一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)搜索的發(fā)展歷程與早期的PC很相似，不過(guò)移動(dòng)搜索的發(fā)展更為快速。據(jù)百度2015年初發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，移動(dòng)搜索已成為用戶規(guī)模僅次于社交通信的第二大應(yīng)用垂類，且移動(dòng)用戶的搜索需求（人均搜索次數(shù)）呈現(xiàn)穩(wěn)步提升趨勢(shì)。此外，百度移動(dòng)搜索流量也已超過(guò)了PC搜索。

截止至2014年末，百度收錄的移動(dòng)站點(diǎn)數(shù)量相比2013年增長(zhǎng)了105%。移動(dòng)站點(diǎn)數(shù)量增漲的同時(shí)，低質(zhì)站點(diǎn)的數(shù)量也隨之上升。如此一來(lái)，移動(dòng)站點(diǎn)的規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)的選擇等成了搜索引擎不得不重視的大問(wèn)題。

二、百度眼中的優(yōu)質(zhì)移動(dòng)站是怎樣的？

就現(xiàn)階段來(lái)看，移動(dòng)站點(diǎn)對(duì)搜索引擎的友好度仍有很大的提升空間，很多移動(dòng)站點(diǎn)存在UA未適配、標(biāo)題摘要不規(guī)范、網(wǎng)站層級(jí)混亂、重要內(nèi)容無(wú)法解析等問(wèn)題。那么，百度是如何判斷移動(dòng)站點(diǎn)質(zhì)量的呢？

實(shí)際上，百度搜索對(duì)移動(dòng)站點(diǎn)質(zhì)量的判斷與PC站點(diǎn)很相似。從百度對(duì)低質(zhì)站點(diǎn)的判斷中也可以大概看出它眼中的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)怎樣的。

據(jù)最新資料顯示，百度是從兩大維度6個(gè)分支來(lái)判斷移動(dòng)站質(zhì)量的。

詳情如下：

1、可訪問(wèn)不強(qiáng)迫

1）所謂的“可訪問(wèn)” 跟《百度搜索網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》里所描述的差不多，被訪問(wèn)頁(yè)面不能是死鏈（包括協(xié)議死鏈、內(nèi)容死鏈和跳轉(zhuǎn)死鏈）。

2）而所謂的“不強(qiáng)迫”指的是，受訪頁(yè)面不能是必須有權(quán)限或必須登錄才能訪問(wèn)。不能強(qiáng)迫用戶，這個(gè)應(yīng)該是目前百度比較重視的問(wèn)題，就如冰桶算法1.0中所闡述的：必須下載app才能正常使用的站點(diǎn)；以及冰桶算法2.0中所說(shuō)的：強(qiáng)制用戶登錄才可以使用等都是針對(duì)“不強(qiáng)迫”而提出的。而且我們相信，未來(lái)百度還會(huì)加大對(duì)這種手法的打擊。

3）就目前而言，百度并未明確任何對(duì)FLASH、JS、圖片等元素的抓取問(wèn)題，所以應(yīng)盡量避免將鏈接、或文本以上述形式輸出或表現(xiàn)。

2、網(wǎng)站加載速度

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)站點(diǎn)加載時(shí)間延遲1秒時(shí)，可能造成PV下降9.4%、跳出率增加8.3%、轉(zhuǎn)化率下降3.5%。此外，71%的用戶期望移動(dòng)頁(yè)面跟pc頁(yè)面一樣快，74%的用戶能容忍的響應(yīng)時(shí)間為5秒，所以我們必須保證移動(dòng)端頁(yè)面有足夠的速度。

其實(shí)，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，站點(diǎn)加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)是造成網(wǎng)站用戶流失的主要原因之一，大多用戶都沒(méi)耐心等待一個(gè)加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的網(wǎng)頁(yè)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來(lái)說(shuō)更是如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶多在碎片化時(shí)間內(nèi)瀏覽網(wǎng)頁(yè)，自然希望網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)時(shí)間越小越好。就目前而言，移動(dòng)站點(diǎn)的性能普遍不能滿足用戶需求。據(jù)調(diào)查顯示，73%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶表示層遇到過(guò)網(wǎng)站載入時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的情況。

