導(dǎo)語：大家都在說，如今的SEO越來越難做，很多站點關(guān)閉、站長失業(yè)，但還是有很多網(wǎng)站發(fā)展得越來越好，最關(guān)鍵的是要抓住不變的真理：用戶至上，能夠讓用戶用最舒適的方式獲得有價值的信息就是最好的SEO。同時，要不斷了解新的因素對搜索引擎排名的影響，比如人工智能、語義搜索。要想在SEO這條路上走得更遠，就要不斷學習、提升視野、做好各種知識儲備，用長遠的眼光看清未來SEO可能的發(fā)展趨勢。

本期訪談嘉賓是SEO專家，暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼》、《SEO實戰(zhàn)密碼》作者昝輝（Zac），跟大家深度解讀企業(yè)主如何高效開展SEO。

Zac在我們一眾SEOer心中，是國內(nèi)SEO的鼻祖、教父，很多SEO從業(yè)者都是看著Zac的博客【SEO每天一貼】、讀著他的《SEO實戰(zhàn)密碼》入行、成長的。經(jīng)過十幾年的研究和經(jīng)驗積累，Zac老師的SEO爐火純青，讓我們一起來閱讀以下精華內(nèi)容。

九枝蘭：企業(yè)主如果自建團隊做SEO，高效的工作流程是怎么樣的？

昝輝：不管是外包給服務(wù)公司，還是自己做，通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個步驟：

第一步，關(guān)鍵詞研究和競爭對手研究。關(guān)鍵詞研究，相當于用戶需求研究以及競爭對手研究。在研究時可以借助相應(yīng)的工具，比如百度競價后臺，谷歌競價后臺，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關(guān)搜索，這些工具都可以用在關(guān)鍵詞研究當中。競爭對手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個網(wǎng)站針對關(guān)鍵詞的優(yōu)化程度怎么樣。用戶需求研究和競爭對手研究這兩方面綜合起來，就能夠大致確定我的網(wǎng)站要做哪些目標關(guān)鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競爭程度比較小的關(guān)鍵詞。找到這樣的關(guān)鍵詞，效益是最好的。

第二步，根據(jù)目標關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構(gòu)。有很多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往按照自己的公司結(jié)構(gòu)或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構(gòu)。實際上，站在SEO的角度，這不是一個好的方法，網(wǎng)站架構(gòu)需按照目標關(guān)鍵字來定，也就是說，把你搜索量最大的那個關(guān)鍵詞，放在你的網(wǎng)站首頁上。然后次一級的，搜索量稍微小一點的，競爭也更小一級的，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級的，放在二級分類上，以此類推。整個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞研究的結(jié)論而來的，而不是腦袋一拍想的。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)除了確定頁面導(dǎo)航以外，還包括一些比較細致的地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過程，你讓搜索引擎禁止這兩個東西所用的方法也是不一樣的。有的頁面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章頁面之間的內(nèi)鏈，怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的總目標，是讓搜索引擎在短的點擊距離之內(nèi)達到量多的深層頁面，這個是最終的目標。當然對一些大的網(wǎng)站來說，這個目標要達成其實是挺困難的。當你的頁面達到幾千萬、上億量級的時候，每個頁面上的鏈接數(shù)是一定的，你也不可能在頁面上造上幾千個鏈接。小網(wǎng)站可能在結(jié)構(gòu)上，比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的。

第三步，頁面優(yōu)化。目標關(guān)鍵詞需放在重要的地方，比如說title、圖片的ALT屬性、h1標簽、文章小標題、第一段文字，諸如此類，這些比較重要的地方，是為了提高頁面對特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。另外就是關(guān)鍵詞的密度，當然，這方面沒有一個特別大家公認的比例，只要盡量做到自然地去寫文案就可以了，只要自然地寫，腦子里想著這個頁面到底是講什么的，是講什么關(guān)鍵詞的，你自然而然會在重要的地方提到關(guān)鍵詞。這個是相對比較簡單的。

第四步，外部鏈接建設(shè)。由于種種原因，很多網(wǎng)站都不愿意鏈接出去，因為覺得對自己是一種損失，其實鏈接到別的網(wǎng)站對自己倒沒有什么影響。所以，外鏈建設(shè)是越來越難做。但是，如果你能夠通過好的內(nèi)容或者好的用戶體驗，得到一個真正自然的鏈接，效果會更好。鏈接建設(shè)其實對中小企業(yè)、個人站長來說最困難，和網(wǎng)站架構(gòu)剛好相反。大網(wǎng)站鏈接建設(shè)是比較容易的，因為他們有公關(guān)部門，或者老板太有名了，出來說幾句話，很多新聞就會來鏈接。

第五步，流量分析，并不斷優(yōu)化。流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對網(wǎng)站的爬行情況、看收錄情況、看關(guān)鍵詞的排名、流量、網(wǎng)站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應(yīng)的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優(yōu)化效果。了解效果之后，如果沒有達到預(yù)設(shè)的目標，我們需要再從關(guān)鍵詞研究開始，重新進行調(diào)整優(yōu)化。 SEO的過程基本都是這五步，無論是自己做還是讓第三方來做。

