概要：選擇大眾化的流行搜索關(guān)鍵詞面臨著越來越激烈的競爭。即使您的公司擁有獨特的產(chǎn)品或服務(wù)，要想讓自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁也殊為不易。有沒有切實可行的辦法？試試長尾關(guān)鍵詞。小小的改變簡單可行，而且花費不多，卻能大幅提升網(wǎng)站的訪問流量。

旅行網(wǎng)站《Hello Traveler》的創(chuàng)建者Deborah Busch就遇到了這樣的難題：她的網(wǎng)站賣旅行雜志和剪貼畫冊，但如果用關(guān)鍵詞“旅游雜志”進行搜索，她的網(wǎng)站卻不能在搜索結(jié)果的第一頁顯示出來。似乎她被搜索引擎這一寶貴的網(wǎng)站訪問資源拒之門外了。

雖然Busch很喜歡“旅游雜志”這一關(guān)鍵詞，但其競爭十分激烈。有許多旅行類網(wǎng)站都比她的網(wǎng)站歷史悠久，因而在搜索引擎上也已有很豐富的索引。輸入“旅游雜志”這一關(guān)鍵詞，她的網(wǎng)站甚至在搜索結(jié)果第二頁上也無法找到。

Busch和她的營銷團隊想看看能否找到其它合適的關(guān)鍵詞。他們的網(wǎng)站主要賣海灘畫框、熱帶剪貼畫冊、海上旅行相冊及其它非大眾化產(chǎn)品。但是，他們的網(wǎng)上庫存目錄并不是這樣組織的，也沒有專門針對搜索引擎進行優(yōu)化，而是按照“雜志”、“剪貼畫冊”及“畫框”等粗泛的目錄進行分類的。

因此，他們深入研究了自己的產(chǎn)品庫存和分類目錄，并按照下列條件對產(chǎn)品進行分類：

－已賣出或很容易賣的產(chǎn)品

－競爭不太激烈的產(chǎn)品

－消費者正在搜索的產(chǎn)品

Busch和她的營銷團隊列出了一個目錄分類清單，比如“海灘畫框”和“海上旅行相冊”，并把相應(yīng)產(chǎn)品目錄頁面的鏈接放在主頁上。三個月后，用某些關(guān)鍵詞進行查找，他們的網(wǎng)站已經(jīng)可以排在搜索結(jié)果的第一頁或第二頁，而網(wǎng)站訪問量也提高了20%。

下面是他們采取的五個步驟：

第一步：仔細分析庫存分類目錄及網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)

仔細分析產(chǎn)品庫存分類目錄。您的產(chǎn)品是否按照比較泛的類別進行分類，比如“桌子”或”餅干“？這些分類是否還可以細分？例如，您的庫存目錄里的橡木咖啡桌是否超過四種？低鈉全麥餅干是否超過六種？把這些分類進行細分，并將子分類目錄記下來。

第二步：研究產(chǎn)品分類

1. 檢查搜索結(jié)果

針對某一選定的關(guān)鍵詞在谷歌或百度或雅虎上搜索，看看搜索結(jié)果有多少條。條數(shù)越多，在第一頁顯示出來的機率就越低，這對任何搜索引擎都是一樣的。避免使用此類關(guān)鍵詞，這樣被搜到的機會才會增加。


2. 檢查搜索頻率

您可以使用一些免費的關(guān)鍵詞搜索工具。這些工具大都會顯示關(guān)鍵詞被搜索的頻率，同時還會列出相關(guān)的關(guān)鍵詞及其被搜索的頻率。

搜索頻率足夠高的關(guān)鍵詞才值得關(guān)注。不要把寶貴的時間浪費在一個月僅被搜索三、四次的關(guān)鍵詞上。有時候還需要根據(jù)經(jīng)驗來對搜索結(jié)果做出主觀判斷，因為不是每一個關(guān)鍵詞搜索工具都會提供精確的搜索數(shù)據(jù)。例如，谷歌僅用一個綠色條來表示搜索頻率。

第三步：挑選表現(xiàn)出色的關(guān)鍵詞并對其分組

選擇競爭較少且經(jīng)常被搜索的關(guān)鍵詞或子分類。然后，對產(chǎn)品進行相應(yīng)的調(diào)整及分類，以便這些分類被成功地搜索到。

注：網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)和主導(dǎo)航無需調(diào)整，可以將新的分類加到網(wǎng)站上。

可選步驟：擴展庫存種類

通過深入研究，你會發(fā)現(xiàn)人們搜索的某些產(chǎn)品是你所沒有的，這些產(chǎn)品又符合你目標(biāo)市場的需求�；蛘吣銜�發(fā)現(xiàn)，如果你的產(chǎn)品系列增加一、二種新產(chǎn)品，您便很容易添加另一個產(chǎn)品分類。

例如，當(dāng)Busch和她的營銷團隊看到人們在搜索食品和酒類旅行雜志后，決定將其發(fā)展為一個真正的分類目錄。他們四處查看并搜集了不少關(guān)于食品和酒類雜志的信息，還有其它一些酒類‘禮品’資料，進而創(chuàng)建了一個新的分類。”

第四步：創(chuàng)建分類目錄網(wǎng)頁為每一個新的產(chǎn)品分類目錄創(chuàng)建一個網(wǎng)頁。從設(shè)計上來說，這些頁面與你現(xiàn)有的產(chǎn)品分類頁面是相同的。

不過，在每一個產(chǎn)品頁面的頂部，至少應(yīng)該用三條包含搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的句子來描述該產(chǎn)品目錄。另外，每一個產(chǎn)品也須有一個簡短的文字描述。這樣，當(dāng)該頁面被搜索引擎索引時，可確保與該關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容比較充分。

比如，《Hello Traveler》網(wǎng)站的“兒童旅行活動”欄目在主導(dǎo)航欄下就有這樣的文字描述：孩子們獨特的視野總是值得記錄的。Busch就挑選了一系列針對孩子的旅行雜志、旅行游戲和活動書籍。有時候還會出現(xiàn)一兩個專門為年輕人設(shè)計的旅行相框或度假相冊。

小技巧：這些子分類頁面也可作為付費搜索廣告的著錄頁面。

第五步：將鏈接放在主頁上

在主頁上創(chuàng)建進入分類頁面的鏈接。Busch在其主頁底部顯示了30多個這樣的鏈接。確保這些鏈接的文字就是相應(yīng)子分類目錄的關(guān)鍵詞。

某些鏈接會指向比關(guān)鍵詞所顯示的產(chǎn)品目錄要寬泛的分類頁面。“我們也賣兒童旅行雜志，點擊該鏈接應(yīng)該進入‘兒童旅行’欄目，而不是‘旅行雜志’頁面。但目前還不是這樣，這是我們需要改正的地方，”Busch承認(rèn)。

來源：慧衡數(shù)字營銷 www.intematrix.cn

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