移動(dòng)頁(yè)面的速度跟三個(gè)因素有關(guān)，分別是：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬速度，設(shè)備性能（CPU，GPU，瀏覽器），頁(yè)面本身。

據(jù)百度官方表示，移動(dòng)頁(yè)面的加載時(shí)間若能控制在1秒以內(nèi)則是最理想的狀態(tài)；如果網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)時(shí)間為1-3秒范圍內(nèi)也屬于正常情況；但網(wǎng)站加載時(shí)間一旦超過(guò)3秒，就很可能會(huì)出現(xiàn)“出局”的危險(xiǎn)。由此可見(jiàn)，不管是PC端網(wǎng)站還是移動(dòng)站點(diǎn)，網(wǎng)站的加載速度都是一項(xiàng)極其重要的因素。此外，網(wǎng)站的訪問(wèn)穩(wěn)定性也很重要，百度Baiduspider專家孫權(quán)曾表示：網(wǎng)站服務(wù)器宕機(jī)一天對(duì)站點(diǎn)的整體排名表現(xiàn)都會(huì)造成較很長(zhǎng)時(shí)間的影響。

網(wǎng)站加載時(shí)間包括網(wǎng)絡(luò)時(shí)間、服務(wù)器處理時(shí)間、頁(yè)面渲染時(shí)間等多個(gè)方面，因而網(wǎng)站服務(wù)器、網(wǎng)站空間等因素都會(huì)對(duì)網(wǎng)站加載時(shí)間產(chǎn)生影響，所以需要慎重選擇。

3、內(nèi)容質(zhì)量

整體而言，移動(dòng)站點(diǎn)的內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題與PC站點(diǎn)并什么不同。與PC端一樣，百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)，一般是花費(fèi)了較多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)；內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無(wú)毒；不含任何作弊行為和意圖，對(duì)用戶有較強(qiáng)的正收益。對(duì)這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率。

內(nèi)容質(zhì)量好壞主要可從以下幾個(gè)方面判斷：

1）文章頁(yè)：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。

2）商品頁(yè)：是否提供了完整真實(shí)的商品信息和有效的購(gòu)買入口。

3）問(wèn)答頁(yè)：是否提供了有參考價(jià)值的答案。

4）下載頁(yè)：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。

5）文檔頁(yè)：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。

6）搜索結(jié)果頁(yè)：搜索出來(lái)的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。

4、使用體驗(yàn)（便捷性和交互性）

在杭州站長(zhǎng)平臺(tái)VIP大講堂的培訓(xùn)上，熊詠志說(shuō)過(guò)一句話：“凡是適合在移動(dòng)端展現(xiàn)的網(wǎng)站，我們（百度）都會(huì)給予優(yōu)待。”從這句話我們可以看出，百度對(duì)移動(dòng)站點(diǎn)使用體驗(yàn)的注重程度。用戶都喜歡看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁(yè)，排版混亂、廣告過(guò)多會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取。不管是PC端站點(diǎn)還是移動(dòng)端站點(diǎn)，無(wú)論是在早期的SEO階段還是在當(dāng)下的SEO領(lǐng)域，用戶體驗(yàn)都是一項(xiàng)極其重要的指標(biāo)。

關(guān)于使用體驗(yàn)可分為以下幾個(gè)方面：

1）頁(yè)面布局合理，盡可能減少用戶獲取內(nèi)容的成本，倘若移動(dòng)站點(diǎn)使用的是樹(shù)形結(jié)構(gòu)的話，盡量將深度控制在三層內(nèi)，即首頁(yè)-頻道-內(nèi)容頁(yè)。

