今天，內容營銷已是企業(yè)營銷策略的核心。我在之前的文章中多次寫到，不管是搜索營銷，社會化媒體營銷，還是移動互聯(lián)網的營銷，變得只是媒介的載體、傳播的路徑，不變的是內容。所以說，互聯(lián)網營銷本質上都是內容營銷。怎樣能讓內容營銷的效果最大化，就從SEO的角度來說說，讓SEO為互聯(lián)網內容營銷“畫龍點睛”。

現(xiàn)在很多人都在感嘆，SEO時代要終結了嗎？社交媒體沖擊，讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱，SEO外鏈專員的職位也幾乎消失，業(yè)內人士不斷在擔憂SEO（搜索引擎優(yōu)化）作為網絡營銷的最重要手段，還有作用嗎？我覺得SEO不但不消亡，而且在互聯(lián)網內容營銷主宰的時代還會變得越來越重要。

對SEO有了解的人都知道SEOer常說的“SEO內容為王，外鏈為皇”但是社會化媒體的快速發(fā)展，搜索引擎的算法不斷變更，讓外鏈在SEO中的作用變得越來越小。搜索引擎也更加側重于用戶體驗的內容方面，這一點從前一階段發(fā)布的《網頁搜索質量白皮書》中就可以看出來，搜索引擎引擎更加重視為用戶提供的內容，所以SEO就要更加側重于內容，這與內容營銷中要強調的內容是相一致的。社會化媒體內容營銷SEO為王，在內容營銷中加入SEO的因素能讓內容傳播的延展性更強，SEO是內容營銷的“畫龍點睛”之筆。

以前web1.0時代的互聯(lián)網只有搜索引擎一個入口，搜索引擎是人們尋找信息的主要方式。到web2.0、web3.0時代就變得不一樣了，UGC主宰的社會化媒體快速崛起，內容營銷也是依賴于UGC的形式而出現(xiàn)，因為內容營銷有了分享、互動，和關系鏈式的傳播，人們不再只是依賴搜索引擎，在無聊經濟主宰的移動互聯(lián)網，人們更加樂于接受碎片化的信息，更加相信朋友圈里的分享和推薦。這樣好的內容就就有了病毒式裂變的傳播效果，這也是內容營銷成為營銷核心的關鍵所在。

社會化媒體讓信息的入口變得多樣化，但隨之而來的就是信息傳播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表現(xiàn)為“空間的破碎化”和“時間的破碎化”，互聯(lián)網和移動互聯(lián)網所構成的時空結構交錯復雜。互聯(lián)網是橫向交錯的，移動互聯(lián)網是縱向交錯的。互聯(lián)網以內容廣泛全面為核心，是自上而下的；移動互聯(lián)網以人的個性化需求為內核，是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市場的破碎化，品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合，這樣內容營銷中的SEO因素就要發(fā)揮主要作用，下面就結合自己的認識說說。

社會化媒體多種多樣。但本質上都是依靠UGC形式的SNS模式，我從基于營銷的角度對社會化媒體的分類。分為以博客、論壇為代表的社會化媒體中web2.0形式和以微博、微信（微信本質為IM，逐步加入社交需求）代表的社會化媒體web3.0形式，不同形式的媒體形態(tài)營銷的側重點也就不一樣，具體來說：

社會化媒體中web2.0形式在營銷中要更加側重于基于搜索。要更多的把SEO的因素考慮到內容之中，因為論壇、博客的活躍度和曝光度有限，即使是好的內容也很難得到廣泛的傳播。但是論壇和博客的媒體形態(tài)對于搜索引擎是比較友好的，借助搜索引擎的會得到更好的傳播效果。在具體說一下怎樣才能利用更好的利用搜索引擎呢？涉及到SEO具體的數(shù)據(jù)分析、關鍵詞分析，不在詳細的展開論述，這里指提供幾點可借鑒可思考的東西：

首先，內容中一定要注意關鍵詞的設置，不管是站內還是站外，搜索都是人們精準尋找信息的首選。不管你的內容形式是文字、圖片還是視頻都涉及到關鍵詞的設置，至于怎樣做一個標題黨，自己思考去吧。

其次，可以利用SEO做內容公關營銷。做SEO的人都知道“新聞源”是什么，就是你在搜索相關關鍵詞的時候出現(xiàn)的相關信息，現(xiàn)在的新聞源不僅僅是外鏈的效果，更應該上升的企業(yè)公關營銷的高度，要做新聞源一定要借勢熱點事件，熱點事件關鍵詞一般都是搜索需求比較旺盛。但是怎樣利用SEO把熱點事件和你的內容結合的更好值得思考哦。

最后，一定要建立你行業(yè)內的社會化媒體關鍵詞庫，就像百科詞條的形式，一方面可以建立起SEO的內鏈可外鏈體系，另外還可以布局行業(yè)長尾詞。更重要的是這樣你的內容就會在你的行業(yè)內逐漸建立去公信度，這樣的內容公關營銷，你想過有木有？

社會化媒體中web3.0形式在營銷中要更加側重于基于關系鏈式的口碑傳播。所以高質量的利用傳播和引爆互動的內容是追求的方向，哪SEO在這其中有能祈禱什么角色呢？我在之前的文章中多次提到過SEO是跨平臺、無國界的。有搜索框存在的地方就有SEO的價值，微博有搜索、微信現(xiàn)在越來越強調搜索的重要性。

要用SEO整合活動營銷效果，形成二次發(fā)酵和傳播。一次引爆的微博話題可能會存在一天兩天。一次微信活動可能會持續(xù)三天五天，但之后關注度和曝光度逐漸消失。那就要充分利用搜搜引擎的延展性。那就要利用SEO和內容對話題或者活動進行整合，讓想找的人找的到、看得見。這樣話題或者活動的效果才能倍增。

作者：劉海政，微信公眾號：劉海政的大搜羅，微信號：SEOVSEM

標簽： 內容營銷 社會化媒體 網站SEO 

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