經(jīng)常有人讓我?guī)兔��?jiǎn)單說(shuō)說(shuō)SEO相關(guān)的數(shù)據(jù)分析怎么做，甚至期望能幾小時(shí)速成。但這方面涵蓋的太多，不可能三言?xún)烧Z(yǔ)就說(shuō)盡，也不知可從哪里簡(jiǎn)單概括。

SEO是一個(gè)非常不成熟的行業(yè)，能參考的資料極有限，大多數(shù)東西都要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)摸索，而摸索的過(guò)程中，往往能揭露憑過(guò)往的直覺(jué)沒(méi)有意識(shí)到的真相。所以數(shù)據(jù)化有時(shí)對(duì)于SEO是非常殘酷的，往往一份簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)就可以否定掉一群人數(shù)年的努力工作。

就拿最常見(jiàn)的例子來(lái)說(shuō)，SEO流量是怎么組成的？大多數(shù)人覺(jué)得那是靠熱門(mén)關(guān)鍵詞撐起來(lái)的，或者認(rèn)為是大量的熱門(mén)關(guān)鍵詞撐起來(lái)的，于是認(rèn)為熱門(mén)詞的排名上去流量肯定會(huì)漲，卻不然。對(duì)于大多數(shù)稍大的網(wǎng)站，絕大多數(shù)SEO流量都是由百度指數(shù)都沒(méi)法看到的極其長(zhǎng)尾的詞帶來(lái)的。因此哪怕用再大的力氣去做熱門(mén)詞的排名，它們貢獻(xiàn)的流量依舊很有限。

或許有人會(huì)認(rèn)為這不可思議，因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)看到過(guò)這樣的數(shù)據(jù)。但這數(shù)據(jù)是只有通過(guò)分析網(wǎng)站的原始日志才能得出的結(jié)論，而Google Analytics此類(lèi)采樣率極低的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)無(wú)法看到這樣的數(shù)據(jù)。更不提哪怕會(huì)熟練用GA的SEO也甚少，因此SEO流量的真相幾乎是從不被人看到的。

所以，有時(shí)聽(tīng)人說(shuō)“SEO已死”，而我經(jīng)常說(shuō)“SEO還沒(méi)活過(guò)”，一點(diǎn)也不夸大。

如何開(kāi)始學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析

SEO的最終目的是給網(wǎng)站產(chǎn)生收益，因此核心指標(biāo)有兩個(gè)：轉(zhuǎn)化、流量。

比如流量再可以細(xì)分：流量 = 收錄 * 排名 * 點(diǎn)擊率 * 搜索量

收錄可以再細(xì)分：收錄 = 抓取量 * 頁(yè)面質(zhì)量

而比如抓取量，它的瓶頸依情況，可能是抓取時(shí)間封頂、可能是抓取總量封頂、可能是頁(yè)面總量封頂。各種情況都有不同的處理方式，需加入不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

通過(guò)類(lèi)似這樣的分法，從最終數(shù)據(jù)指標(biāo)（轉(zhuǎn)化、流量）可以逐步細(xì)分出幾十幾百個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，這些數(shù)據(jù)指標(biāo)都是有用的，因?yàn)樗鼈兊臄?shù)值變動(dòng)以后，最終也會(huì)影響到轉(zhuǎn)化或流量。

（有本熱門(mén)的SEO書(shū)籍，花了很大的篇幅去寫(xiě)了對(duì)一個(gè)網(wǎng)站分析并操作的實(shí)例，但最后那個(gè)網(wǎng)站的SEO流量卻很低，沒(méi)見(jiàn)多大效果。因?yàn)楸M管其中有大量的“分析”，卻多是在看沒(méi)意義的數(shù)據(jù)。）

當(dāng)一個(gè)主要數(shù)據(jù)指標(biāo)產(chǎn)生波動(dòng)的時(shí)候（最常見(jiàn)的是總流量變動(dòng)），就需要通過(guò)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)分析具體的原因，后面有兩個(gè)舉例提及大致思路與步驟。

之間涉及到的面則非常廣——

首先要了解搜索引擎的基礎(chǔ)原理，這才能知道在什么情況下什么數(shù)據(jù)指標(biāo)是有關(guān)的；

之后需要對(duì)多種技術(shù)的入門(mén)級(jí)知識(shí)，因?yàn)楦黝?lèi)數(shù)據(jù)的獲取方式都不同，有些需要采集、有些需從日志提取、有些從數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)導(dǎo)出、有些從API獲取等等，需要學(xué)習(xí)的方向不盡相同；

單單的數(shù)據(jù)只是數(shù)字，還需要分析數(shù)據(jù)才能讓它產(chǎn)生價(jià)值。臨時(shí)性的分析一般用到Excel，監(jiān)控類(lèi)的分析則需要自己做個(gè)能輸出圖表的報(bào)表系統(tǒng)。

這些至少要花個(gè)半年功夫才能學(xué)會(huì)，但并不算難，沒(méi)有什么可畏懼的。就如學(xué)習(xí)1+1時(shí)都會(huì)覺(jué)得9*9是難的，但學(xué)會(huì)后再往回看，那就沒(méi)什么了。

一個(gè)基礎(chǔ)的假想案例分析

假設(shè)個(gè)較接近于實(shí)際應(yīng)用的例子：

一個(gè)游戲類(lèi)論壇，A板塊為網(wǎng)盤(pán)游戲下載，很多頁(yè)面上有到X網(wǎng)盤(pán)的導(dǎo)出鏈接；B板塊為BT下載，頁(yè)面上有一個(gè)站內(nèi)的種子下載鏈接，無(wú)站外導(dǎo)出鏈接。