2）減少大屏廣告的使用率。百度曾于2014年8月末發(fā)布了第一期的“冰桶算法”，主要針對(duì)強(qiáng)行彈窗app下載、用戶登錄、大面積廣告等影響用戶瀏覽體驗(yàn)的行為；后來(lái)發(fā)布的“冰桶算法2.0”中，百度又進(jìn)一步明確了影響移動(dòng)站點(diǎn)使用體驗(yàn)的行為，包括全屏下載、在狹小的手機(jī)頁(yè)面布設(shè)大面積廣告遮擋主體內(nèi)容、強(qiáng)制用戶登錄才可使用等。

3）移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)本身的可用面積就很有限，因而如何在有限的空間里做好用戶交互體驗(yàn)就需要站長(zhǎng)們多加思考了。

5、死鏈率

可以這么說(shuō)，幾乎所有的網(wǎng)站都會(huì)存在“死鏈”，因而如何處理死鏈就成了站長(zhǎng)們非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。而在解決“如何處理死鏈”這個(gè)問(wèn)題之前，我們先看看百度是如何看待死鏈的吧！

據(jù)百度死鏈識(shí)別處理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百度主要將死鏈分為三種：協(xié)議死鏈、內(nèi)容死鏈、和跳轉(zhuǎn)死鏈。對(duì)此，百度方面給出的解決方案是盡可能全面的通過(guò)死鏈提交工具提交上述三種“死鏈”。

關(guān)于協(xié)議死鏈、內(nèi)容死鏈、和跳轉(zhuǎn)死鏈的詳細(xì)介紹如下：

1）協(xié)議死鏈：

協(xié)議死鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^(guò)HTTP協(xié)議狀態(tài)碼明確表明該頁(yè)面已無(wú)閱讀價(jià)值。HTTP協(xié)議狀態(tài)碼很多，但百度協(xié)議死鏈?zhǔn)淄?04，即未找到文件。所以建議盡量不要使用其它狀態(tài)碼來(lái)代表死鏈。

2）內(nèi)容死鏈：

內(nèi)容死鏈主要是由網(wǎng)站自身變化引起的，網(wǎng)頁(yè)可以正常打開(kāi)未發(fā)生跳轉(zhuǎn)，但頁(yè)面內(nèi)容對(duì)爬蟲(chóng)來(lái)說(shuō)沒(méi)有收錄價(jià)值，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也沒(méi)有參考價(jià)值，如帖子被刪除、內(nèi)容已轉(zhuǎn)移、空間被關(guān)閉、信息已過(guò)期、交易已關(guān)閉等。在這樣無(wú)有價(jià)值信息的網(wǎng)頁(yè)上，網(wǎng)站應(yīng)該在明顯位置直接給予提示文字，如：

·頁(yè)面不存在（網(wǎng)頁(yè)不存在）

·內(nèi)容已轉(zhuǎn)移

·帖子已刪除

·域名過(guò)期或出售

·空間被關(guān)閉

·網(wǎng)站要備案

·信息已過(guò)期

·交易已關(guān)閉

在闡述標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容死鏈的典型范例之前，先說(shuō)一個(gè)對(duì)百度不友好的做法：

現(xiàn)在很多網(wǎng)站追求個(gè)性化和用戶體驗(yàn)，在頁(yè)面內(nèi)容失效后并未做協(xié)議死鏈處理，也就是說(shuō)返回狀態(tài)碼依然是200，僅僅是在頁(yè)面上做了一個(gè)有趣的個(gè)性化圖片，通過(guò)圖片告訴用戶這個(gè)頁(yè)面沒(méi)有有價(jià)值內(nèi)容——百度不會(huì)把這個(gè)頁(yè)面看做是內(nèi)容死鏈，也不提倡大家這樣做。

