筆者在2月14日發(fā)布了《SEM之醫(yī)療SEO的目光瞄準搜索引擎身后的用戶》，對于醫(yī)療SEO存在的價值和意義，筆者一直持有一些特別的觀點。如果說排名和流量是傳統(tǒng)SEO的天命，那么對于醫(yī)療SEO來說，則更像是傳統(tǒng)SEO與摻雜了某些網(wǎng)頁交互設(shè)計因素在內(nèi)的特殊存在。在文中，筆者這樣說過，“轉(zhuǎn)化>排名>訪問量”、“細節(jié)打敗用戶，細節(jié)打動用戶”，這兩點是相輔相成，共生而存的。當(dāng)然，每一個SEO工作的側(cè)重點是現(xiàn)在很多醫(yī)療SEO苦惱之處，到底對于醫(yī)療SEO來說，未來的路該怎么走？

【排名為主】

對于醫(yī)療SEM行業(yè)來說，競價推廣和自然優(yōu)化是兩條可以行走的大腿，同樣對于自然優(yōu)化來說，良好穩(wěn)定的排名則是重中之重。筆者認為，不論你的網(wǎng)站內(nèi)容在豐富充實，頁面設(shè)計再精美完整，沒有大量的關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞排名的保證，再好的網(wǎng)站也鮮有人知。畢竟我們的網(wǎng)站要通過搜索引擎才能間接地展示在用戶的面前。如圖1。

【圖1】

圖1是某醫(yī)院的權(quán)重查詢，可以非常清晰的看出，該站關(guān)鍵詞在百度有較好排名的有大約2413條。我們來試想一下，這樣的一個站點大約會有多少的潛在用戶通過關(guān)鍵詞或者長尾關(guān)鍵詞進入該站呢？這就是第二步我們要說的流量為輔了。

【流量為輔】

【圖2】

圖2中的查詢網(wǎng)址與圖1相同。盡管工具的查詢只能通過公式來演算，不過一個擁有2413條百度排名關(guān)鍵詞相信其流量也不會太差。

那么為什么要說流量為輔？首先，筆者在這里要聲明的是，這個“輔”并非“次”，排名是我們首要考慮的，其次我們要思考的是，如何通過現(xiàn)有的排名吸引更多的流量，也就是說，也許你的關(guān)鍵詞排名很高，但不一定用戶從搜索引擎點擊進入你的網(wǎng)站。這也很好的解釋了為什么關(guān)鍵詞第一的網(wǎng)站在任何情況下最多只能占據(jù)80%的流量。也許你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞標題和描述撰寫的非常公正規(guī)范且符合SEO優(yōu)化，但卻并不一定能夠討得用戶的喜愛。這個時候用戶就會選擇，在他進行篩選的范圍內(nèi)去選擇進入。我們來看圖3。

【圖3】

圖3是關(guān)鍵詞“鼻咽炎吃什么藥”的百度搜索結(jié)果的首頁首屏截圖。大家都知道，對于類似“鼻咽炎吃什么藥”這樣的關(guān)鍵詞，用戶的意圖就已經(jīng)呼之欲出了。同樣，用戶想要獲取的信息層次也傳遞的非常明顯，就是得了“鼻咽炎”“吃什么藥”。既然現(xiàn)在我們已經(jīng)明確用戶的意圖，就要做到無限貼近和符合用戶的需求。當(dāng)然，我們不能完全滿足所有用戶的愿望，但最起碼應(yīng)該做到的是滿足我們的目標受眾。圖3中紅色標注的區(qū)域，不論是標題還是描述中都提到了關(guān)于“吃什么藥”的內(nèi)容，藍色標注的區(qū)域，盡管在這個關(guān)鍵詞中的排名較好，但不論是其標題還是描述，都缺失了用戶想要的因素，其實用戶的意圖往往非常簡單直接，他此時此刻也許并不想要知道“鼻咽炎怎么預(yù)防”、“鼻咽炎的癥狀”、“鼻咽炎的治療方法”、甚至“什么是鼻咽炎”等等，他更不會知道這樣的標題和描述有助于SEO的工作（99.99%的用戶甚至根本沒有聽說過SEO）。用戶只知道，他想要的，和他看到的。他在搜索結(jié)果看到了他想要的，他就有可能點擊（注意我說的是有可能），但是他絕對不會點擊他不想要的知道的內(nèi)容。我們不要把用戶的搜索行為想象得過于復(fù)雜和深奧。

相對于大多數(shù)的用戶來說，搜索引擎就是他們的互聯(lián)網(wǎng)世界。他們在搜索引擎上搜索的每一個關(guān)鍵詞所展現(xiàn)出來的結(jié)果頁面，就是給予了他們第一次進行篩查和選擇的權(quán)利。相對于我們來說，這個權(quán)利就是機會，如果說良好的關(guān)鍵詞排名是這個機會的敲門磚，那么利用這有限的標題和描述來同與我們排名相近的站點進行競爭則是我們的墊腳石。它能夠幫助我們站得再高一點，更高一點，能夠讓用戶對我們的網(wǎng)站產(chǎn)生不錯的第一印象，用戶才有可能點擊并進入我們的網(wǎng)站。

用一句通俗易懂的話來說，SEO優(yōu)化優(yōu)的不僅僅是排名，更是用戶在搜索結(jié)果中對我們的直觀印象。而筆者這里說的“流量為輔”的真正含義，正是需要我們在搜索結(jié)果頁面就開始分析并研究用戶的搜索行為，從而實現(xiàn)第一步的用戶轉(zhuǎn)化，即從搜索引擎進入我們的網(wǎng)站。也許在關(guān)鍵詞排名上我們很難再百尺竿頭更進一步，那么就來思考一下在穩(wěn)定排名的前期下，如何才能更加地吸引用戶的眼球吧。

【轉(zhuǎn)化才是真功夫】

好了，第一步是我們的排名，第二步是通過搜索引擎而來的轉(zhuǎn)化（站外轉(zhuǎn)化），那么最后一步，就是需要從我們網(wǎng)站的自身下功夫，實現(xiàn)我們的轉(zhuǎn)化（站內(nèi)轉(zhuǎn)化）。

對于第三步的站內(nèi)轉(zhuǎn)化，筆者并沒有太多可以贅述的內(nèi)容了。請詳見《SEM之醫(yī)療SEO的目光 瞄準搜索引擎身后的用戶》。

【特殊在哪里？】

筆者在之前的文章中經(jīng)常提到，醫(yī)療SEM是具有特殊性的，說其特殊是因為與其他的SEM行業(yè)相比較來說，其競爭之激烈，用戶行為之不可控，用戶體驗之不可測，轉(zhuǎn)化層次之復(fù)雜性，轉(zhuǎn)化目的之直接性等等，這都是醫(yī)療SEM行業(yè)的特殊所在。所以，筆者認為，醫(yī)療行業(yè)的SEO，也應(yīng)該順著這個特殊性去尋找SEO優(yōu)化的出路，只有先貼合，再符合，最后再去迎合，不論是用戶還是搜索引擎，方可找到一切問題的迎刃而解之法。

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