關(guān)鍵詞研究可能是SEO中最重要的部門，除非你知道你要定位的關(guān)鍵詞是啥，否則你的營銷活動就無從下手，你也無法評估成本和回報，除非你知道你在競爭什么。

開始

關(guān)鍵詞研究是要了解用戶搜索信息時使用那些詞語，通常包括了解關(guān)鍵詞的搜索量，以及這些詞的競爭情況

關(guān)鍵詞研究是搜索引擎優(yōu)化和搜索營銷關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。因為如果使用正確，他能夠幫我們在開發(fā)網(wǎng)站和構(gòu)建內(nèi)容時提供路徑。根據(jù)搜索查詢的數(shù)量，關(guān)鍵詞可以分類為頭部，主體，長尾。一般而言，關(guān)鍵詞的詞越多，競爭相對沒有那么激烈，也比較容易獲得好的排名

說一般情況下是因為這個規(guī)律也非絕對，會有意外。下面是一些長尾關(guān)鍵詞跟主體和頭部關(guān)鍵詞的難度指數(shù)對比。

這個案例是長尾關(guān)鍵詞容易競爭點

這個例子則是長尾跟頭部關(guān)鍵詞同等難度

這個例子則是長尾關(guān)鍵詞反而更難競爭

關(guān)鍵字難度數(shù)據(jù)是通過 SEOmoz’s keyword difficulty tool 獲取，根據(jù)經(jīng)驗，一般包括有品牌的長尾關(guān)鍵詞會比較難競爭，9/10的長尾關(guān)鍵詞一般都要比主體和頭部關(guān)鍵詞容易

2 觀點思考

SEO一般可以分為兩個目標：

1.獲取流量

2.提高轉(zhuǎn)化

很多SEO壞在過分強調(diào)獲取流量，而不是轉(zhuǎn)化。并不是說獲取流量不對，這要結(jié)合你網(wǎng)站的目標。比如對于電子商務(wù)網(wǎng)站，獲取有高轉(zhuǎn)化價值的流量比單純的流量更大。而如果是廣告或媒體行業(yè)，眼球可能更加重要，這個時候獲取流量就很正當。

因此我們需要思考：

1.更高的流量會直接帶來更高的收入嗎？

2.還是說你要確保獲取那些轉(zhuǎn)化指標較好的關(guān)鍵詞帶來的流量？

關(guān)鍵詞的價值

根據(jù)上面兩點，關(guān)鍵詞的價值可以基于下面兩個維度：

1.跟競爭程度相關(guān)的月搜索量

2.收入潛力或轉(zhuǎn)化率

找到相關(guān)的月搜索量可以使用Google’s keyword tool，但它并沒有提供更多的信息。AdWords™提供了關(guān)鍵詞的競爭程度，但你要需要知道這些已經(jīng)在這些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果上獲得排名的網(wǎng)站的權(quán)重。Mozbar extension for chrome, 這個工具可以給我一些詳細的數(shù)據(jù)。但要做更復(fù)雜的分析，推薦使用SerpIQ,如下圖所示

SEOmoz 有一個叫做keyword rank報告，如下圖所示

但他并沒有提供更詳細的信息, SerpIQ 這個工具則提供了平均的競爭指數(shù)

以及搜索的意圖

每個位置的搜索競爭指數(shù)

這些搜索結(jié)果網(wǎng)站的PageRank

外鏈數(shù)量

還有就是域名的年齡

研究搜索者的意圖

當要優(yōu)化轉(zhuǎn)化率時，了解目標受眾的搜索意圖是非常關(guān)鍵的。對關(guān)鍵詞進行分類，根據(jù)不同的渠道和來源進行分析等都有助于我們了解用戶的搜索意圖。

 

標簽： 關(guān)鍵詞研

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