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怎么樣選擇和布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞

2020-12-04    來源:zuipin.cn

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關(guān)鍵詞研究是SEO過程中一個很重要的環(huán)節(jié),這一部分做好的好與壞,直接影響網(wǎng)站的排名、流量和轉(zhuǎn)化。所以,這篇博文就好好談?wù)勅绾谓o一個網(wǎng)站系統(tǒng)的做關(guān)鍵詞研究,這包括:如何選擇關(guān)鍵詞,如何篩選關(guān)鍵詞,如何做競爭度分析,如何部署關(guān)鍵詞這四點(diǎn),相信能給大家一些幫助和啟發(fā)。

選擇關(guān)鍵詞

通常網(wǎng)站是以樹狀結(jié)構(gòu)設(shè)計的:首頁(樹根)=>大欄目(樹枝)=>小欄目(樹枝)=>單頁面(樹葉),所以在選擇關(guān)鍵詞的時候也要有這個概念,我們第一步要找到網(wǎng)站的樹根詞,通常這些樹根詞可以從欄目的分類來找到。這里拿鐵觀音這個欄目舉例,很顯然鐵觀音就是樹根詞,然后,利用百度助手或者谷歌關(guān)鍵詞工具對關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展,我們能得到一大批相關(guān)詞,這個時候,我們可以再從相關(guān)詞當(dāng)中挑出樹枝詞、樹葉詞。

篩選關(guān)鍵詞

有了一批關(guān)鍵詞列表之后(樹根詞+樹枝詞+樹葉詞),我們要對關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選,畢竟現(xiàn)在的列表還是魚龍混雜的,還不能很好地應(yīng)用于我們網(wǎng)站,篩選條件有四點(diǎn):

相關(guān)度-你覺得這個關(guān)鍵詞適合于我們網(wǎng)站嗎?請打分(1-5分),分?jǐn)?shù)越低越不相關(guān)。注意相關(guān)度很大程度上是基于我們網(wǎng)站現(xiàn)有登陸頁面的,如果關(guān)鍵詞流量很高,但沒有合適的登陸頁,我們依然可以給他們一個很低的分值。

精準(zhǔn)度-這個詞的搜索意圖是否精準(zhǔn)?比如“減肥茶”這個關(guān)鍵詞一定比“減肥”更精準(zhǔn)。“碧生源減肥茶”一定比“減肥茶”更精準(zhǔn),同樣請打分,精準(zhǔn)度會關(guān)系到我們對于關(guān)鍵詞的部署。一般來說,搜索意圖越是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,越是要給他們放在底層頁面上。

流行度-流行度就是搜索量,這個無需多解釋,只是需要注意一點(diǎn),很多關(guān)鍵詞的流行度會隨著季節(jié)發(fā)生變化,所以最好是選用年度數(shù)據(jù),這個關(guān)鍵詞一年的搜索量遠(yuǎn)比一天的搜索量更合理。這一點(diǎn)百度官方推出的百度小助手做的不是很好,它只能看到日平均,很多時候搜索量變化非常大。

競爭度-從SEO的角度說就是優(yōu)化難度,這項數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)我們后期優(yōu)化的思路,比如一個關(guān)鍵詞競爭度很強(qiáng)烈,那么在進(jìn)行外鏈建設(shè)的時候,可以考慮多放置一些資源,如果這個詞真的很值得優(yōu)化的話!

競爭度分析

接著第四點(diǎn),關(guān)鍵詞競爭度分析主要是讓我們?nèi)ピu估一個關(guān)鍵詞優(yōu)化難易度,我們實(shí)在沒有必要花太多的資源去優(yōu)化一個競爭度很高但價值很低的關(guān)鍵詞。通常,我會把 intitle & inanchor 作為考量一個關(guān)鍵詞難易度的一個標(biāo)準(zhǔn)(當(dāng)然還有其他很多標(biāo)準(zhǔn),比如SEA數(shù)量,相關(guān)頁面數(shù)量,SERP前三頁網(wǎng)站的平均PR值等)。intitle是指:關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題的網(wǎng)頁數(shù)量,比如在百度intitle:SEO & intitle:SEO培訓(xùn) ,返回值分別為:600W和20W, 這個時候我們就知道,含有SEO的網(wǎng)頁數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于含有SEO培訓(xùn)的網(wǎng)頁數(shù),但我們不能保證一定說:SEO就比SEO培訓(xùn)熱門,因為還有inanchor,inanchor是指:錨文字中包含此關(guān)鍵詞的數(shù)量,從這個數(shù)值中我們就可以知道有多少站長為這個詞購買了付費(fèi)鏈接,讓我們在百度試試看,inanchor:SEO & inanchor: SEO培訓(xùn),返回的結(jié)果分別為:4W和2.5W。

Wait, 僅僅從單項數(shù)據(jù)來看,優(yōu)化SEO的熱度要高于SEO培訓(xùn),但是計算平均每個網(wǎng)站產(chǎn)出的錨文字(inanchor/intitle)我們可以發(fā)現(xiàn),“SEO培訓(xùn)(0.125)”要比“SEO(0.0067)”這個關(guān)鍵詞高出近20倍。!從而我們可以得知這個詞的優(yōu)化競爭度有多大。當(dāng)然了,這個不能否認(rèn)“SEO”就不是熱門的關(guān)鍵詞,這里我只是建議大家要從多維度的去分析關(guān)鍵詞,綜合評定給出一個合理的競爭度評估。

如何部署關(guān)鍵詞

所謂部署關(guān)鍵詞是指把關(guān)鍵詞列表上的詞語部署到網(wǎng)站的各個頁面標(biāo)題上去,通常部署在欄目頁面。部署關(guān)鍵詞最重要的一個原則是:要把合適的關(guān)鍵詞部署到合適的登陸頁面上,很多不懂SEO的客戶認(rèn)為我的欄目就是需要最熱的詞,但最熱不代表最合適。如果關(guān)鍵詞部署的不合適,會影響其轉(zhuǎn)化率和排名。因為當(dāng)訪客來到這個頁面的時候,發(fā)現(xiàn)頁面內(nèi)容并非是他想要的,于是會果斷選擇跳出,跳出率很高的網(wǎng)站沒有很好的排名。

所以,我個人覺得,搜索意圖越是看寬泛的詞語,越是要放在大欄目,給他們有更多選擇的機(jī)會,搜索意圖越是精準(zhǔn)的詞語,越是要放在底層的頁面,因為訪客明確知道他想要什么,我們就給他那個頁面就行了。

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標(biāo)簽: 關(guān)鍵詞 

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