如果是一個(gè)剛?cè)氲谰W(wǎng)站運(yùn)營和網(wǎng)站優(yōu)化的人，可能非常希望獲得指導(dǎo)，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)意味著少走彎路。但是慢慢就會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)并不是萬能的，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷變化而且搜索引擎的算法不斷改變，過于固執(zhí)的信奉經(jīng)驗(yàn)難免陷入教條思維，甚至貽誤網(wǎng)站優(yōu)化絕佳時(shí)機(jī)。比如，在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)站優(yōu)化都是鏈接為王而忽略原創(chuàng)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，但是很明顯如果現(xiàn)在仍舊秉持這個(gè)觀念，恐怕網(wǎng)站營銷效果將不再理想。筆者認(rèn)為，網(wǎng)站運(yùn)營和網(wǎng)站優(yōu)化理應(yīng)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，但是更應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際及環(huán)境變化進(jìn)行調(diào)整，走出教條思維效果將更加理想。

教條之一：有內(nèi)容有更新就一定有快照

這個(gè)是新近發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象，春節(jié)后很多網(wǎng)站由于缺乏更新，網(wǎng)站快照大都停滯在一月中旬。而且有為數(shù)不少的網(wǎng)站排名出現(xiàn)下滑情況，很多人只要這個(gè)時(shí)候?qū)�網(wǎng)站進(jìn)行大幅更新就可以挽救失去的排名和網(wǎng)站快照。筆者所在的網(wǎng)絡(luò)公司中，就有一天更新二三十篇文章的，殊不知這樣做可能會(huì)將網(wǎng)站推入危險(xiǎn)境地。在內(nèi)容更新中有三個(gè)必須堅(jiān)持的原則，而其中之一就是內(nèi)容更新的規(guī)律性和平滑性。由于春節(jié)前后將近半個(gè)月網(wǎng)站內(nèi)容缺乏，而突然的大幅度更新（尤其是大量的復(fù)制拷貝內(nèi)容），很可能會(huì)引起搜索引擎的警覺，重新對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行考核而貽誤最佳時(shí)機(jī)。

如果新內(nèi)容發(fā)布上去，但是網(wǎng)站快照一直不見更新，是不是非常著急呢？筆者的經(jīng)驗(yàn)是，至少有60%的網(wǎng)站運(yùn)營者會(huì)著急上火。但是筆者認(rèn)為網(wǎng)站快照和網(wǎng)站內(nèi)容更新雖然有關(guān)系，但是沒有必然聯(lián)系。網(wǎng)站快照是否更新取決網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)站內(nèi)容以及搜索引擎的判定方式。而且從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看，如果頁面更新幅度不是很大，或者網(wǎng)站內(nèi)容不是經(jīng)常更新，網(wǎng)站快照更新頻率也不會(huì)很高。所以，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為網(wǎng)站有內(nèi)容更新就一定有快照，多少有些園囿于經(jīng)驗(yàn)的。

教條之二：有鏈接有權(quán)重就一定好排名

同等情況下，權(quán)重高排名肯定相對(duì)好一些，但是事實(shí)上并非如此。就像網(wǎng)站權(quán)重有多種因素決定一樣，影響網(wǎng)站排名的因素也千差萬別。網(wǎng)站有權(quán)重只能說明網(wǎng)站的質(zhì)量比較高，事實(shí)上與網(wǎng)站排名并無絕對(duì)聯(lián)系。舉個(gè)簡單的例子，上海的一家做網(wǎng)站的公司，通過“上海網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)關(guān)鍵詞排名或許比較靠前，但是通過“上海家庭裝飾”這樣的詞排名就不會(huì)怎么理想。網(wǎng)站的權(quán)重由網(wǎng)站本身的內(nèi)容決定，而網(wǎng)站排名則更多取決于網(wǎng)站主題，網(wǎng)站是否有合理適度的優(yōu)化，以及搜索引擎的認(rèn)可程度。

還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)站排名的高低和鏈接有必然關(guān)系。所以，從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，很多網(wǎng)站為了提升排名而不斷建設(shè)網(wǎng)站鏈接，也取得了不錯(cuò)的效果。但是筆者觀察認(rèn)為，現(xiàn)在搜索引擎似乎更看重內(nèi)容和網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，而慢慢忽視鏈接在網(wǎng)站排名中的比重。換句話說，一定數(shù)量的鏈接可以有效促使網(wǎng)站權(quán)重提升，但是或許并不會(huì)直接提升網(wǎng)站的排名。相比于網(wǎng)站權(quán)重，網(wǎng)站排名取決于網(wǎng)站的內(nèi)容、鏈接、用戶體驗(yàn)以及我們無從知曉的更多因素。

教條之三：有排名有流量就無需再更新

無可否認(rèn)的，趨于穩(wěn)定的內(nèi)容有利于網(wǎng)站排名的穩(wěn)定，尤其是網(wǎng)站排名上升到理想位置且穩(wěn)定后。網(wǎng)站優(yōu)化也最忌諱朝令夕改不斷的變化網(wǎng)站，但是求問心態(tài)并不是說網(wǎng)站排名上升后就不在需要更新網(wǎng)站內(nèi)容。筆者就發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)站排名上升就不再對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更新，而且網(wǎng)站的排名也能穩(wěn)定相當(dāng)一段時(shí)間。但是隨著搜索引擎的算法變更，很多排名不錯(cuò)的網(wǎng)站又會(huì)大幅度的出現(xiàn)排名下滑。事實(shí)證明，網(wǎng)站排名穩(wěn)定后，更應(yīng)該一如既往的更新網(wǎng)站內(nèi)容，因?yàn)榫W(wǎng)站權(quán)重積聚是一個(gè)持續(xù)的過程。

而實(shí)際情況是，網(wǎng)站排名穩(wěn)定后而突然停止內(nèi)容更新，首先引起搜索引擎警覺。無疑的，權(quán)重上升排名理想后但是網(wǎng)站內(nèi)容卻停止更新，對(duì)搜索引擎就是一種欺騙。而這種人為欺騙的后果很可能是遭受搜索引擎的懲罰。其次，搜索引擎算法不斷調(diào)整，即使是權(quán)重不斷上升，也難以保證網(wǎng)站排名持久靠前。更何況網(wǎng)站權(quán)重需要一個(gè)相當(dāng)長期的慢慢積累，內(nèi)容持續(xù)更新恰是積累網(wǎng)站權(quán)重的最理想方式。而且網(wǎng)站內(nèi)容更新也不僅為了排名，排名靠前后必然會(huì)贏得更多的關(guān)注，不斷更新的網(wǎng)站內(nèi)容也是提升網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的好方法。

任何人的不斷進(jìn)步都是建立在經(jīng)驗(yàn)之上，但是需知一切都在不斷變化，網(wǎng)站運(yùn)營的環(huán)境也是如此。上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)（http://www.joyweb.net.cn）認(rèn)為，經(jīng)驗(yàn)當(dāng)然需要借鑒但是絕對(duì)絕對(duì)不能惟經(jīng)驗(yàn)，那樣容易陷入教條主義。無論如何，網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站運(yùn)營應(yīng)該建立在用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)之上，優(yōu)化網(wǎng)站提升排名從某種意義上說只是一種手段，而非最終的目的。從這個(gè)角度出發(fā)，網(wǎng)站在兼顧優(yōu)化的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。也只有這樣而來的網(wǎng)站了流量才是真正的流量，才是有價(jià)值的網(wǎng)站流量。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè) 網(wǎng)站 煺嶄��

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