網(wǎng)站跳出率是指當用戶訪問你的網(wǎng)站，然后只瀏覽了一個頁面后就離開的比例，網(wǎng)站跳出率是衡量用戶行為非常重要的一個指標，他能夠告訴你用戶是否對這個頁面 或網(wǎng)站感興趣，當然去分析一個頁面的跳出率不能一棒子打死，跳出率高并不就說明網(wǎng)頁體驗不好，跳出率低也不一定就是網(wǎng)頁面用戶體驗好，這里大家一起詳細分析。

很多多的原因可能會導致跳出率比較低，例如你的網(wǎng)站在設計和使用方面的體驗并不好，用戶可能會選擇離開。還有另外一種可能是：用戶找到你的網(wǎng)站然后一眼就找到了自己需要的內(nèi)容而得到滿足，不需要再進一步瀏覽其它網(wǎng)頁而離開你的網(wǎng)站。

高跳出率由許多因素導致

1.單頁面

如果你的網(wǎng)站是一個單頁面，那么用戶無法通過這個頁面去你網(wǎng)站的另外頁面，這樣的情況跳出率是非常高的，通常這樣類型的網(wǎng)站我們可以根據(jù)其它指標來衡量用戶行為，比如網(wǎng)站停留時間等。

2.代碼安裝錯誤

如果你看到你的一個頁面或者專題欄目等跳出率全部都是非常高的，那么你可能要確定一下你的代碼安裝是正確，另外針對二級域名或者同主域名下不同的產(chǎn)品如果單獨使用不同的統(tǒng)計工具或不同的ID統(tǒng)計，那么跳出率也會很高，但這并不是真實的。

3.網(wǎng)站設計

如果代碼安裝沒有問題，而跳出率還是很高，那么你可能要去評估一下網(wǎng)站設計是否存在缺陷，重新設計網(wǎng)站的導航以及其它入口，優(yōu)化著陸頁面，讓頁面上的內(nèi)容與用戶搜索的關鍵詞相匹配，調(diào)整網(wǎng)站的廣告形式，讓內(nèi)容更好的展現(xiàn)等等。

4.用戶行為

衡量跳出率高低是否好壞需要先了解用戶的行為目的，如果是一個書簽或導航網(wǎng)站，跳出率高反而可能是正常的，用戶是通過這些網(wǎng)站去找到自己想要的網(wǎng)站，跳出率高說明用戶很快能夠通過導航目錄找到自己的網(wǎng)站，如果跳出率低，反而說明網(wǎng)址導航站布局和指引可能存在問題。

分析跳出率來優(yōu)化網(wǎng)站

網(wǎng)站流量的數(shù)量和質(zhì)量都應該被大家所關心，而往往很多人只關心流量的數(shù)量，而不關心質(zhì)量，例如你是一個做茶葉、茶具的網(wǎng)站，然后你在一個賣鞋的網(wǎng)站上面投 放了無數(shù)廣告或彈窗獲得了很多流量，網(wǎng)站整體的流量是提升了，但是事實上你發(fā)現(xiàn)，這些流量來到網(wǎng)站都只打開了一個頁面就走了，網(wǎng)站跳出率變得非常高，這說 明了這些流量不具有好的價值。

1.跳出率標準

每種類型網(wǎng)站的跳出率都是不同的，但如果在某種情況下你的網(wǎng)站跳出率高得驚人，那肯定是有問題的，例如你有一個博客，你在第一頁列出了你第一篇文章的所有 內(nèi)容，那么用戶不需要進行點擊可以直接看完整篇文章，然后離開，跳出率也就會比較高了，通常來說跳出率在40%-60%左右是比較正常的。

2.提高導航可用性

如果你的一個頁面跳出率出演的高，那你需要去檢查和分析一下這個頁面為什么跳出率高，是否和用戶搜索的關鍵詞內(nèi)容不相符合，如果用戶找不到他們想要的東西，他們會選擇去別的地方再找。因此我們需要完善網(wǎng)站的導航結構，去清理掉那些可能導致用戶離開的因素。

3.網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

如果你的網(wǎng)站導航是沒有問題的，那么我們要幫助用戶快速找到他們要的內(nèi)容，內(nèi)容應該清晰簡潔，搭配令人有興趣的圖片，純復制低質(zhì)量的內(nèi)容可能會導致你的跳出率高。

4.用戶搜索詞與內(nèi)容符合

每隔幾個月對網(wǎng)站做一次全面的關鍵詞分析，去分析這些落地的搜索關鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容的匹配程度。譬如有人搜索“鐵觀音有什么功效”，但是進入你的網(wǎng)站內(nèi)容卻 全是茶葉商品信息，完全沒有功效之類的說明，這樣也是很容易造成用戶離開，提升網(wǎng)站跳出率的。網(wǎng)絡是不斷變化的，我們也需要去適應客戶的搜索習慣，我們可 以根據(jù)改善網(wǎng)站導航和創(chuàng)新新的頁面來滿足用戶的搜索需求，從而減少跳出率。首發(fā)A5，文章來源碧螺春http://www.zuipin.cn /lvcha/biluochun.html，轉載請注明！

標簽： 跳出率 網(wǎng)站優(yōu)化 內(nèi)容質(zhì)

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