以下便是內(nèi)容死鏈的典型范例，大家感受一下，需要著重強(qiáng)調(diào)的是：

站長(zhǎng)在申請(qǐng)取消閉站保護(hù)的時(shí)候，百度除了檢測(cè)站內(nèi)協(xié)議死鏈外，還會(huì)同時(shí)檢查內(nèi)容死鏈的比例和數(shù)量。即使不使用閉站保護(hù)功能，為保證站點(diǎn)評(píng)級(jí)的穩(wěn)定，也提倡踴躍提交內(nèi)容死鏈。

3）跳轉(zhuǎn)死鏈

跳轉(zhuǎn)死鏈?zhǔn)侵妇W(wǎng)站將無(wú)閱讀價(jià)值的頁(yè)面統(tǒng)一跳轉(zhuǎn)到某一個(gè)頁(yè)面，如前一級(jí)目錄面、首頁(yè)等等，跳轉(zhuǎn)前后的兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容不同，不存在可替代的關(guān)系。除了404協(xié)議死鏈和內(nèi)容死鏈外，站長(zhǎng)還需要向百度提交跳轉(zhuǎn)死鏈。

6、HTML5

百度方面曾表示，凡是適合在移動(dòng)端展現(xiàn)的網(wǎng)站，百度都會(huì)給予優(yōu)待。就目前而言，HTML5是最先進(jìn)的語(yǔ)言，能為后面的適配等工作加分不少。此外，百度近期推出的一種最優(yōu)適配方案 —— 新版H5標(biāo)記。而這種適配關(guān)系發(fā)生變化后的修改方式也較簡(jiǎn)單：只需要在PC站和移動(dòng)站同時(shí)修改對(duì)應(yīng)的URL即可。

不過(guò)，雖然HTML 5工具做出來(lái)的效果完全值得提倡，站點(diǎn)不僅要考慮到用戶的感受，還必須從搜索引擎的角度看問(wèn)題。切記，HTML 5只是一種方法，并非萬(wàn)能的，思考怎么符合移動(dòng)端設(shè)備特別是沒(méi)錯(cuò)，但前提務(wù)必要基于pc站框架結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，保證內(nèi)容的一致性是解決html5痛點(diǎn)的唯一辦法。

三、網(wǎng)站如何移動(dòng)化？

在百度6月初發(fā)布的《移動(dòng)搜索優(yōu)化實(shí)用教程》中，百度對(duì)PC站點(diǎn)移動(dòng)化的三種（跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配、自適應(yīng)）主流方式進(jìn)行了梳理，并建議站長(zhǎng)僅使用其中的一種適配方式。

關(guān)于三種站移動(dòng)化方式：

1）跳轉(zhuǎn)適配：該方法會(huì)利用單獨(dú)的網(wǎng)址向每種設(shè)備提供不同的代碼。這種配置會(huì)嘗試檢測(cè)用戶所使用的設(shè)備或ua，然后使用 HTTP 重定向和 Vary HTTP 標(biāo)頭重定向到相應(yīng)的頁(yè)面。

在此配置中，每個(gè)pc版網(wǎng)址都具有一個(gè)對(duì)應(yīng)的不同網(wǎng)址，用于提供針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容。為了讓百度算法了解單獨(dú)的移動(dòng)版網(wǎng)址，百度官方建議使用以下注釋：

在pc版網(wǎng)頁(yè)上，添加指向?qū)��?yīng)移動(dòng)版網(wǎng)址的特殊鏈接 rel="alternate" 標(biāo)記。這有助于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)所在的位置。

在移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)上，添加指向?qū)��?yīng)pc版網(wǎng)址的鏈接 rel="canonical" 標(biāo)記。

例如，假設(shè)pc版網(wǎng)址為http://www.example.com/page-1，且對(duì)應(yīng)的移動(dòng)版網(wǎng)址為 http://m.example.com/page-1，那么此示例中的注釋如下所示：

在pc版網(wǎng)頁(yè)(http://www.example.com/page-1) 上，添加：

而在移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)(http://m.example.com/page-1) 上，所需的注釋應(yīng)為:

