Google AdWords增強型廣告系列簡介

Google Adwords官方博客已經發(fā)布了即將推出“增強型廣告系列“的公告，同時最近各大行業(yè)網站和媒體也在對其進行相關的報道，包括SearchEngineLand，SearchEngineWatch，WordStream等國外的主流SEM相關網站也都有相關的文章介紹。

這個功能暫時還未對全體廣告主開放（作者有幸當前能夠試用這個beta功能），同時暫時也是處于保密狀態(tài)，基于保密政策這里暫時也不會透露過多細節(jié)，主要編譯一下各個網站的相關文章，更多細節(jié)及優(yōu)化策略敬請關注后續(xù)文章。

AdWords重大更新：增強型廣告系列聚焦移動廣告

在此更新之前，稍微有些經驗的SEM都會遵守這個最佳實踐：為移動廣告設置單獨廣告系列，并單獨設置出價。不過，隨著這個更新的推廣，不必這么麻煩了，只需要設置一個廣告系列即可，在這個廣告系列中，你將能同時管理PC廣告和移動廣告，并且也可以設置單獨的出價，甚至撰寫相應的廣告及其附加鏈接。

該文章主要介紹了這個更新的主要內容，大致有以下幾點：

更簡化的預算調控：可以在一個廣告系列中跨地域、分時段、跨設備地進行出價管理，并將有更多出價管理選項。

根據(jù)地域、時間及用戶搜索習慣自定義廣告展現(xiàn)：跨設備地展示正確的廣告創(chuàng)意、附加鏈接、應用附加信息、或其他附加信息，無需單獨創(chuàng)建廣告系列對設備、地理位置和時段進行組合。

為更復雜的報告提供新型轉化類型：跟蹤不同類型的轉化，包括app下載，來自智能手機的電話呼叫。

Google的這個更新，同時也給廣告主帶來了一些不便，可控性也降低了些，算是美中不足的，主要有以下幾點：

無法創(chuàng)建單獨的移動廣告計劃，但是我們可以通過調整出價來排除移動廣告（比如將移動廣告出價降低100%）、提高移動廣告排名（+100%）或降低移動廣告的排名（-50%）。

無法單獨定位操作系統(tǒng)，當然如果你使用app下載附加鏈接的話，如果是Google Play的應用，Google會僅展示在安卓系統(tǒng)上，反之僅展示在IOS系統(tǒng)上。

Google計劃在6月底完成整個切換過程，在此期間部分廣告主會被邀請參與beta，廣告主可以在新建廣告系列時選擇是否使用增強型廣告系列，并且還能自由切換。

另外，關于增強型廣告系列，AdWords的幫助中心也已經更新了，并且值得慶幸的是，中文版的居然也已經有一些啦。想了解？直接去幫助中心搜索吧~

跨屏時代更便捷的賬戶管理

跨屏時代的用戶行為分析去看AdWords增強型廣告系列給廣告主帶來的一些便捷。

增強型廣告系列主要的3個更新為：

廣告系列及出價管理更方便：用戶可以設置中找到新的出價調整選項，并且可針對設備等進行不同比例的全局出價調整。

基于情境的廣告展示：可設置針對移動設置的廣告，廣告主在撰寫廣告時可以選擇該廣告是否為移動。當然app下載的除外，Google會考慮用戶的設備是否能下載安裝相應的APP應用。

新的轉化類型：可跟蹤電話呼叫和APP下載的轉化數(shù)據(jù)。

以下為部分功能截屏：

新型跨屏時代的用戶行為分析：

用戶使用多種設備來完成一項任務：90%的用戶在不同設備之間進行切換。

消費者希望在恰當?shù)奈恢谩⒄�確的時間，在多個屏幕中看到更相關的結果。

基于不同情境，消費者的行為會不太一樣，比如一個在路上的人對一個廣告的反應，相對于使用臺式電腦的人來說，會不太一樣。

如地理位置、時段、設備的兼容性等會對用戶展示正確的廣告起到越來越重要的作用。這些信號會帶來很多商業(yè)機會，但同時也使營銷變得更為復雜和耗時。由于搜索和情境在新的時段共同決定用戶的意向，增強型廣告系列的推出，正是為了幫助廣告主更好捕捉目標用戶。

總之，這個改進會讓AdWords更容易定位用戶，并且在一個單獨的廣告系列中管理復雜的設置。

移動廣告管理的重大更新

在過去5年，移動設備中的搜索增幅已經超過了PC端，并且預計到2013年底，移動搜索將超越PC端�；�于這個用戶習慣的改變，Google推出了這個重大更新，這將為SEM減負不少，因為你只需要建立一個廣告系列就可以解決很問題，比如出價調整（移動設備、地理位置、時段等）、廣告附加鏈接。

新的出價調整方式：基于地理位置、時段及設備。

如圖所示，在廣告系列的設置選項中，增強型廣告系列中，已經新增了3個子標簽：基于地理位置、時段、設備進行單獨的全局出價調整。其中有意思的是，時段的出價調整已經沒有最多6個的限制，理論上你可以設置無限種基于時段的出價調整，最小基數(shù)單位依然也是15分鐘。這幾個出價調整方案可以進行組合，因此最終得到的出價你可以運算得出，AdWords幫助也有相關的說明，感興趣的去搜索找過來看下吧。

平板電腦和桌面電腦/筆記本電腦等同對待，出價調整僅適用于移動設備。Google的解釋是，用戶在平板電腦和普通電腦上的使用習慣趨于類似，已經無太大必要做硬性區(qū)分了。

更智能的廣告：你可以指定廣告專門針對移動設備、同時各種附加鏈接也可以指定（如廣告附加鏈接、app下載等），這樣我們就能針對移動設備指定相應的著陸頁面，同時廣告語和各種附加鏈接也更有針對性。

電話呼叫的數(shù)據(jù)跟蹤報告免費啦。之前Google也提供點擊呼叫的數(shù)據(jù)跟蹤報告，不過是收費的，現(xiàn)在是免費了。

增強型廣告系列的升級步驟：

如果你之前沒有設置過單獨的移動廣告系列，那么你很幸運，直接升級即可。

如果你之前設置過僅PC廣告的系列，那么升級之后，你的廣告系列將會同時運行PC和移動設備，并且Google將自動為移動設置非0的出價調整系數(shù)。

如果你之前設置過僅移動廣告的系列，那么升級之后，你的廣告系列將會同時運行PC和移動設備，并且Google會給移動廣告設置一個初始的出價調整系數(shù)。

如果你之前有相同的廣告系列不同設備的多個版本，那么你最好將他們合并。

一般建議對僅PC的廣告系列設置-100%的預算，這樣這個廣告系列即為僅PC的廣告。（確保出價低于最低出價，廣告無法在移動設備展示）

設置你的出價調整因素，雖然Google會自動給予一個出價調整因素，但是最好自己根據(jù)情況去設置。

增強型廣告系列的發(fā)布時間表：

2月份上旬：當前僅是一個預先通知。

2月份下旬：所有廣告主將可以在Google Adwords的后臺開始升級其廣告系列。會有一個通告提示你可以升級，同時在API中心，也會有類似的通告以讓API開發(fā)者有足夠的時間去應用這個新功能，同時警告設備定位和相關的一些其他東西將會不復存在。

6月下旬（還不確定）：所有的廣告系列會自動升級為增強型廣告系列。

在6月中旬之前，增強型廣告系列會成為一個選項，而之后的話就將成為默認設置。

標簽： Google-AdWords 廣告設置 增

版權申明：本站文章部分自網絡，如有侵權，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。