在管理崗位的SEO、運(yùn)營(yíng)人員，通常會(huì)遇到這樣或那樣的問(wèn)題，所以有時(shí)在我們交流的時(shí)候會(huì)說(shuō)SEO的人員應(yīng)該是這個(gè) “神”也必須是個(gè)“神”，每天應(yīng)對(duì)老板、同事以及自己的各種“為什么”，在這些問(wèn)題中，其中就會(huì)有類(lèi)似“什么時(shí)候能漲？什么時(shí)候能做到？需要等多長(zhǎng)時(shí)間”等等一些類(lèi)似覺(jué)得的“不靠譜”或者“無(wú)法回答”的問(wèn)題，但當(dāng)我們仔細(xì)想想，是不是這些問(wèn)題真的是只有“神”才知道？今天我就來(lái)簡(jiǎn)單談一談，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的一些心得以及對(duì)于自然搜索流量的指標(biāo)制定及預(yù)期（預(yù)估）。

提到分析，就需要有數(shù)據(jù)，那么今天我們重點(diǎn)說(shuō)一說(shuō)這個(gè)數(shù)據(jù)分析；搜索引擎的流量運(yùn)作的基礎(chǔ)，不外乎是這么幾個(gè)重點(diǎn)指標(biāo)：網(wǎng)頁(yè)的收錄數(shù)量、網(wǎng)站的訪問(wèn)量（ip）、關(guān)鍵詞數(shù)量，對(duì)于以上搜索表現(xiàn)指標(biāo)的站內(nèi)支撐數(shù)據(jù)在于：產(chǎn)生網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的人員數(shù)量、網(wǎng)站內(nèi)數(shù)據(jù)量、人員每天產(chǎn)生數(shù)據(jù)量等。

那么，當(dāng)我們把這些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)指標(biāo)列出來(lái)的時(shí)候，大家就有些明白了，這些指標(biāo)其實(shí)是相互關(guān)聯(lián)、作用的。

人員————站內(nèi)數(shù)據(jù)————收錄數(shù)據(jù)————搜索詞數(shù)據(jù)————流量（ip）

       （產(chǎn)生）           （產(chǎn)生）            （產(chǎn)生）              （產(chǎn)生）

從上圖可以看出，人員與搜索流量指標(biāo)是關(guān)聯(lián)在一起的，那么最終自然搜索流量的指標(biāo)落實(shí)到SEO或者運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員的身上就自然而然，但關(guān)鍵是落實(shí)多少？多長(zhǎng)時(shí)間完成才靠譜？這些在指標(biāo)中的重要結(jié)點(diǎn)，就需要我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，要解析這些問(wèn)題，需要先解析出來(lái)網(wǎng)站在搜索引擎現(xiàn)有的表現(xiàn)，才好預(yù)估，如何解析那：

收錄數(shù)據(jù)、搜索詞數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)，是搜索引擎表現(xiàn)中的幾個(gè)重要指標(biāo)，這些值直接提現(xiàn)著一個(gè)網(wǎng)站搜索引擎的表現(xiàn)情況，我們這里可以用個(gè)大家常用的詞—— “權(quán)重”，那么這些指標(biāo)的“上游”基礎(chǔ)是：站內(nèi)數(shù)據(jù)及產(chǎn)生數(shù)據(jù)的人員以及每天的工作數(shù)據(jù)。

1.收錄比

站內(nèi)的數(shù)據(jù)有多少被搜索引擎收錄？這里就有個(gè)比值，我暫且叫它“收錄比”用收錄量比上站內(nèi)數(shù)據(jù)（頁(yè)面總量）。

2.關(guān)鍵詞比

收錄產(chǎn)生了多少關(guān)鍵詞那？這里就個(gè)比值，我暫且叫它“關(guān)鍵詞比”用當(dāng)前站內(nèi)關(guān)鍵詞量（cnzz、百度統(tǒng)計(jì)都可以統(tǒng)計(jì)提供）比上目前收錄量。

3.流量比

這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生了多少流量那？這里也有個(gè)比值，暫且叫它“流量比”，用站內(nèi)的流量比上關(guān)鍵詞量（建議將數(shù)據(jù)模型的時(shí)間緯度拉長(zhǎng)到半年以上，這樣數(shù)據(jù)出來(lái)，會(huì)更加準(zhǔn)確）；

