎng)站所有在搜索中出現(xiàn)的次數(shù)作為總次數(shù)，把用戶點擊并進(jìn)入網(wǎng)站的次數(shù)占總次數(shù)的比例叫點擊率。較低的點擊率意味著，不管網(wǎng)站排名如何靠前，用戶都不會點擊它。這可能是因為在用戶看來，該網(wǎng)站無法滿足他們的需求，或者說比起這個網(wǎng)站，其他網(wǎng)站看起來更好些。
至于其他的用戶參與信號(除CTR外，如網(wǎng)站跳出率、Pogosticking等)，雖然不知道這些因素是如何影響谷歌搜索排名的，但毫無疑問這些因素的“表現(xiàn)如何”都對搜索排名或者其他影響因素起到一定的參考作用。
網(wǎng)站跳出率就不用多說了，大家應(yīng)該都比較了解。至于Pogosticking，中文里頭真找不到啥對應(yīng)的詞兒，(大概就是瀏覽器上的“前進(jìn)”、“后退”選項)簡單點兒說就如上圖表述的那樣：用戶在搜索引擎中發(fā)起檢索，得出完整的排名結(jié)果頁后，點擊了排名中的網(wǎng)站A，(也許內(nèi)容不符合他們的需求、或無法答疑)又退出了該網(wǎng)站，然后再點擊網(wǎng)站B，且在網(wǎng)站B中停留了更長的時間(即時間A<時間B)。如果出現(xiàn)這種情況的概率(比例)很大的話，搜索引擎就會認(rèn)為這個網(wǎng)站“不符合用戶需求”，大家不滿意這項搜索結(jié)果，則會影響到搜索引擎對網(wǎng)站的“評分”，從而影響該網(wǎng)站的搜索引擎排名。
當(dāng)然與“用戶參與度”相關(guān)的因素不止這幾項，要做好這些因素也并不容易。此前就有不少人推測，未來會將機器學(xué)習(xí)和人工智能之類的高新技術(shù)投入到相關(guān)研究中。而谷歌在機器學(xué)習(xí)(如TensorFlow)和人工智能(如A lphago)方面的研究也從未懈怠。
信息架構(gòu)優(yōu)化
一個良好的頁面架構(gòu)(信息架構(gòu))不僅有利于用戶的閱讀體驗，而且也有利于谷歌爬蟲的抓取效率。比如，消除冗余、過度的頁面數(shù)，優(yōu)化Tag設(shè)置(如rel=canonical等)……
一些“遺漏”
上面所說的內(nèi)容都是常規(guī)的文本形式，而搜索引擎結(jié)果頁中除了常規(guī)文本新聞外，還有圖片、視頻、地圖等信息，這些同樣也是“機會”。
下面說說一些被我“遺漏”的信息：
1、本地化鏈接：這里主要指那些帶有較強地域性質(zhì)的搜索結(jié)果，比如當(dāng)我搜索“數(shù)碼相機”時，除了常規(guī)的搜索結(jié)果之外，還會有一些離我較近的商場信息。
2、檢索詞的多樣化：由于生活環(huán)境、習(xí)慣、教育程度等因素的不同，即使搜索同一個事物，但不同的用戶使用的檢索詞也互有偏差。比如搜索“怎么才能學(xué)好英語”和“英語怎么才能學(xué)好”會得到不同的搜索結(jié)果，又比如搜索“豚”和“豬”得到的結(jié)果列表簡直就是天差地別。所以說在做關(guān)鍵詞時，不妨參考參考谷歌搜索結(jié)果頁底部的那10個關(guān)鍵詞。
如搜索“constitution(憲法)”，會出現(xiàn)下圖的相關(guān)搜索：
有啥排名“黑魔法”?
講真，排名優(yōu)化還真沒啥“黑魔法”。一定要說，那就是做好你的內(nèi)容，能好到不可思議就再好不過了。然后，為你的好內(nèi)容“鋪路”，讓其從萬眾信息中脫穎而出，這樣才不枉浪費那么多時間做內(nèi)容。如果想要獲得持續(xù)的好排名，那就乖乖的重復(fù)上面兩步吧!
對了，別忘了內(nèi)容可不止是內(nèi)容，內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的閱讀體驗、甚至是網(wǎng)頁的瀏覽體驗都是內(nèi)容的一部分。
最后：內(nèi)容是“1”，鏈接(推廣)是“0”，沒有這個1，再多0都是白搭；如果有了好內(nèi)容，做好鏈接(推廣)則會讓內(nèi)容的價值成倍暴漲。
標(biāo)簽： 網(wǎng)站優(yōu)化 搜索引擎排名 網(wǎng)站SEO
版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。