開(kāi)始分析：

統(tǒng)計(jì)頁(yè)面的抓取數(shù)量與即時(shí)收錄數(shù)量，并計(jì)算之后，發(fā)現(xiàn)A板塊的頁(yè)面質(zhì)量明顯低于B。（頁(yè)面質(zhì)量 = 收錄數(shù)量 / 抓取數(shù)量）

那么此時(shí)猜測(cè)，是否是A板塊帖子頁(yè)面上，X網(wǎng)盤(pán)的導(dǎo)出鏈接導(dǎo)致了它的頁(yè)面質(zhì)量低？

為了驗(yàn)證猜測(cè)，再將A板塊的帖子頁(yè)面分為兩組，其中aa組有X網(wǎng)盤(pán)的導(dǎo)出鏈接、bb組沒(méi)有X網(wǎng)盤(pán)的導(dǎo)出鏈接。分別計(jì)算其頁(yè)面質(zhì)量。如果aa組帖子的頁(yè)面質(zhì)量明顯低于bb組，那么可以得出初步結(jié)論：

“X網(wǎng)盤(pán)的導(dǎo)出鏈接，使得自身帖子頁(yè)面質(zhì)量降低，影響到收錄量，并最終導(dǎo)致SEO流量受損。所以需將該類(lèi)導(dǎo)出鏈接做特殊處理，比如由自己站內(nèi)URL，301跳轉(zhuǎn)到X網(wǎng)盤(pán)等。”

當(dāng)然這個(gè)結(jié)論未必是正確的。比如，aa組帖子具備的特征，除了具有X網(wǎng)盤(pán)的導(dǎo)出鏈接外，也可能具備的特征如轉(zhuǎn)載帖子比較多（游戲資源貼許多會(huì)是轉(zhuǎn)載），可能是后者真正導(dǎo)致了其頁(yè)面質(zhì)量的低下。

盡管更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析（比如再將轉(zhuǎn)載帖子與非轉(zhuǎn)載帖子分組）更可能得出準(zhǔn)確的結(jié)論，但這般嚴(yán)謹(jǐn)下去就沒(méi)個(gè)頭了，SEO畢竟不是火箭科學(xué)，在某步的數(shù)據(jù)獲取很有難度時(shí)，借助經(jīng)驗(yàn)來(lái)猜測(cè)下可能更劃得來(lái)。

所以可以先實(shí)施項(xiàng)目，然后再監(jiān)控整個(gè)A板塊相對(duì)B板塊的頁(yè)面質(zhì)量是否有拉近，從而以最終效果來(lái)證實(shí)之前的猜測(cè)正確與否。

盡管這個(gè)例子完全為假設(shè)，我并不確定實(shí)際情況中，帖子到網(wǎng)盤(pán)的導(dǎo)出鏈接是否會(huì)影響到頁(yè)面質(zhì)量。但類(lèi)似的例子平日能遇到很多，且此類(lèi)分析的時(shí)候所需的數(shù)據(jù)收集起來(lái)方便，因此這是日常SEO數(shù)據(jù)分析最容易碰到的一類(lèi)情況。

一個(gè)進(jìn)階的實(shí)際案例分析

（數(shù)字與實(shí)際數(shù)值不等，但大致比例相同）

內(nèi)頁(yè)的流量在某一時(shí)間段大幅度下降，需分析其下降原因。

一個(gè)常用且管用的思路是，取25%的熱詞，看它們帶來(lái)的流量、與另外75%詞分別的變化。如果得出的數(shù)據(jù)是熱詞的流量下降多，即多半為熱詞的排名有下降；如果下降程度相當(dāng)，則為整體的影響。

首先，計(jì)算得出25%的熱門(mén)關(guān)鍵詞，它們的流量下滑幅度為35%；而75%的非熱詞，它們的流量下滑幅度為30%。

但雖然數(shù)據(jù)差了5%，但差距還不是特別明顯，需要進(jìn)一步分析才能確定。

因?yàn)殛P(guān)鍵詞往往是可以被進(jìn)一步分詞的，如“SEO文章”可進(jìn)一步分為兩個(gè)檢索詞——“SEO”、“文章”，而且檢索詞才是搜索引擎真正在處理的。所以進(jìn)一步的分析就去分析25%的熱門(mén)檢索詞流量的變化。

最終得出的數(shù)據(jù)是，包含25%熱門(mén)檢索詞的關(guān)鍵詞流量下降了40%，不包含熱門(mén)檢索詞的詞流量?jī)H下降10%。

那么結(jié)論就很清晰了，熱門(mén)檢索詞相關(guān)的流量產(chǎn)生了變化。之后對(duì)比網(wǎng)站近期的項(xiàng)目上線列表，沒(méi)有涉及到這部分的修改，所以這是百度的算法調(diào)整所導(dǎo)致的。

知道了流量的變動(dòng)原因后，自然也就可以有一些相應(yīng)的改進(jìn)方案了。盡管方案能執(zhí)行與否尚取決于網(wǎng)站對(duì)SEO的重視程度，但至少不用借口于：“百度總是喜歡K我們的站”之類(lèi)。

文章來(lái)源：semwatch.org

標(biāo)簽： 數(shù)據(jù)分析 SEO數(shù)據(jù)分析 SEO流

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