當(dāng)然，以上類(lèi)似的對(duì)比分析，還有很多，最終我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些看似獨(dú)立的數(shù)據(jù)之間，其實(shí)有著深入的關(guān)聯(lián)，這些值，可以體現(xiàn)目前這個(gè)站點(diǎn)，在搜索引擎的一個(gè)表現(xiàn)，具體的分析方法，我用個(gè)案例簡(jiǎn)單介紹下：

有一站點(diǎn)，目前網(wǎng)站百度日均8w ip、站內(nèi)頁(yè)面數(shù)據(jù)共有40w+、百度目前收錄量在20萬(wàn)頁(yè)面、溝通后得知，日均關(guān)鍵詞4w左右，目前有編輯人員20人，需求是：做到40萬(wàn)日均ip，需要多長(zhǎng)時(shí)間、花多少錢(qián)？

分析下站點(diǎn)在搜索的表現(xiàn)：

1.       分析收錄比： 40/20 = 2（2個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)生一個(gè)收錄，50%收錄）

2.       分析關(guān)鍵詞：20/4 = 5（5個(gè)頁(yè)面產(chǎn)生一個(gè)關(guān)鍵詞，5：1的關(guān)鍵詞生產(chǎn)）

3.       分析流量比：8/4= 2 （1個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生2個(gè)ip，宏觀看單體關(guān)鍵詞的流量情況）

4.       分析工作量：編輯每天40篇/每天*20人= 800篇文章/ 天

那么，按照現(xiàn)在站點(diǎn)在搜索引擎的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，做到40wip/每天，需要20w關(guān)鍵詞/每天、需要100w收錄頁(yè)面、需要200w站內(nèi)頁(yè)面，而編輯人員工作任務(wù)額定，則需要20人工作，需要6年零8個(gè)月；有人說(shuō)這是不是太長(zhǎng)了，應(yīng)該說(shuō)，只按照數(shù)據(jù)分析下來(lái)是這樣的，但我們?cè)谥饔^上就能看出，有些不靠譜，因?yàn)槲覀兒鲆暳丝陀^問(wèn)題的變化，在這個(gè)過(guò)程中站點(diǎn)在搜索引擎表現(xiàn)（可以認(rèn)為是權(quán)重）的變化、品牌詞的影響、團(tuán)隊(duì)人員數(shù)量的變化、內(nèi)容資源收集渠道的變化等，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)最終結(jié)果一般都會(huì)優(yōu)于公式結(jié)算結(jié)果，（因?yàn)榫W(wǎng)站大都是在越做越好的）但如果你的站點(diǎn)這些值一直不動(dòng)，我想結(jié)果也不會(huì)差的太遠(yuǎn)。

有人會(huì)說(shuō)，如果我的某個(gè)大流量詞排名上去了，那整體都會(huì)變化，但其實(shí)我想說(shuō)的是，如果你將數(shù)據(jù)模型中的數(shù)據(jù)放大、時(shí)間拉長(zhǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在宏觀數(shù)據(jù)中，單體關(guān)鍵詞的排名波動(dòng)，對(duì)于整體流量的影響甚小，尤其是在大型網(wǎng)站中更加明顯，因?yàn)�，流量的支點(diǎn)在于長(zhǎng)尾、長(zhǎng)尾的支點(diǎn)在于內(nèi)容，所以宏觀數(shù)據(jù)里，流量的支點(diǎn)在于內(nèi)容數(shù)據(jù)量，而非某幾個(gè)大流量關(guān)鍵詞的排名。

有的朋友喜歡較真，我也就不想多說(shuō)什么，這只是我在之前在運(yùn)作一些幾十萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)ip站點(diǎn)運(yùn)作中，對(duì)于宏觀數(shù)據(jù)解析后的經(jīng)驗(yàn)，一定有偏差或者在適用廣度上有問(wèn)題，（比如小型站點(diǎn)、非內(nèi)容型站點(diǎn)，可能就不適用），并且建議大家，分拆欄目（或行業(yè)）進(jìn)行分析，因?yàn)槿绻�你是一個(gè)類(lèi)似門(mén)戶(hù)的多行業(yè)站點(diǎn)，這個(gè)值一定失真很大，比如我遇到的，教育、游戲，宏觀下來(lái)，單體關(guān)鍵詞的受眾相差就非常大，教育資訊可能在1：2以?xún)?nèi)（一個(gè)詞帶來(lái)不超過(guò)2 ip），而游戲可能在1：40（一個(gè)詞帶來(lái)40個(gè)ip）甚至更高，當(dāng)然，這個(gè)是每個(gè)站都不同的，自己算自己的。

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標(biāo)簽： 自然搜索流

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