2）代碼適配：該方法使用相同的網(wǎng)址（不考慮用戶所使用的設(shè)備），但會(huì)根據(jù)服務(wù)器對(duì)用戶所用瀏覽器的了解（ua），針對(duì)不同設(shè)備類型生成不同版本的 HTML。

為了讓百度知道當(dāng)頁(yè)面發(fā)生變化時(shí)，同時(shí)需要用其他的ua重新抓取一遍，站長(zhǎng)需添加Vary HTTP標(biāo)頭。Vary HTTP 標(biāo)頭具有以下兩個(gè)非常重要且實(shí)用的作用：

a)它會(huì)向 ISP 和其他位置使用的緩存服務(wù)器表明：在決定是否通過(guò)緩存來(lái)提供網(wǎng)頁(yè)時(shí)它們應(yīng)考慮用戶代理。若沒(méi)有使用 Vary HTTP 標(biāo)頭，緩存可能會(huì)錯(cuò)誤地向移動(dòng)設(shè)備用戶提供pc版 HTML 網(wǎng)頁(yè)的緩存（反之亦然）。

b)它有助于 百度spdier 更快速地發(fā)現(xiàn)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容，這是由于百度在抓取針對(duì)移動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)址時(shí)，會(huì)將有效的 Vary HTTP 標(biāo)頭作為抓取信號(hào)之一，百度方面表示，他們會(huì)提高用其他ua抓取此網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)先級(jí)。

示例：

并且在pc的響應(yīng)的head中添加：

在移動(dòng)的響應(yīng)的包頭中添加：

3）自適應(yīng)：通過(guò)同一網(wǎng)址提供相同 HTML 代碼的網(wǎng)站設(shè)計(jì)方法。該方法不考慮用戶所使用的設(shè)備（pc、平板電腦、移動(dòng)設(shè)備），但可以根據(jù)屏幕尺寸以不同方式呈現(xiàn)（即適應(yīng)）顯示屏。

自適應(yīng)設(shè)計(jì)有其一般原則：在head添加以下代碼并且使用元素處理自適應(yīng)圖片:

自適應(yīng)頁(yè)面還應(yīng)該在head中標(biāo)識(shí)：

表示頁(yè)面同時(shí)適合在移動(dòng)設(shè)備和PC上進(jìn)行瀏覽。

關(guān)于移動(dòng)配置，百度不建議以下做法：

1）單一域名下請(qǐng)使用同一種配置方式(跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配、自適應(yīng))，例如，不要把移動(dòng)站的頁(yè)面作為pc站網(wǎng)址中的一個(gè)子目錄來(lái)配置。   　　

2）如果使用跳轉(zhuǎn)適配的方式，請(qǐng)不要使用JS對(duì)ua進(jìn)行適配跳轉(zhuǎn)。這種方式存在兩個(gè)缺點(diǎn)：

a）對(duì)用戶：會(huì)加大由重定向的客戶端造成的延遲；這是因?yàn)榭蛻舳诵枰�先下載網(wǎng)頁(yè)，接著解析并執(zhí)行 JavaScript，然后才能觸發(fā)重定向。301或302則不會(huì)有這個(gè)延遲。

b）對(duì)搜索：爬蟲(chóng)也需要使用支持JS渲染的爬蟲(chóng)，才能發(fā)現(xiàn)此重定向。

三種適配方式各方面對(duì)比：

在這三種移動(dòng)化方式中，跳轉(zhuǎn)適配是目前使用者最多的一種。適配移動(dòng)頁(yè)并不直接參與結(jié)果排序，僅出現(xiàn)在用戶點(diǎn)擊了某PC結(jié)果后，PC結(jié)果跳轉(zhuǎn)向移動(dòng)頁(yè)面的場(chǎng)景下。即在百度移動(dòng)搜索的環(huán)境下，檢索系統(tǒng)先將一個(gè)擁有適配移動(dòng)頁(yè)的PC結(jié)果排了上來(lái)，搜索用戶點(diǎn)擊后，由適配關(guān)系決定哪個(gè)無(wú)線頁(yè)面對(duì)它進(jìn)行替換。所以百度對(duì)PC移動(dòng)頁(yè)適配關(guān)系的識(shí)別程度，直接決定了站點(diǎn)移動(dòng)優(yōu)化的成績(jī)！

