概要：選擇大眾化的流行搜索關(guān)鍵詞面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。即使您的公司擁有獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，要想讓自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)也殊為不易。有沒(méi)有切實(shí)可行的辦法？試試長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。小小的改變簡(jiǎn)單可行，而且花費(fèi)不多，卻能大幅提升網(wǎng)站的訪問(wèn)流量。

旅行網(wǎng)站《Hello Traveler》的創(chuàng)建者Deborah Busch就遇到了這樣的難題：她的網(wǎng)站賣旅行雜志和剪貼畫冊(cè)，但如果用關(guān)鍵詞“旅游雜志”進(jìn)行搜索，她的網(wǎng)站卻不能在搜索結(jié)果的第一頁(yè)顯示出來(lái)。似乎她被搜索引擎這一寶貴的網(wǎng)站訪問(wèn)資源拒之門外了。

雖然Busch很喜歡“旅游雜志”這一關(guān)鍵詞，但其競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。有許多旅行類網(wǎng)站都比她的網(wǎng)站歷史悠久，因而在搜索引擎上也已有很豐富的索引。輸入“旅游雜志”這一關(guān)鍵詞，她的網(wǎng)站甚至在搜索結(jié)果第二頁(yè)上也無(wú)法找到。

Busch和她的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)想看看能否找到其它合適的關(guān)鍵詞。他們的網(wǎng)站主要賣海灘畫框、熱帶剪貼畫冊(cè)、海上旅行相冊(cè)及其它非大眾化產(chǎn)品。但是，他們的網(wǎng)上庫(kù)存目錄并不是這樣組織的，也沒(méi)有專門針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而是按照“雜志”、“剪貼畫冊(cè)”及“畫框”等粗泛的目錄進(jìn)行分類的。

因此，他們深入研究了自己的產(chǎn)品庫(kù)存和分類目錄，并按照下列條件對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類：

－已賣出或很容易賣的產(chǎn)品

－競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的產(chǎn)品

－消費(fèi)者正在搜索的產(chǎn)品

Busch和她的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)列出了一個(gè)目錄分類清單，比如“海灘畫框”和“海上旅行相冊(cè)”，并把相應(yīng)產(chǎn)品目錄頁(yè)面的鏈接放在主頁(yè)上。三個(gè)月后，用某些關(guān)鍵詞進(jìn)行查找，他們的網(wǎng)站已經(jīng)可以排在搜索結(jié)果的第一頁(yè)或第二頁(yè)，而網(wǎng)站訪問(wèn)量也提高了20%。

下面是他們采取的五個(gè)步驟：

第一步：仔細(xì)分析庫(kù)存分類目錄及網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)

仔細(xì)分析產(chǎn)品庫(kù)存分類目錄。您的產(chǎn)品是否按照比較泛的類別進(jìn)行分類，比如“桌子”或”餅干“？這些分類是否還可以細(xì)分？例如，您的庫(kù)存目錄里的橡木咖啡桌是否超過(guò)四種？低鈉全麥餅干是否超過(guò)六種？把這些分類進(jìn)行細(xì)分，并將子分類目錄記下來(lái)。

第二步：研究產(chǎn)品分類

1. 檢查搜索結(jié)果

針對(duì)某一選定的關(guān)鍵詞在谷歌或百度或雅虎上搜索，看看搜索結(jié)果有多少條。條數(shù)越多，在第一頁(yè)顯示出來(lái)的機(jī)率就越低，這對(duì)任何搜索引擎都是一樣的。避免使用此類關(guān)鍵詞，這樣被搜到的機(jī)會(huì)才會(huì)增加。


2. 檢查搜索頻率

您可以使用一些免費(fèi)的關(guān)鍵詞搜索工具。這些工具大都會(huì)顯示關(guān)鍵詞被搜索的頻率，同時(shí)還會(huì)列出相關(guān)的關(guān)鍵詞及其被搜索的頻率。

搜索頻率足夠高的關(guān)鍵詞才值得關(guān)注。不要把寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在一個(gè)月僅被搜索三、四次的關(guān)鍵詞上。有時(shí)候還需要根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)搜索結(jié)果做出主觀判斷，因?yàn)椴皇敲恳粋�(gè)關(guān)鍵詞搜索工具都會(huì)提供精確的搜索數(shù)據(jù)。例如，谷歌僅用一個(gè)綠色條來(lái)表示搜索頻率。

第三步：挑選表現(xiàn)出色的關(guān)鍵詞并對(duì)其分組

選擇競(jìng)爭(zhēng)較少且經(jīng)常被搜索的關(guān)鍵詞或子分類。然后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整及分類，以便這些分類被成功地搜索到。

注：網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)和主導(dǎo)航無(wú)需調(diào)整，可以將新的分類加到網(wǎng)站上。

可選步驟：擴(kuò)展庫(kù)存種類

通過(guò)深入研究，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們搜索的某些產(chǎn)品是你所沒(méi)有的，這些產(chǎn)品又符合你目標(biāo)市場(chǎng)的需求�；蛘吣銜�(huì)發(fā)現(xiàn)，如果你的產(chǎn)品系列增加一、二種新產(chǎn)品，您便很容易添加另一個(gè)產(chǎn)品分類。

例如，當(dāng)Busch和她的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)看到人們?cè)谒阉魇称泛途祁惵眯须s志后，決定將其發(fā)展為一個(gè)真正的分類目錄。他們四處查看并搜集了不少關(guān)于食品和酒類雜志的信息，還有其它一些酒類‘禮品’資料，進(jìn)而創(chuàng)建了一個(gè)新的分類。”

第四步：創(chuàng)建分類目錄網(wǎng)頁(yè)為每一個(gè)新的產(chǎn)品分類目錄創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，這些頁(yè)面與你現(xiàn)有的產(chǎn)品分類頁(yè)面是相同的。

不過(guò)，在每一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的頂部，至少應(yīng)該用三條包含搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞的句子來(lái)描述該產(chǎn)品目錄。另外，每一個(gè)產(chǎn)品也須有一個(gè)簡(jiǎn)短的文字描述。這樣，當(dāng)該頁(yè)面被搜索引擎索引時(shí)，可確保與該關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容比較充分。

比如，《Hello Traveler》網(wǎng)站的“兒童旅行活動(dòng)”欄目在主導(dǎo)航欄下就有這樣的文字描述：孩子們獨(dú)特的視野總是值得記錄的。Busch就挑選了一系列針對(duì)孩子的旅行雜志、旅行游戲和活動(dòng)書籍。有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)專門為年輕人設(shè)計(jì)的旅行相框或度假相冊(cè)。

小技巧：這些子分類頁(yè)面也可作為付費(fèi)搜索廣告的著錄頁(yè)面。

第五步：將鏈接放在主頁(yè)上

在主頁(yè)上創(chuàng)建進(jìn)入分類頁(yè)面的鏈接。Busch在其主頁(yè)底部顯示了30多個(gè)這樣的鏈接。確保這些鏈接的文字就是相應(yīng)子分類目錄的關(guān)鍵詞。

某些鏈接會(huì)指向比關(guān)鍵詞所顯示的產(chǎn)品目錄要寬泛的分類頁(yè)面。“我們也賣兒童旅行雜志，點(diǎn)擊該鏈接應(yīng)該進(jìn)入‘兒童旅行’欄目，而不是‘旅行雜志’頁(yè)面。但目前還不是這樣，這是我們需要改正的地方，”Busch承認(rèn)。

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