站長之家（Chinaz.com）注：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的用戶從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動平臺，手機、平板等移動設(shè)備逐步取代PC成為了網(wǎng)民獲取信息的“新設(shè)備”。而對于網(wǎng)站編輯們來說，如何在較小屏的移動設(shè)備上抓住用戶的目光變成了一項挑戰(zhàn)，與PC端不同，移動設(shè)備在便捷的同時，也存在屏幕小、顯示兼容性等問題，本文將從標(biāo)題、導(dǎo)讀、文章長度、鏈接等方面講解移動端內(nèi)容的寫作原則，教你怎么在移動端吸引用戶。

移動端新聞的調(diào)整

BBC移動端總編輯Nathalie Malinarich表示，移動端用戶對內(nèi)容的容忍度（不會仔細(xì)閱讀、多為快速閱覽）極低，他們往往是快速瀏覽后邊關(guān)閉頁面了。所以你所編寫的內(nèi)容必須能在第一時間就抓住用戶的眼球。

標(biāo)題

BBC上的新聞，大多兩個標(biāo)題：一個是短標(biāo)題，一個是長標(biāo)題。短標(biāo)題是在站內(nèi)排序中供用戶查閱的，必須做到精簡且有吸引力；而長標(biāo)題則是針對搜索引擎而書寫的，需符合用戶的搜索引擎搜索習(xí)慣，從而有利于搜索排名。不過，為了保證新聞標(biāo)題在各個平臺均能正常顯示，主標(biāo)題的長度再好控制在55個字節(jié)以內(nèi)（大概22個中文字），且以關(guān)鍵詞開頭為最佳。

如下圖：

若標(biāo)題超過55個字節(jié)，移動設(shè)備上閱覽則可能會導(dǎo)致標(biāo)題過長、顯示效果不佳等問題。

如下圖中的例子就已到底臨界點：

如果新聞的關(guān)注度不如預(yù)期的好，標(biāo)題便是第一個需要“檢討”的地方。標(biāo)題得符合實際情況、且容易理解，切勿過分浮夸，淪為“標(biāo)題黨”。當(dāng)然，適當(dāng)?shù)目浯笠彩呛苡斜匾�的�?/p>

摘要

可以說內(nèi)容提要是文章寫作中最難的部分，它既要能吸引讀者，且得點明事件要點。

如下圖中的例子：

Malinarich建議：移動端文章摘要必須得做到簡潔明了、無歧義、不冗長。

文章長度

你真以為移動端用戶會仔細(xì)閱讀一篇文章么？你要知道，在移動設(shè)備上，一篇500字的文章都已經(jīng)很長了。

Malinarich說：“如果是我感興趣的內(nèi)容，即使篇幅長達(dá)2400字，我也很可能會選擇查閱。但若是開頭的段落過于冗長、不夠吸引人，那么大多用戶都會放棄繼續(xù)閱讀的。”

注意：

1、在PC端不過4行的段落，放到移動端上也許就得7、8行了，所以盡量保持內(nèi)容言簡意賅。

2、在文章適當(dāng)使用小標(biāo)題可起到在視覺上“縮短文章”的效果，簡短的新聞中只需一個小標(biāo)題便可，稍長的內(nèi)容則需適當(dāng)增加，小標(biāo)題的長度最好在3個單詞以內(nèi)，得有吸引力，而且需起到承上啟下的作用。

3、文章適當(dāng)使用配圖也可讓讀者更有“耐心”，而且圖文搭配也有利于提高用戶的閱讀體驗。

說明&問答

無論是PC端還是移動端，這都適用。將內(nèi)容以簡潔的問答形式呈現(xiàn)，有利于移動端用戶更好的消化內(nèi)容。

如《關(guān)于埃博拉病毒 你需要知道些啥知識？》這篇報道中便采用了問答形式展示內(nèi)容：

Malinarich解釋道，所謂的“問答形式”就是以最簡潔、最通俗易懂的方式將事件的起因、發(fā)展、結(jié)果等信息表達(dá)出來，大概5、6個直接的提問和相應(yīng)有力易懂的回答即可。

鏈接

當(dāng)主體內(nèi)容中沒有完整的原始資料、圖片等信息，那么鏈接起到的作用就顯得十分重要，適當(dāng)?shù)逆溄咏ㄔO(shè)能夠起到很好的補充作用。

以下為幾個小建議：

1、當(dāng)提及相關(guān)內(nèi)容時，通過鏈接用戶可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的內(nèi)容頁、微博、或者文檔中查閱。

2、補充內(nèi)容的鏈接應(yīng)該是最新的內(nèi)容、視頻等元素的整合，如果是獨家的最佳。

3、標(biāo)簽也是很有用的，所以別忘了給新聞中重要的人物、地點、組織等加上標(biāo)簽。

4、在直播頁面，要保持鏈接的緊密相關(guān)與實時更新。

5、保證鏈接的有效性。

表格

在移動端上，以表格的形式呈現(xiàn)內(nèi)容時，需注意表格的大小是否處于移動設(shè)備的正常顯示范圍內(nèi)，且內(nèi)容需以“簡”為宜。

BBC新聞客戶端中多采用三列表格形式，如下圖：

移動流量

Malinarich表示：“BBC網(wǎng)站超過一半的流量來自于手機、平板等移動設(shè)備，周末更甚。來自PC端流量在午間12點到2點之間處于頂峰，而移動端流量的趨勢則更平穩(wěn)，僅在早、晚有兩個點波動幅度較大。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，早晨6點至7點間，86%的流量皆來自手機、平板等移動設(shè)備。此外，2014年的一份調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，60%的美國成年人平均每人每天查看手機的次數(shù)超過50次。

Malinarich建議：“你必須在人們起床之前（最好在6點之前，移動流量高峰點爆發(fā)之前）最好移動端的內(nèi)容更新，將“爆炸性新聞”放置在移動新聞APP的顯眼位置。”

寫在最后

盡可能檢查內(nèi)容在移動端的顯示狀況，內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)是否正常，是否夠簡潔，是否能夠正常訪問，閱讀體驗是否符合要求，是否能夠兼容各種設(shè)備、平臺等。

本文由站長之家（Chinaz.com）編譯自BBC Academy，未經(jīng)允許，請勿轉(zhuǎn)載。

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標(biāo)簽： 移動站點優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化 內(nèi)容優(yōu)化 

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