核心提示：卓越、當(dāng)當(dāng)在利用搜索引擎推廣B2C網(wǎng)站的業(yè)務(wù)上積累了非常豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，每年投入數(shù)百萬費(fèi)用在搜索引擎領(lǐng)域，同時(shí)也獲得了巨大的回報(bào)，他們?cè)谒阉饕�擎領(lǐng)域的投入都在中國的前十名之列。

中國站長站（chinaz）觀電子商務(wù)搜索引擎優(yōu)化成為企業(yè)節(jié)約成本推廣商品和品牌的重要渠道，作者彈指論英雄例舉案例談搜索引擎營銷。內(nèi)容如下：卓越、當(dāng)當(dāng)在利用搜索引擎推廣B2C網(wǎng)站的業(yè)務(wù)上積累了非常豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，每年投入數(shù)百萬費(fèi)用在搜索引擎領(lǐng)域，同時(shí)也獲得了巨大的回報(bào)，他們?cè)谒阉饕�擎領(lǐng)域的投入都在中國的前十名之列。

作為一個(gè)幾十萬關(guān)鍵詞投放的管理，這兩個(gè)企業(yè)除了巨額的推廣費(fèi)用，還支付了大量的管理成本來不斷地修改、調(diào)整關(guān)鍵詞的投放，并都有相應(yīng)的策略來具體管理搜索引擎。

總體來說，卓越在搜索引擎的投入規(guī)模，關(guān)鍵詞選擇等諸多方面要略優(yōu)于當(dāng)當(dāng)。但我們也應(yīng)該看到，還有眾多規(guī)模不如卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)腂2C網(wǎng)站在使用搜索引擎推廣本網(wǎng)站業(yè)務(wù)上，并沒有獲得比較好的效果，這也是其他B2C網(wǎng)站需要考慮的地方。

品牌專區(qū)模式——主要適用于大品牌客戶，既可以進(jìn)行品牌傳播，又可以直接發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

中國搜索引擎的媒體化發(fā)展，以及在為大品牌廣告主服務(wù)的過程中，形成了特有的廣告展示方式，即“品牌專區(qū)”模式，按照大品牌廣告主的要求，將近期其要發(fā)布的詳細(xì)信息展示在左側(cè)結(jié)果列表首位，并在右側(cè)贊助商鏈接的位置展示與其一致的品牌圖形廣告。這一模式對(duì)大品牌廣告主而言，一方面能夠滿足其付費(fèi)搜索廣告的精準(zhǔn)信息傳播需求，另一方面能夠滿足其通過圖形廣告樹立品牌形象的需求。

品牌專區(qū)類廣告形式的出現(xiàn)，為大品牌廣告主提供了三個(gè)方面的幫助：從對(duì)品牌樹立幫助來看，允許大品牌廣告主自由決定搜索結(jié)果的板塊內(nèi)容，即允許大品牌廣告主將自己的網(wǎng)站內(nèi)容濃縮在一個(gè)搜索結(jié)果中；從對(duì)銷售促進(jìn)的幫助來看，能夠?qū)崟r(shí)更新產(chǎn)品信息，將最新的促銷信息實(shí)時(shí)呈現(xiàn)；最后，這類廣告形式還為大品牌廣告主提供了良好的公關(guān)平臺(tái)。新廣告形式的出現(xiàn)，為搜索引擎營銷的投放策略提供了良好的鋪墊。

標(biāo)簽： B2C 

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