那么，哪種移動(dòng)化方式對(duì)站長(zhǎng)更有利呢？

百度曾表示：站長(zhǎng)們得搭建一個(gè)適合在手機(jī)上瀏覽的網(wǎng)站，而且最好是獨(dú)立的，在沒(méi)有條件的情況下，百度才鼓勵(lì)做PC和Mobile的適配。簡(jiǎn)而言之，就是“有條件就做個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)，沒(méi)條件就搞適配”。雖然比起適配站點(diǎn)，獨(dú)立移動(dòng)站點(diǎn)需要更多的資源配置，但是從搜索優(yōu)化的角度來(lái)看，一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)站點(diǎn)（H5更佳）比適配移動(dòng)站點(diǎn)更加符合百度目前的移動(dòng)SEO要求的。

詳情可查看：百度移動(dòng)SEO分析：獨(dú)立移動(dòng)站點(diǎn)比PC適配移動(dòng)站好

四、如何優(yōu)化移動(dòng)站點(diǎn)？

關(guān)于“移動(dòng)站點(diǎn)如何優(yōu)化”這個(gè)問(wèn)題上述內(nèi)容中也有所提及。在談?wù)撊绾蝺?yōu)化移動(dòng)站之前，我們先來(lái)看看低質(zhì)移動(dòng)站都有哪些特征吧！

低質(zhì)移動(dòng)站的主要表現(xiàn)為：

1）對(duì)PC站點(diǎn)簡(jiǎn)單復(fù)制，網(wǎng)站中出現(xiàn)死鏈、內(nèi)容確實(shí)、資源失效等情況；

2）作弊、關(guān)鍵詞堆砌、針對(duì)refer跳轉(zhuǎn)至垃圾站點(diǎn)、批量生成tag頁(yè)等；

2）強(qiáng)制彈窗、墻之下載、強(qiáng)制登陸、廣告圖片過(guò)大等問(wèn)題。

那么，我們?cè)撊绾蝺?yōu)化移動(dòng)站點(diǎn)呢？

首先、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)主要考慮的是用戶，當(dāng)然也少不了搜索引擎：

1）排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；

2）用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁(yè)最重要位置；

3）能夠通過(guò)頁(yè)面標(biāo)簽或頁(yè)面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告；

4）廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不阻礙用戶對(duì)主要內(nèi)容的獲��；

關(guān)于交互設(shè)計(jì)：

交互設(shè)計(jì)技巧：創(chuàng)造好的用戶體驗(yàn)一（譯）

交互設(shè)計(jì)技巧：創(chuàng)造好的用戶體驗(yàn)二（譯）

交互設(shè)計(jì)技巧：創(chuàng)造好的用戶體驗(yàn)三（譯）

第二、永遠(yuǎn)將用戶體驗(yàn)放在首位；

若想提高移動(dòng)站點(diǎn)的用戶體驗(yàn)，強(qiáng)行彈窗app下載、用戶登錄、大面積廣告等影響用戶瀏覽體驗(yàn)的行為絕對(duì)是不可有的。當(dāng)然還要著重提高站點(diǎn)的移動(dòng)設(shè)備友好度。

如何做好移動(dòng)友好度：11 個(gè)優(yōu)秀的制作移動(dòng)友好網(wǎng)站的解決方案

第三、根據(jù)用戶需求制作內(nèi)容

其實(shí)，對(duì)于用戶和搜索引擎來(lái)說(shuō)，好的內(nèi)容不一定要很有深度，但必須完整詳細(xì)，能夠滿足用戶需求，大致可以從以下幾個(gè)思路做內(nèi)容：

