SEO從誕生之日起就從未停止過對站長們的誘惑：

1、我很好，我可以給你提高PR值、帶來流量、收入

2、在搜索引擎中讓你脫穎而出是我的強項

3、讓你的網(wǎng)站迅速蛻變成明星網(wǎng)站一點也不難

這看上去似乎臻于完美，令人無法抗拒。然而確實如此無懈可擊么？

事實上過于依賴某種技術(shù)手段，或者完全依附于某個平臺跟著巨頭們的規(guī)則旋轉(zhuǎn)，地花大力氣去研究SEO游戲規(guī)則而忽略了最初建站的根本這種舍本逐末的做法是非常危險的。

三宗罪之一：完全依賴搜索引擎，本末倒置

SEO固然不失為一定階段內(nèi)輔助網(wǎng)站發(fā)展的手段，在網(wǎng)站運營中屬于從屬地位，但沉迷于這個手段而被毀掉的站長比比皆是。

毫無疑問，SEO必須依托于搜索引擎這個平臺：

一類是循規(guī)蹈矩的SEO——不斷利用技術(shù)手段修整網(wǎng)站框架結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁質(zhì)量，專注于增加特定關(guān)鍵詞的曝光率、讓搜索引擎對自家網(wǎng)站的內(nèi)容更友好等等；

另一類是短暫提升流量的垃圾網(wǎng)站式SEO——利用跳轉(zhuǎn)頁、橋頁、網(wǎng)頁定向等作弊手段提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

無論哪一類，都需要花費大量精力和時間研究SEO、關(guān)注收錄、排名。一旦搜索引擎對算法的進行調(diào)整，站長就必須花費更多時間隨之調(diào)整。盈利性網(wǎng)站而言，失了時間先機就等于市場流失，投入增大就意味著成本增加。個人站長呢，為了做幾個關(guān)鍵詞的排名連一些根本的東西都沒做好，最后竹籃打水一場空。

無論是SEO還是其它手段做流量，在網(wǎng)站運營中僅承擔(dān)部分職能。如果流量不能很好的轉(zhuǎn)化為價值，那么流量對于站長而言是支出而不是收獲。

三宗罪之二：浪費網(wǎng)絡(luò)資源，導(dǎo)致用戶檢索不到真正需要的內(nèi)容

垃圾網(wǎng)站不能說是因SEO而興起，但SEO無疑為垃圾網(wǎng)站橫行肆虐互聯(lián)網(wǎng)起到了推波助瀾的作用。雖然這并不能完全歸咎于SEO的責(zé)任，然而SEO對于關(guān)鍵詞的執(zhí)著卻直接導(dǎo)致大量網(wǎng)站及內(nèi)容趨同，造成網(wǎng)絡(luò)資源浪費：泛濫的SNS、泛濫的Web2.0。。。。。。

正像iCenter！的設(shè)計者說的那樣：“或許站長關(guān)心的是用戶是否能看到自己的網(wǎng)站，而不太關(guān)心用戶需要搜索到什么內(nèi)容。但網(wǎng)站內(nèi)容的交互性卻是讓用戶看到網(wǎng)站后留下來的最有效手段之一。”

從加拿大麥吉爾大學(xué)的一名學(xué)生做了一個以文件名查找文件的自動索引（archie）開始，到美國明尼蘇大大學(xué)的一個學(xué)生Mark McCahill發(fā)明的“Gopher”的搜索引擎的協(xié)議，對網(wǎng)頁進行檢索，直至今天的Google、Baidu、Yahoo！。。。搜索引擎都是為了讓人找到內(nèi)容。

而發(fā)展至今，網(wǎng)民常常需要檢索多次，或者點擊搜索結(jié)果數(shù)頁之后才能獲得想要的內(nèi)容。這是由于SEO通過算法來干預(yù)搜索引擎的結(jié)果，使得與自然搜索相匹配的結(jié)果與實際所得差異化。這或許啟發(fā)某些企業(yè)的危機公關(guān)（如某商家希望網(wǎng)民檢索不到其負(fù)面新聞，此時SEPR就出動了），但絕不適用于互聯(lián)網(wǎng)的普遍規(guī)律。

三宗罪之三：無效流量，影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

站長無非希望通過SEO獲取較好的網(wǎng)站排名和流量，再依靠投放廣告的形式將流量轉(zhuǎn)化為收入。廣告主希望通過各種途徑，使網(wǎng)民（流量）采取下一步行為，如選購商品、檢索信息或填寫個人資料等，以實現(xiàn)流量的高附加值轉(zhuǎn)化。

事實上，由于網(wǎng)民的所求與所得不相符，網(wǎng)民對在形形色色卻又大同小異的搜索結(jié)果中查找有用信息感到十分疲勞，如此一來SEO帶來的流量對于廣告主而言實屬于無效流量，廣告主們自有一套衡量網(wǎng)絡(luò)廣告投入產(chǎn)出比的標(biāo)準(zhǔn)，隨著廣告預(yù)算的縮減，高性價比廣告投放抬頭，他們不再像從前那樣簡單地根據(jù)流量決定廣告投放。

總而言之，站長過于依賴SEO發(fā)展而忽略根本戰(zhàn)略，依賴過渡關(guān)注搜索引擎規(guī)則算法而疏于內(nèi)容原創(chuàng)，依賴排名流量而摒棄核心價值和盈利模式，是真正想做好站的站長所必需警醒的。

本文引自http://bbs.icenter.cn/thread-619-1-1.html

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