九枝蘭：很多人經(jīng)常混淆“抓取”和“索引”這兩個概念，你能否解釋一下，以及頁面在什么情況下應(yīng)該追求索引，什么時候應(yīng)該追求收錄？

昝輝：頁面不要被抓取一般在這種情況下使用：對于一個特定的網(wǎng)站，搜索引擎抓取網(wǎng)站的時長基本是固定的，所以我們應(yīng)該把抓取時間用在核心頁面上。對于一些大網(wǎng)站，這一點尤其重要，由于網(wǎng)站太大，如果把抓取時間都放在一些過濾頁面上，很容易一組合就幾百萬幾千萬個頁面了，搜索引擎沒有機會也沒有時間再去訪問你想要被訪問的頁面。所以有的時候，你可能希望搜索引擎不要抓某些頁面。那么，那些你不想讓抓的頁面的鏈接盡量不要在網(wǎng)站上出現(xiàn)。你可以用Java去隱藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去抓這些文件。

另外一種情況是，你可以讓搜索引擎抓，但是不想讓搜索引擎索引，“索引”也就是把這個頁面的信息放在它的數(shù)據(jù)庫當中。有的時候，這兩個，不讓抓取和不讓索引是相反的過程，比如說剛才講的上面提到的過濾頁面。有的時候，其實如果你的網(wǎng)站沒有那么大，你的抓取時間還沒有達到搜索引擎分配給你的上限，那可以讓這些頁面抓取，但是你不想被收錄，因為這些頁面往往都是重復(fù)內(nèi)容，因為它無非就是換個搜索條件，換個篩選條件，重排了一遍，產(chǎn)品還是一樣，所以經(jīng)常是大量的重復(fù)內(nèi)容。如果這種重復(fù)頁面多了的話，搜索引擎有可能認為這個網(wǎng)站是不是有什么問題，或者總體質(zhì)量不太高。那么你可以讓搜索引擎不去索引這些頁面。你要用頁面頭上的no index標簽，放上no index以后，這些頁面就不會被放到索引庫里。所以在搜索這些頁面的時候，是沒有結(jié)果的。但這些頁面其實是被抓取過的，因為如果沒有被抓取的，搜進去根本看不見no index這個標簽，但是你不想讓它被收錄。所以“抓取”和“索引”是兩種不同的情況，處理的時候也要用不同的方法。你需要根據(jù)網(wǎng)站的具體情況確定使用哪種技術(shù)方法去實現(xiàn)。

九枝蘭：當網(wǎng)站巨大，頁面數(shù)量特別達到千萬或上億量級，就會出現(xiàn)這樣的情況：有一些頁面非常難被收錄。針對這一塊，有沒有好的解決方案？

昝輝：有時候這種情況不可避免，但是我們可以去盡量想辦法。

第一， 提高網(wǎng)站整體的權(quán)重。整體權(quán)重的提高，就會使搜索引擎分配給你的抓取時間也提高，然后整個網(wǎng)站能被帶動，也就使所能允許被索引的頁面總數(shù)也能提高。權(quán)重很低的網(wǎng)站，它可能就給你三個頁面，你只能收錄那么多，然后抓取時間也很少。但是像新浪啊，阿里巴巴那種級別的，域名又老，權(quán)重又高，給它的時間也長，能抓取的機會，能收錄的數(shù)量也會相應(yīng)地提高。這是一方面，提高域名的總體權(quán)重。

另一方面，提高整個網(wǎng)站內(nèi)容的平均質(zhì)量。也就是說盡量讓原創(chuàng)內(nèi)容更多一點，更新的速度更快一點，使搜索引擎覺得你這個網(wǎng)站內(nèi)容都是原創(chuàng)的，這樣它能夠更快地收錄你的網(wǎng)站，也能夠消除一些像剛才講的不利于SEO的重復(fù)內(nèi)容。

第三個方面，就是剛才講的，SEO工作過程里面的第二步：網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計。大的網(wǎng)站，頁面多，就必然要想很多方法，怎么能夠使搜索引擎蜘蛛從首頁出發(fā)，能夠盡快達到所有的頁面。比如說不要超過4次到5次點擊距離，如果是大一點的網(wǎng)站，可能6到7次點擊距離。但對于大網(wǎng)站，頁面特別多，往往是無論你怎么安排鏈接，怎么安排導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，都很難使所有的頁面都在4次點擊距離內(nèi)。通過網(wǎng)站頁面之間互相的內(nèi)鏈，內(nèi)鏈的安排，相關(guān)欄目相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)鏈的安排，去使搜索引擎蜘蛛從那些已經(jīng)被收錄的頁面或者欄目，找到一個通路，到達那些沒有被收錄的頁面�；�本上，這些方法能夠盡量使網(wǎng)站被收錄和被抓取的頁面能夠越多越好。

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