1）策劃內(nèi)容體系

很多網(wǎng)站都有很好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，但是不一定有一個(gè)很嚴(yán)密的內(nèi)容發(fā)布體系。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是看得到的，內(nèi)容體系是看不到的。它是背后以內(nèi)容目的為導(dǎo)向，有規(guī)劃地利用內(nèi)容總綱和內(nèi)容時(shí)間表的一個(gè)方案。這個(gè)體系因行業(yè)而異，根據(jù)用需求和市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)制定（如想了解更詳細(xì)的方法，可以關(guān)注本博后續(xù)的分享）。

2）使用多種內(nèi)容形式

文章是最基礎(chǔ)的內(nèi)容表達(dá)形式，但是如果你可以提供更多形式，比如音視頻、PPT、電子書、信息圖等等，一定可以讓內(nèi)容的整體效果更加出彩。有人覺(jué)得視覺(jué)化的內(nèi)容太膚淺，但是它的需求卻在不斷膨脹。實(shí)際上，有些視覺(jué)化內(nèi)容可以給讀者留下更大的思考空間，表達(dá)效果可能會(huì)更好。

3）形成獨(dú)有的內(nèi)容風(fēng)格

百度也提示了，要提供獨(dú)特的價(jià)值，它的意思是讓你Think different。世界上沒(méi)有兩片完全相同的樹(shù)葉，也不應(yīng)該有兩個(gè)完全相同的網(wǎng)站。獨(dú)有的，應(yīng)該包括稀缺的內(nèi)容、獨(dú)有的語(yǔ)言風(fēng)格、獨(dú)有的內(nèi)容形式、獨(dú)有的網(wǎng)站形象等等，種種獨(dú)有綜合起來(lái)，不走尋常路，才能讓別人記住你進(jìn)而黏住你。

4）構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)

內(nèi)容生態(tài)聽(tīng)起來(lái)很玄乎的樣子，其實(shí)就是做好內(nèi)容的關(guān)聯(lián)推薦。這個(gè)推薦包括站內(nèi)相關(guān)內(nèi)容的互相引用推薦，也包括站外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引用推薦。每個(gè)網(wǎng)站的都不可能完美，要更好地滿足用戶需求，借用站外優(yōu)質(zhì)資源就是一個(gè)捷徑（可是有些網(wǎng)站還是吝嗇那些導(dǎo)出鏈接）。果殼網(wǎng)的模式應(yīng)該成為一個(gè)楷模，它通過(guò)大量的引用構(gòu)成了一個(gè)信任度很高的網(wǎng)站。一方面內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)好，另一方面是站外的大環(huán)境支持了它。

此外，移動(dòng)搜索用戶的需求也日益趨向本地化、即時(shí)化。

本地化

用戶的需求對(duì)象逐步趨向于本地資源，用戶在從搜索結(jié)果中做選擇時(shí)也更傾向于本地站點(diǎn)。而百度方面，也針對(duì)“本地化”推出了白楊算法，優(yōu)先展示那些符合用戶地域性搜索需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

即時(shí)化

用戶對(duì)時(shí)效性的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，大多用戶都更傾向于選擇最新的內(nèi)容。

因而，站長(zhǎng)們還需從用戶角度出發(fā)

第四、及時(shí)刪除低質(zhì)內(nèi)容，及時(shí)提交死鏈：

關(guān)于提交死鏈

1）只提交百度收錄的死鏈即可，即以前頁(yè)面正常的，被百度收錄后變成404的頁(yè)面。

2）除了404死鏈，內(nèi)容死鏈和跳轉(zhuǎn)死鏈也必須提交。

關(guān)于死鏈標(biāo)準(zhǔn)可查看：百度官方發(fā)布《百度搜索標(biāo)準(zhǔn)死鏈官方文檔》

最后，絕對(duì)不要企圖用任何方式欺騙用戶和搜索引擎。

標(biāo)簽： 移動(dòng)站點(diǎn)優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化 百度優(yōu)化 

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